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后來者更適宜在細分市場發展

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時間:1900/1/1 0:00:00

上周,同時有三條與中國汽車市場有關的消息:首先,雙龍汽車正準備重金重啟中國市場,其年銷量10萬輛將在中國制造;其次,DS計劃開發全系列車型進入中國市場;第三,薩博準備以電動汽車的形式在中國市場復興。在此之前的幾天,東風和雷諾剛剛簽署了一份合資合同。

在2013年中國汽車產銷將達到2100萬輛的背景下,上述車企的中國戰略似乎恰逢其時。長期以來,中國汽車市場將被等同于“無限廣闊”,但這只是為了建立已經站穩腳跟的大型汽車企業,對于剛剛進入或即將進入的品牌來說,肯定有機會,但與幾年或幾年前相比,成功的機會已經很小了,它們的發展空間只能更加集中在非常小的細分市場。

2013年,中國汽車產銷將達到2100萬輛,比去年增加近200萬輛,同比增速也有所提高,但與往年相比,產銷增速明顯放緩。同時,不僅各細分市場的車型“摩肩接踵”,幾乎所有主流跨國車企都在中國設有生產工廠,因此可以說市場布局已經完成,唯一的變化就是浮動的市場份額。與中國有著深厚關系的雙龍汽車這次卷土重來,應該會看到SUV在中國市場的熱銷,其旗艦產品是SUV。但目前SUV市場上有途觀、CR-V等實力雄厚的中端產品,也有哈弗H6、比亞迪S6、奇瑞途虎等10萬元出頭的產品,還有逸博、安哥拉等緊湊型SUV。此外,許多公司正準備推出SUV產品。目前,雙龍只有一輛科蘭多在售。即使每年都推出一款新車型,短期內也很難改變兩三款車型稱霸全球的局面。很難說在品牌、價格和聲譽不占主導地位的前提下,SUV能切下多大的蛋糕。也許在純越野的利基市場中,它的產品可以占有一席之地。

經過多年的發展,國內汽車市場不僅趨于飽和,消費者的消費觀念也發生了變化,求新的消費心態十分明顯。近年來,許多車企的車型在中國舉行了全球首映式,搭載新技術的車型更容易被接受,這從多個方面表明了中國消費者對新車型和新技術的熱情。作為后來者,要想迅速獲得中國消費者的認可,除了品牌和聲譽之外,最重要的是產品要有超越同級的優勢。但無論是DS、雙龍還是薩博,都沒有太多的超越因素。特別是薩博電動汽車是在10年前的車型基礎上開發的,僅車身造型就已經落后于時代,恐怕很難被市場接受。

薩博9-3

事實上,不僅上述公司希望嚴重依賴中國市場,大多數車企都將芯片投入了中國市場。那些開拓者占據了正確的時間、地點和人員,他們有足夠的籌碼。作為后來者,我們不僅要推出符合中國消費者口味的產品,還要在品牌和知名度不占主導地位的前提下,與實力雄厚的玩家競爭。除非有一個“大動作”,否則它將更像是一個角落。

第一電氣網(www.d1ev.com)聲明:以上消息轉載自合作媒體,轉載此消息是為了傳播更多信息,并不意味著此消息代表第一電氣網的立場或同意其觀點、立場或描述。上周,同時有三條與中國汽車市場有關的消息:首先,雙龍汽車正準備重金重啟中國市場,其年銷量10萬輛將在中國制造;其次,DS計劃開發全系列車型進入中國市場;

第三,薩博準備以電動汽車的形式在中國市場復興。在此之前的幾天,東風和雷諾剛剛簽署了一份合資合同。

在2013年中國汽車產銷將達到2100萬輛的背景下,上述車企的中國戰略似乎恰逢其時。長期以來,中國汽車市場將被等同于“無限廣闊”,但這只是為了建立已經站穩腳跟的大型汽車企業,對于剛剛進入或即將進入的品牌來說,肯定有機會,但與幾年或幾年前相比,成功的機會已經很小了,它們的發展空間只能更加集中在非常小的細分市場。

2013年,中國汽車產銷將達到2100萬輛,比去年增加近200萬輛,同比增速也有所提高,但與往年相比,產銷增速明顯放緩。同時,不僅各細分市場的車型“摩肩接踵”,幾乎所有主流跨國車企都在中國設有生產工廠,因此可以說市場布局已經完成,唯一的變化就是浮動的市場份額。與中國有著深厚關系的雙龍汽車這次卷土重來,應該會看到SUV在中國市場的熱銷,其旗艦產品是SUV。但目前SUV市場上有途觀、CR-V等實力雄厚的中端產品,也有哈弗H6、比亞迪S6、奇瑞途虎等10萬元出頭的產品,還有逸博、安哥拉等緊湊型SUV。此外,許多公司正準備推出SUV產品。目前,雙龍只有一輛科蘭多在售。即使每年都推出一款新車型,短期內也很難改變兩三款車型稱霸全球的局面。很難說在品牌、價格和聲譽不占主導地位的前提下,SUV能切下多大的蛋糕。也許在純越野的利基市場中,它的產品可以占有一席之地。

經過多年的發展,國內汽車市場不僅趨于飽和,消費者的消費觀念也發生了變化,求新的消費心態十分明顯。近年來,許多車企的車型在中國舉行了全球首映式,搭載新技術的車型更容易被接受,這從多個方面表明了中國消費者對新車型和新技術的熱情。作為后來者,要想迅速獲得中國消費者的認可,除了品牌和聲譽之外,最重要的是產品要有超越同級的優勢。但無論是DS、雙龍還是薩博,都沒有太多的超越因素。特別是薩博電動汽車是在10年前的車型基礎上開發的,僅車身造型就已經落后于時代,恐怕很難被市場接受。

薩博9-3

事實上,不僅上述公司希望嚴重依賴中國市場,大多數車企都將芯片投入了中國市場。那些開拓者占據了正確的時間、地點和人員,他們有足夠的籌碼。作為后來者,我們不僅要推出符合中國消費者口味的產品,還要在品牌和知名度不占主導地位的前提下,與實力雄厚的玩家競爭。除非有一個“大動作”,否則它將更像是一個角落。

第一電氣網(www.d1ev.com)聲明:以上消息轉載自合作媒體,轉載此消息是為了傳播更多信息,并不意味著此消息代表第一電氣網的立場或同意其觀點、立場或描述。

標簽:DS比亞迪昂科拉東風哈弗

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