大眾為什么替別人家的電動車做廣告？

隨著柴油門事件的余波，大眾汽車集團也陷入了尷尬的境地：它不得不資助一場廣告活動來提高人們對電動汽車的認識，甚至還提供了競爭對手產品的特寫。這則由Deutsch制作的廣告充滿了懷舊之情，以“Flintstones”和“Jetsons”的經典歌曲作為主題曲，旨在宣傳電動汽車是最時尚的選擇，而汽油車已經過時。廣告展示了大眾的電動汽車e-Golf和其他電動汽車。令人驚訝的是，雪佛蘭博爾特有更多的鏡頭。大眾美國的子公司Electify America發起了第一次全國推廣活動，該廣告是該活動的一部分。大眾美國成立于2016年，將在ZEV技術上投資20億美元，并提高公眾對電動汽車的認識。柴油門事件發生后，大眾汽車承認在車內安裝了軟件，并與政府監管機構簽署了一系列庭外和解協議。這項投資也是其中之一，因此也將強制執行。該協議要求對所有品牌保持中立，重點關注零排放汽車的公眾教育和宣傳。零排放汽車包括純電動汽車和氫燃料電池汽車。

第一個廣告描繪了一個有環保意識的男人開著一輛汽油車，背景音樂“Flintstones”表明他已經過時了。然后，隨著“Jetsons”的音樂響起，他的朋友開著雪佛蘭Bolt出現了。考慮到他的落后思想，他嫉妒他的朋友。最后，一群電動汽車迅速駛過高速公路，廣告結束了。廣告上沒有顯示任何汽車制造商的名字，但當電動汽車停在紅綠燈處時，雪佛蘭的標志非常醒目。相比之下，廣告中出現的電動汽車就沒有那么亮眼了，包括本田的Clarity、日產的Leaf、寶馬I3、現代Ioniq，甚至大眾自己的e-Golf。

這則廣告將通過電視、廣播和數字平臺以多種方式傳播。Deutsch執行創意總監古藤荒木（Guto Araki）表示，這則廣告巧妙地告訴人們，如果你不選擇電動汽車，你仍將活在過去，我希望人們能跟上時代。該廣告引導觀眾訪問pluginthepresent.com，這是美國電氣化公司的一個網站，介紹和推廣電動汽車。該網站還將提供一些鏈接，介紹稅收減免等政府激勵政策，并搜索最近的充電站地圖。根據IHS的數據，2017年，插電式電動汽車約占美國汽車銷量的1.2%。許多業內分析師預測，這一銷售份額在2022年之前不會超過5%。

主要汽車制造商正在擴大對電動汽車的投資，比如福特。今年1月，福特宣布將在2022年前投資110億美元，在此期間將推出40款電動汽車，其中包括混合動力汽車。今年4月，大眾汽車旗下的Electrify America宣布，將于2019年6月前在美國34個州的100多家沃爾瑪超市安裝電動汽車充電站。該公司還在各地部署和安裝電動汽車充電站網絡。Electify America將根據網站的訪問量和流量來衡量這則廣告的有效性，該公司還邀請其他公司調查公眾對電動汽車的認知和使用情況。Electify America高級總監Rich Steinberg表示，在使用主要品牌的汽車之前，會征求他們的意見。這些品牌非常高興并渴望出現在廣告中，更多的電動汽車品牌將加入接下來的幾組廣告中。然而，沒有一家汽車制造商愿意分擔促銷活動的成本。隨著柴油門事件的余波，大眾汽車集團也陷入了尷尬的境地：它不得不資助一場廣告活動來提高人們對電動汽車的認識，甚至還提供了競爭對手產品的特寫。這則由Deutsch制作的廣告充滿了懷舊之情，以“Flintstones”和“Jetsons”的經典歌曲為主題曲，旨在宣傳電動汽車是最時尚的選擇，而汽油車是……

過時的廣告展示了大眾的電動汽車e-Golf和其他電動汽車。令人驚訝的是，雪佛蘭博爾特有更多的鏡頭。大眾美國的子公司Electify America發起了第一次全國推廣活動，該廣告是該活動的一部分。大眾美國成立于2016年，將在ZEV技術上投資20億美元，并提高公眾對電動汽車的認識。柴油門事件發生后，大眾汽車承認在車內安裝了軟件，并與政府監管機構簽署了一系列庭外和解協議。這項投資也是其中之一，因此也將強制執行。該協議要求對所有品牌保持中立，重點關注零排放汽車的公眾教育和宣傳。零排放汽車包括純電動汽車和氫燃料電池汽車。

第一個廣告描繪了一個有環保意識的男人開著一輛汽油車，背景音樂“Flintstones”表明他已經過時了。然后，隨著“Jetsons”的音樂響起，他的朋友開著雪佛蘭Bolt出現了。考慮到他的落后思想，他嫉妒他的朋友。最后，一群電動汽車迅速駛過高速公路，廣告結束了。廣告上沒有顯示任何汽車制造商的名字，但當電動汽車停在紅綠燈處時，雪佛蘭的標志非常醒目。相比之下，廣告中出現的電動汽車就沒有那么亮眼了，包括本田的Clarity、日產的Leaf、寶馬I3、現代Ioniq，甚至大眾自己的e-Golf。

這則廣告將通過電視、廣播和數字平臺以多種方式傳播。Deutsch執行創意總監古藤荒木（Guto Araki）表示，這則廣告巧妙地告訴人們，如果你不選擇電動汽車，你仍將活在過去，我希望人們能跟上時代。該廣告引導觀眾訪問pluginthepresent.com，這是美國電氣化公司的一個網站，介紹和推廣電動汽車。該網站還將提供一些鏈接，介紹稅收減免等政府激勵政策，并搜索最近的充電站地圖。根據IHS的數據，2017年，插電式電動汽車約占美國汽車銷量的1.2%。許多業內分析師預測，這一銷售份額在2022年之前不會超過5%。

主要汽車制造商正在擴大對電動汽車的投資，比如福特。今年1月，福特宣布將在2022年前投資110億美元，在此期間將推出40款電動汽車，其中包括混合動力汽車。今年4月，大眾汽車旗下的Electrify America宣布，將于2019年6月前在美國34個州的100多家沃爾瑪超市安裝電動汽車充電站。該公司還在各地部署和安裝電動汽車充電站網絡。Electify America將根據網站的訪問量和流量來衡量這則廣告的有效性，該公司還邀請其他公司調查公眾對電動汽車的認知和使用情況。Electify America高級總監Rich Steinberg表示，在使用主要品牌的汽車之前，會征求他們的意見。這些品牌非常高興并渴望出現在廣告中，更多的電動汽車品牌將加入接下來的幾組廣告中。然而，沒有一家汽車制造商愿意分擔促銷活動的成本。

標簽：大眾雪佛蘭福特本田寶馬

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