調查背景：本次調查由騰訊汽車頻道、科銳德數據分析院、北京師范大學傳播效果實驗室聯合開展。通過在線問卷調查，對近1萬名互聯網沖浪者進行了調查，并選取了4968名年齡在18歲至60歲之間、有未來購車計劃的人作為樣本。該調查于2013年7月進行。
第一，購車者的基本情況
1.性別：大多數是男性。
在接受調查的購車者中，超過90%（94.8%）是男性。
2.年齡：大多數年齡在45歲以下。
超過90%的購車者年齡在45歲以下，26-30歲的購車者最多，占比超過30%。
3.地區：華北和華中地區最多。
華中地區和華北地區的購車者所占比例最高，均接近四分之一。
4、五級市場：地級市最多。
近三分之一（29.3%）的購車者居住在地級市，其次是縣城。
5.家庭月收入：5-10萬元為多數。
近三分之一（32.2%）的購車者月收入在5-10萬元之間。
6.學歷：高中學歷最多，本科及以上學歷最少。
超過30%（34.4%）的購車者受過高中教育，只有不到20%（17.9%）的人擁有學士或以上學歷。
二是購車意向調查
1.首次/二次購車比例：近四次成為二次購車。
37%的購車者已經至少擁有一輛汽車。
2.計劃車的價格：10-15萬是最熱門的。
超過三分之一（33.9%）的購車者計劃購買10-15萬元的汽車，其次是5-10萬元和15-20萬元，這表明中等價位的汽車最受歡迎。
3.計劃車型：緊湊型車是最熱門的車型。
超過三分之一（34.8%）的購車者計劃購買緊湊型汽車，其次是SUV。
第三，明星代言廣告調查效果
1.體育明星代言廣告對汽車知名度的影響：近一半的人認為沒有影響。
近一半（47.0%）的購車者認為體育明星代言廣告對汽車知名度沒有影響，其次是“一般”，約占三分之一（33.7%）。
2.電影明星和歌手的廣告對汽車知名度的影響：40%的人認為沒有影響。
與體育明星相比，電影明星和歌手的代言廣告效果略好，但差別不大。超過40%（42.7%）的購車者認為此類廣告對汽車知名度沒有影響，超過三分之一（34.8%）的人認為影響程度“一般”。
3.明星廣告對購車選擇的影響：三分之二的人認為沒有影響。
超過三分之二（66.8%）的購車者認為明星廣告對購車選擇沒有影響，那些具有“巨大影響力”和“巨大影響”的廣告幾乎可以忽略不計。
4.給購車者留下最深刻印象的汽車廣告：梁朝偉的人氣最高。
超過三分之一（35.1%）的購車者對梁朝偉的雪佛蘭廣告印象最深，這是所有廣告中最高的，其次是孫楊的北京現代廣告。調查背景：本次調查由騰訊汽車頻道、科銳德數據分析院、北京師范大學傳播效果實驗室聯合開展。通過在線問卷調查，對近1萬名互聯網沖浪者進行了調查，并選取了4968名年齡在18歲至60歲之間、有未來購車計劃的人作為樣本。該調查于2013年7月進行。
第一，購車者的基本情況
1.性別：大多數是男性。
在接受調查的購車者中，超過90%（94.8%）是男性。
2.年齡：大多數年齡在45歲以下。
超過90%的購車者年齡在45歲以下，26-30歲的購車者最多，占比超過30%。
3.地區：華北和華中地區最多。
華中和華北地區的購車者所占比例最高，均接近四分之一。
4、五級市場：地級市最多。
近三分之一（29.3%）的購車者居住在地級市，其次是縣城。
5.家庭月收入：5-10萬元為多數。
近三分之一（32.2%）的購車者月收入在5-10萬元之間。
……
6.學歷：高中學歷最多，本科及以上學歷最少。
超過30%（34.4%）的購車者受過高中教育，只有不到20%（17.9%）的人擁有學士或以上學歷。
二是購車意向調查
1.首次/二次購車比例：近四次成為二次購車。
37%的購車者已經至少擁有一輛汽車。
2.計劃車的價格：10-15萬是最熱門的。
超過三分之一（33.9%）的購車者計劃購買10-15萬元的汽車，其次是5-10萬元和15-20萬元，這表明中等價位的汽車最受歡迎。
3.計劃車型：緊湊型車是最熱門的車型。
超過三分之一（34.8%）的購車者計劃購買緊湊型汽車，其次是SUV。
第三，明星代言廣告調查效果
1.體育明星代言廣告對汽車知名度的影響：近一半的人認為沒有影響。
近一半（47.0%）的購車者認為體育明星代言廣告對汽車知名度沒有影響，其次是“一般”，約占三分之一（33.7%）。
2.電影明星和歌手的廣告對汽車知名度的影響：40%的人認為沒有影響。
與體育明星相比，電影明星和歌手的代言廣告效果略好，但差別不大。超過40%（42.7%）的購車者認為此類廣告對汽車知名度沒有影響，超過三分之一（34.8%）的人認為影響程度“一般”。
3.明星廣告對購車選擇的影響：三分之二的人認為沒有影響。
超過三分之二（66.8%）的購車者認為明星廣告對購車選擇沒有影響，那些具有“巨大影響力”和“巨大影響”的廣告幾乎可以忽略不計。
4.給購車者留下最深刻印象的汽車廣告：梁朝偉的人氣最高。
超過三分之一（35.1%）的購車者對梁朝偉的雪佛蘭廣告印象最深，這是所有廣告中最高的，其次是孫楊的北京現代廣告。
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