2012年中國綠色動能汽車市場調查報告

近日，國務院發布了《節能與新能源汽車產業發展規劃（2012-2020年）》，提出了發展我國節能與新能量汽車產業的主要目標。節能和新能源汽車已經引起了全社會的普遍關注。隨著綠色動能汽車的理念深入人心，消費者購車時不再只看傳統燃油汽車，節能新能源汽車產品也開始受到越來越多人的重視。

為了了解公眾對節能和新能源汽車的看法，互聯網消費研究中心（ZDC）和汽車評論網（XGO）聯合對中國的一些汽車用戶進行了調查。截至2012年8月19日，ZDC共收到1444份問卷，通過IP差異、答案的合理性和完整性獲得1441份有效問卷。

根據有效的數據樣本，ZDC特別發布了《2012中國綠色動能汽車市場調查報告》。

注：調查樣本主要來自ZOL網站，可能會對調查結果產生影響。

報告要點：

汽車用戶狀況：在接受調查的汽車用戶中，擁有汽車的用戶占受訪者的40%以上，占43.7%；從性別來看，男性用戶占比高達89.1%，而女性用戶僅為10.9%。從年齡分布來看，25-30歲的用戶占比最高，占比33.5%。

用戶購車傾向：暫時沒有車的用戶計劃購車的時間明顯早于已經有車的用戶；已經有車的用戶計劃以比目前沒有車的用戶更高的價格購買汽車。

綠色動能車前景：76.5%的用戶看好綠色動能車的前景，68.1%的用戶表示未來會考慮購買綠色動能車；其中，混合動力汽車最為樂觀，關注率為44.9%。

綠色動能汽車的優缺點：72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大的優點是可以節能；缺點方面，69.6%的用戶認為綠色動能汽車技術尚不成熟；

在發展建議方面，76.2%的用戶認可對購車者的直接補貼。

首先，用戶接受度分析

（A） 用戶結構

1.汽車所有權

40%的受訪者擁有汽車。

從汽車擁有狀況來看，擁有汽車的用戶占受訪者的40%以上，占43.7%。但超過一半的受訪者暫時沒有自己的汽車，占所有受訪者的56.3%。

2012年中國汽車市場用戶保有量分布

2.性別

男性用戶比例接近90%

從用戶的性別分布來看，絕大多數汽車用戶是男性，占此次調查汽車用戶數量的89.1%。女性用戶較少，僅占10.9%。

2012年中國汽車市場用戶性別分布

購車傾向：沒有購車者提前購車。

3.年齡

25-30歲的用戶比例最高。

從年齡分布來看，25-30歲的用戶是中國汽車市場的主要消費者。該年齡段用戶有一定的經濟基礎，購車需求旺盛，占調查用戶的33.5%。31-35歲年齡段的用戶緊隨其后，占比26.2%。36-45歲及以上的用戶大多經濟條件較好，自己也是車主，但他們仍有計劃和計劃再買一輛新車。18-25歲及18歲以下用戶的經濟狀況普遍較弱，但購車意愿強烈，是未來最具潛力的用戶群體。

2012年中國汽車市場用戶年齡分布

（B） 購買傾向

1.購買時間

沒有汽車用戶計劃提前購車。

在2012年的中國汽車市場，暫時沒有車的用戶通常計劃比已經買車的用戶更早購車。其中，暫時無車的用戶計劃購車一至三年，占比47.0%。30.8%的無車用戶計劃在一年內購車，22.2%的用戶沒有計劃或計劃在三年內購車。

在現車用戶方面，31.7%的用戶沒有在三年內再次購車的計劃。近40%的用戶計劃在一到三年內再次購車，占比39.6%。打算在六個月內和六個月到一年之間購車的用戶比例分別達到7.4%和21.2%。

2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車時間對比

2.采購價格

現有的汽車用戶計劃以更高的價格購買汽車。

以計劃購車的價格來看，現有汽車用戶的預期價格顯然高于目前沒有汽車的用戶。其中，在暫時沒有車的用戶中，計劃購買5-8萬元和8-12萬元價位區間的用戶比例相對較高，占比超過60%；購買高價汽車的比例很低。

在現車用戶方面，8萬-12萬元和12萬-20萬元的價格區間相對較高，分別占比29.5%和31.5%；

其中，20-30萬元及30萬元以上的占比分別達到16.5%和7.1%，明顯高于該價位段臨時用車用戶的占比。

2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車價格比較

[第頁]

前景關注：混合動力汽車是最樂觀的。

3.對綠色動能汽車前景的看法。

70%的用戶對綠色動能汽車持樂觀態度。

2012年，中國汽車市場76.5%的用戶表示“看好綠色動能汽車的未來”，這表明市場上大多數汽車用戶對綠色動能汽車未來充滿信心。但與此同時，17.4%的用戶表示“對綠色動能汽車的未來不樂觀，發展限制太多”，6.1%的用戶認為“不清楚”。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車前景的看法

4、綠色動能購車趨勢

近70%的用戶正在考慮購買綠色動能汽車。

從綠色動能汽車的購買趨勢來看，68.1%的汽車用戶表示未來會考慮購買節能和新能源汽車，綠色動能汽車市場前景非常看好。21.6%的汽車用戶不確定自己是否會購買綠色動能汽車。這些用戶正在觀望未來是否會有更好的綠色動能車型，這是一個有購買潛力的群體。只有10.3%的用戶明確表示不會考慮購買綠色動能汽車。

2012年，中國汽車市場用戶對綠色動能汽車的購買趨勢。

（3） 對綠色動能汽車的認可

混合動力電動汽車是最有前途的。

就不同種類的綠色動能汽車而言，最受青睞的車型是混合動力汽車，44.9%的用戶投票支持。目前，混合動力汽車市場發展勢頭良好，節能效果明顯，是短時間內最有前景的綠色動能車型。純電動汽車排名第二，23.8%的用戶認為它最具發展潛力。排在第三至第六位的是小排量汽車、燃料電池汽車、清潔柴油汽車和天然氣汽車。

2012年中國汽車市場用戶對不同類型綠色動能汽車的認可度。

[第頁]

優點和缺點：技術不成熟是最令人擔憂的。

（D） 對綠色動能汽車優勢的幾點看法

節能成為最大優勢

在綠色動能汽車的優勢方面，72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大的優勢是可以節能。綠色動能汽車不僅減少了地球上的能源消耗，還減少了人類對石油資源的依賴。綠色動能汽車可以降低汽油發動機噪音的優勢也得到了70%以上用戶的青睞，71.5%的用戶選擇了“低運行噪音”選項。此外，64.1%的用戶認為綠色動能汽車減少污染物排放非常重要。綠色動能汽車可以減少汽車尾氣排放，減少汽車對生態環境的污染。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車優勢的看法

（5） 淺談綠色動能汽車的不足

70%的用戶擔心技術不成熟。

就綠色動能汽車的發展劣勢而言，用戶最擔心的是技術不成熟。69.6%的消費者擔心不成熟的節能和新能源汽車技術會影響汽車用戶的購車選擇，從而阻礙綠色動能汽車市場的發展。68.4%的用戶認為綠色動能車價格高，54.5%和46.6%的用戶分別擔心可選車和售后服務的缺乏。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車劣勢的看法。

（六） 關于發展綠色動能汽車的建議

76.2%的用戶贊成直接補貼方式。

在如何讓綠色動能汽車更好發展的建議方面，76.2%的用戶認為購買綠色動能汽車的消費者應該得到補貼，這種方法可以直接激發消費者購買綠色動能車的欲望，從而擴大銷量……

綠色動能汽車。71.2%的用戶選擇改善后續服務點的設施，如建設電動汽車充電站。此外，分別有55.9%和47.7%的用戶選擇在停車費和生產激勵方面給予企業優惠，33.0%的用戶認為有必要擴大綠色動能汽車的推廣。

2012年中國汽車市場用戶發展綠色動能汽車的建議

需求分析：購車成本需要降低。

二是用戶需求分析

根據本次調查結果，近80%的汽車用戶表示，他們看好綠色動能車的前景，認為綠色動能車是未來汽車行業的發展趨勢，這表明中國汽車市場的大多數用戶非常認同綠色動能車概念。同時，68.1%的汽車用戶明確表示未來會考慮購買綠色動能汽車，這表明綠色動能汽車的市場發展前景非常光明。

綠色動能汽車的前景是樂觀的，但目前其發展也有限。消費者對綠色動能汽車的發展有什么期望？ZDC認為主要有以下幾個方面：

（A） 降低購車成本

從綠色動能汽車的產品類別來看，混合動力汽車贏得了近一半用戶的認可。一方面，它可以降低油耗，節省電驅動成本，另一方面，汽油動力的技術相當成熟，可以給用戶帶來充分的信任感。然而，目前混合動力汽車的價格仍然很高，而且后期維護費用高昂。如何降低汽車的購買和維護成本是汽車制造商需要解決的問題。

（B） 提高節能效果

從綠色動能汽車的優勢來看，72.9%的用戶印象最深的是綠色動能汽車可以節能。面對日益減少的石油資源和高昂的油價，許多汽車用戶感嘆自己買得起汽車，但買不起。然而，綠色動能汽車超低油耗甚至零油耗的表現符合市場預期，如何節約更多能源成為綠色動能汽車發展的重要問題。

（3） 技術更成熟

就綠色動能汽車的缺點而言，“技術不成熟”成為用戶最擔心的方面。許多用戶在買車時會考慮汽車的故障率和安全性，甚至許多人將這些方面作為首要考慮因素。作為不久的將來的新興產業，綠色動能汽車的許多技術仍然不穩定，這導致消費者在購車時產生疑慮。這就要求所有汽車制造商在綠色動能汽車的研發上投入足夠的資金，使綠色動能汽車技術逐步成熟，以確保綠色動能汽車市場的發展。

（D） 國家政策支持

在綠色動能汽車市場發展建議上，76.2%的用戶建議補貼購買綠色動能汽車。事實上，國家出臺了許多節能和新能源汽車的優惠政策，這表明國家正在大力推廣和推廣綠色動能汽車，這對綠色動能汽車市場來說絕對是個好消息。同時，用戶也提出了改善服務點設施、獎勵廠商、減少綠色動能汽車充電項目和加大宣傳力度的建議，這些建議大多需要國家政策的支持。我們有理由相信，在國家政策的支持下，綠色動能汽車的前景會更好。

第三，總結

綠色動能汽車具有油耗低、環境污染少等優點，受到全社會的廣泛關注。本次調查結果顯示，大多數消費者對綠色動能汽車的市場前景充滿信心，未來會考慮購買節能和新能源汽車。綠色動能汽車的前景十分光明。雖然綠色動能汽車產業在中國還處于起步階段，但市場……

ale規模不大，作為一種典型的綠色產品，綠色動能汽車必將成為未來汽車產業發展的主導方向。

綠色動能汽車：指以非常規車用燃料為動力源（或采用能明顯降低油耗的動力裝置），使用健康安全，不會破壞環境和生態的汽車。包括節能汽車和新能源汽車。

（編輯/李燕郊）近日，國務院發布《節能與新能源汽車產業發展規劃（2012-2020年）》，提出了發展我國節能與新能量汽車產業的主要目標。節能和新能源汽車已經引起了全社會的普遍關注。隨著綠色動能汽車的理念深入人心，消費者購車時不再只看傳統燃油汽車，節能新能源汽車產品也開始受到越來越多人的重視。

為了了解公眾對節能和新能源汽車的看法，互聯網消費研究中心（ZDC）和汽車評論網（XGO）聯合對中國的一些汽車用戶進行了調查。截至2012年8月19日，ZDC共收到1444份問卷，通過IP差異、答案的合理性和完整性獲得1441份有效問卷。

根據有效的數據樣本，ZDC特別發布了《2012中國綠色動能汽車市場調查報告》。

注：調查樣本主要來自ZOL網站，可能會對調查結果產生影響。

報告要點：

汽車用戶狀況：在接受調查的汽車用戶中，擁有汽車的用戶占受訪者的40%以上，占43.7%；從性別來看，男性用戶占比高達89.1%，而女性用戶僅為10.9%。從年齡分布來看，25-30歲的用戶占比最高，占比33.5%。

用戶購車傾向：暫時沒有車的用戶計劃購車的時間明顯早于已經有車的用戶；已經有車的用戶計劃以比目前沒有車的用戶更高的價格購買汽車。

綠色動能車前景：76.5%的用戶看好綠色動能車的前景，68.1%的用戶表示未來會考慮購買綠色動能車；其中，混合動力汽車最為樂觀，關注率為44.9%。

綠色動能汽車的優缺點：72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大的優點是可以節能；缺點方面，69.6%的用戶認為綠色動能汽車技術尚不成熟；

在發展建議方面，76.2%的用戶認可對購車者的直接補貼。

首先，用戶接受度分析

（A） 用戶結構

1.汽車所有權

40%的受訪者擁有汽車。

從汽車擁有狀況來看，擁有汽車的用戶占受訪者的40%以上，占43.7%。但超過一半的受訪者暫時沒有自己的汽車，占所有受訪者的56.3%。

2012年中國汽車市場用戶保有量分布

2.性別

男性用戶比例接近90%

從用戶的性別分布來看，絕大多數汽車用戶是男性，占此次調查汽車用戶數量的89.1%。女性用戶較少，僅占10.9%。

2012年中國汽車市場用戶性別分布

購車傾向：沒有購車者提前購車。

3.年齡

25-30歲的用戶比例最高。

從年齡分布來看，25-30歲的用戶是中國汽車市場的主要消費者。該年齡段用戶有一定的經濟基礎，購車需求旺盛，占調查用戶的33.5%。31-35歲年齡段的用戶緊隨其后，占比26.2%。36-45歲及以上的用戶大多經濟條件較好，自己也是車主，但他們仍有計劃和計劃再買一輛新車。18-25歲及18歲以下用戶的經濟狀況普遍較弱，但購車意愿強烈，是未來最具潛力的用戶群體。

2012年中國汽車市場用戶年齡分布

（B） 購買傾向

1.購買時間

沒有汽車用戶計劃提前購車。

在2012年的中國汽車市場，暫時沒有車的用戶通常計劃比已經買車的用戶更早購車。其中，暫時無車的用戶計劃購車一至三年，占比47.0%。30.8%的無車用戶計劃在一年內購車，22.2%的用戶沒有計劃或計劃在三年內購車。

在現車用戶方面，31.7%的用戶沒有在三年內再次購車的計劃。近40%的用戶計劃在一到三年內再次購車，占比39.6%。打算在六個月內和六個月到一年之間購車的用戶比例分別達到7.4%和21.2%。

2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車時間對比

2.采購價格

現有的汽車用戶計劃以更高的價格購買汽車。

以計劃購車的價格來看，現有汽車用戶的預期價格顯然高于目前沒有汽車的用戶。其中，在暫時沒有車的用戶中，計劃購買5-8萬元和8-12萬元價位區間的用戶比例相對較高，占比超過60%；購買高價汽車的比例很低。

在現車用戶方面，8萬-12萬元和12萬-20萬元的價格區間相對較高，分別占比29.5%和31.5%；

其中，20-30萬元及30萬元以上的占比分別達到16.5%和7.1%，明顯高于該價位段臨時用車用戶的占比。

2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車價格比較

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前景關注：混合動力汽車是最樂觀的。

3.對綠色動能汽車前景的看法。

70%的用戶對綠色動能汽車持樂觀態度。

2012年，中國汽車市場76.5%的用戶表示“看好綠色動能汽車的未來”，這表明市場上大多數汽車用戶對綠色動能汽車未來充滿信心。但與此同時，17.4%的用戶表示“對綠色動能汽車的未來不樂觀，發展限制太多”，6.1%的用戶認為“不清楚”。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車前景的看法

4、綠色動能購車趨勢

近70%的用戶正在考慮購買綠色動能汽車。

從綠色動能汽車的購買趨勢來看，68.1%的汽車用戶表示未來會考慮購買節能和新能源汽車，綠色動能汽車市場前景非常看好。21.6%的汽車用戶不確定自己是否會購買綠色動能汽車。這些用戶正在觀望未來是否會有更好的綠色動能車型，這是一個有購買潛力的群體。只有10.3%的用戶明確表示不會考慮購買綠色動能汽車。

2012年，中國汽車市場用戶對綠色動能汽車的購買趨勢。

（3） 對綠色動能汽車的認可

混合動力電動汽車是最有前途的。

就不同種類的綠色動能汽車而言，最受青睞的車型是混合動力汽車，44.9%的用戶投票支持。目前，混合動力汽車市場發展勢頭良好，節能效果明顯，是短時間內最有前景的綠色動能車型。純電動汽車排名第二，23.8%的用戶認為它最具發展潛力。排在第三至第六位的是小排量汽車、燃料電池汽車、清潔柴油汽車和天然氣汽車。

2012年中國汽車市場用戶對不同類型綠色動能汽車的認可度。

[第頁]

優點和缺點：技術不成熟是最令人擔憂的。

（D） 對綠色動能汽車優勢的幾點看法

節能成為最大優勢

在綠色動能汽車的優勢方面，72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大的優勢是可以節能。綠色動能汽車不僅減少了地球上的能源消耗，還減少了人類對石油資源的依賴。綠色動能汽車可以降低汽油發動機噪音的優勢也得到了70%以上用戶的青睞，71.5%的用戶選擇了“低運行噪音”選項。此外，64.1%的用戶認為綠色動能汽車減少污染物排放非常重要。綠色動能汽車可以減少汽車尾氣排放，減少汽車對生態環境的污染。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車優勢的看法

（5） 淺談綠色動能汽車的不足

70%的用戶擔心技術不成熟。

就綠色動能汽車的發展劣勢而言，用戶最擔心的是技術不成熟。69.6%的消費者擔心不成熟的節能和新能源汽車技術會影響汽車用戶的購車選擇，從而阻礙綠色動能汽車市場的發展。68.4%的用戶認為綠色動能車價格高，54.5%和46.6%的用戶分別擔心可選車和售后服務的缺乏。

2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車劣勢的看法。

（六） 關于發展綠色動能汽車的建議

76.2%的用戶贊成直接補貼方式。

在如何讓綠色動能汽車更好發展的建議方面，76.2%的用戶認為購買綠色動能汽車的消費者應該得到補貼，這種方法可以直接激發消費者購買綠色動能車的欲望，從而擴大銷量……

綠色動能汽車。71.2%的用戶選擇改善后續服務點的設施，如建設電動汽車充電站。此外，分別有55.9%和47.7%的用戶選擇在停車費和生產激勵方面給予企業優惠，33.0%的用戶認為有必要擴大綠色動能汽車的推廣。

2012年中國汽車市場用戶發展綠色動能汽車的建議

需求分析：購車成本需要降低。

二是用戶需求分析

根據本次調查結果，近80%的汽車用戶表示，他們看好綠色動能車的前景，認為綠色動能車是未來汽車行業的發展趨勢，這表明中國汽車市場的大多數用戶非常認同綠色動能車概念。同時，68.1%的汽車用戶明確表示未來會考慮購買綠色動能汽車，這表明綠色動能汽車的市場發展前景非常光明。

綠色動能汽車的前景是樂觀的，但目前其發展也有限。消費者對綠色動能汽車的發展有什么期望？ZDC認為主要有以下幾個方面：

（A） 降低購車成本

從綠色動能汽車的產品類別來看，混合動力汽車贏得了近一半用戶的認可。一方面，它可以降低油耗，節省電驅動成本，另一方面，汽油動力的技術相當成熟，可以給用戶帶來充分的信任感。然而，目前混合動力汽車的價格仍然很高，而且后期維護費用高昂。如何降低汽車的購買和維護成本是汽車制造商需要解決的問題。

（B） 提高節能效果

從綠色動能汽車的優勢來看，72.9%的用戶印象最深的是綠色動能汽車可以節能。面對日益減少的石油資源和高昂的油價，許多汽車用戶感嘆自己買得起汽車，但買不起。然而，綠色動能汽車超低油耗甚至零油耗的表現符合市場預期，如何節約更多能源成為綠色動能汽車發展的重要問題。

（3） 技術更成熟

就綠色動能汽車的缺點而言，“技術不成熟”成為用戶最擔心的方面。許多用戶在買車時會考慮汽車的故障率和安全性，甚至許多人將這些方面作為首要考慮因素。作為不久的將來的新興產業，綠色動能汽車的許多技術仍然不穩定，這導致消費者在購車時產生疑慮。這就要求所有汽車制造商在綠色動能汽車的研發上投入足夠的資金，使綠色動能汽車技術逐步成熟，以確保綠色動能汽車市場的發展。

（D） 國家政策支持

在綠色動能汽車市場發展建議上，76.2%的用戶建議補貼購買綠色動能汽車。事實上，國家出臺了許多節能和新能源汽車的優惠政策，這表明國家正在大力推廣和推廣綠色動能汽車，這對綠色動能汽車市場來說絕對是個好消息。同時，用戶也提出了改善服務點設施、獎勵廠商、減少綠色動能汽車充電項目和加大宣傳力度的建議，這些建議大多需要國家政策的支持。我們有理由相信，在國家政策的支持下，綠色動能汽車的前景會更好。

第三，總結

綠色動能汽車具有油耗低、環境污染少等優點，受到全社會的廣泛關注。本次調查結果顯示，大多數消費者對綠色動能汽車的市場前景充滿信心，未來會考慮購買節能和新能源汽車。綠色動能汽車的前景十分光明。雖然綠色動能汽車產業在中國還處于起步階段，但市場……

ale規模不大，作為一種典型的綠色產品，綠色動能汽車必將成為未來汽車產業發展的主導方向。

綠色動能汽車：指以非常規車用燃料為動力源（或采用能明顯降低油耗的動力裝置），使用健康安全，不會破壞環境和生態的汽車。包括節能汽車和新能源汽車。

（編輯/李燕郊）

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