春節汽車營銷大戰 看奇瑞攜艾瑞澤8如何成為一道特別的“光”

每個假期，都必須進行營銷。春節是每個中國人的能源供應站，也是每個汽車品牌的競爭舞臺。春節營銷的形式隨著傳播平臺重心的轉移而變化，從精心設計的海報和滾動屏幕的H5，到基于短視頻的微電影，再到短視頻挑戰。春節前后，奇瑞汽車與《北京青年》、《中國日報》和楊紫工作室合作，通過艾瑞澤8的媒體推出了一部名為《齊菊微光，點亮2023》的暖心短片。它不僅引起了公眾的關注和共鳴，還成功塑造了溫暖的品牌形象和情感價值。真正做到了讓流量和話題齊飛，既強調效果，又強調情感，成為當前汽車行業值得研究、思考甚至學習的典范。

隨著碎片化時代的到來，品牌建設一直是品牌非常重要的話題。如何在產品植入和品牌概念傳播中最大限度地提高品牌話語權，并在用戶之間產生病式傳播，已成為品牌方追求的營銷策略。小編認為，采用時下年輕人喜愛的熱門抖音熱點和熱門短視頻，以活潑不屈的方式進行傳播，容易帶來強大的參與度，從而培養用戶忠誠度，是一個不錯的選擇。為了與消費者建立更深層次的情感聯系，我們看到奇瑞汽車創作了一部名為《奇居微光，點亮2023》的短片，用情感共鳴打動人心。這部短片以楊紫的實力演繹，準確地捕捉到了同樣是時代微光的普通人的社會心理。它定制了真實的人物肖像，以表達時代普通人的愿望。在點燃大眾情感共鳴的同時，也實現了奇瑞品牌和產品的人文傳遞，進一步拉近了與用戶的距離，增強了用戶的好感度，積累了良好的口碑沉淀，實現了用戶的高效轉化。同時，奇瑞品牌也向我們展示了品牌營銷的先進形式：只有提供根深蒂固的社會和文化價值，才能更好地提升品牌本身的價值。

值得強調的是，#奇居微光點亮2023#微博話題也隨著短片的發布登上了熱搜，吸引了大量網友的關注和討論。奇瑞還聯合抖音推出了一項創新玩法挑戰，回顧了2022年高光片段的剪切和反射模板，匹配了抖音當前的熱點和流行的短視頻形式，引發了用戶內容的共創，掀起了網絡互動的熱潮，可以說充分讓用戶成為主角，最終形成品牌、產品和用戶的雙向沖刺，搭建與用戶溝通的橋梁。此外，在整個挑戰過程中，@Hao Dong Da、@I have a friend和其他抖音名人講述了他們自己的黃昏故事，照亮了他們的生活，輻射到了更多的人圈子，并在抖音中產生了巨大的反響。同時，艾瑞澤8的高頻曝光也帶動了更多年輕人談論這一中國品牌車型，實現了強大的曝光度和流量收割。

業內經驗豐富的專業人士指出，奇瑞微光事件通過創造情感營銷脫穎而出，通過按下春節品牌音量加速按鈕，真正詮釋了良好的營銷。興奮過后，它仍然在用戶心中產生共鳴，成為行業內的營銷模式。當然，它所激發的創新營銷理念是品牌應該如何思考如何消除過度努力，如何在平凡的溫暖中實現極致，以及如何最大限度地實現平淡的細節。試圖與觀眾建立最真實的情感聯系，找到最核心的共鳴點，最終形成積極的溝通互動，是奇瑞在這個春節給出的答案。對同一個夢想的執著和執著，讓雙方都能追求全面，不斷產生同一頻率的共鳴。一位哲學家曾經說過：“……

世界上最困難的兩件事是將自己的想法融入他人的腦海，因為這需要溝通的魅力；

另一種是把別人的錢放進自己的口袋，因為這需要深厚的營銷技巧。汽車公司從事娛樂營銷并不罕見，但選擇一位符合自己品牌和產品定位、與目標受眾匹配的名人代言人不僅可以顯著提高品牌影響力，但也有助于市場持續上漲，吸引更多消費者。

在奇瑞品牌全球代言人楊紫看來，出道20多年來，她堅持創新，挑戰自我，不忘初心，專注演技。通過不斷的突破，她在年輕觀眾中獲得了很高的認可，深受一大批年輕觀眾的喜愛。奇瑞品牌25年來一直堅持積極研發，取得了技術進步，已在全球積累了1120多萬汽車用戶。全新品牌旗下的全新艾瑞澤8轎車集各方面制勝的綜合實力于一身，是處于人生高級階段、對多方面負責的用戶的理想座駕。楊紫能夠擔任奇瑞品牌的全球代言人，并多次呼吁艾瑞茲8，這顯然是雙方在追求全面性和向上流動性方面的共同共鳴。良好的營銷需要回歸產品功能，滿足消費者圈子的歸屬、情感需求和價值認可。與傳統電影相比，“微短片”的主題是“短小有力”。車企發布的微短片往往不是一味地推銷產品賣點，而是基于用戶群體特征和人文情感來表達品牌符號。產品可能會成為貫穿其中的主線，給觀眾留下深刻印象。對于奇瑞品牌來說，從艾瑞茲8的消費群體特點出發，注重追求突破、保護家人、展示自我的責任感，反映出艾瑞澤8的用戶正處于人生的高級階段。無論是面對工作還是生活，他們都是多才多藝、負責任的。同時，艾瑞澤8在所有短片中的高頻、無沖突的曝光喚醒和刺激了消費者的情感需求，在他們心中引發共鳴，并將情感融入營銷，讓情感營銷贏得無情的競爭。

當然，在消費者升級的時代，即使是最好的營銷表達也必須回歸產品，深入研究產品的功能如何滿足消費者的圈子歸屬、情感需求和價值認同。在這部與奇瑞低光事件有關的短片中，艾瑞澤8的魔方智享座艙營造出了十足的科技感和未來感，而不考慮24.6英寸的浮動雙屏+獅智云Lion

5.0系統，以及全真皮座椅和無盡的彩色環境燈等周到功能，為短片主角的生活和職業生涯釋放了更多向上的可能性。同時，通過凌波動感撞色車身、凌波流動溜背設計、凌波鉆石切割前格柵等同級所沒有的設計元素，并結合內飾，靈感來源于中國傳統文化元素，如天圓地方、白色空間藝術、最高的善良如水。通過使用更多的中國設計，支持了中國人的文化自信，滿足了用戶旅行所需的奢華、儀式和身份。此外

4780*1843*1469mm的整體尺寸和2790mm的超長軸距打破了同級別緊湊型車的尺寸標準，最大限度地優化了A+級車的內部空間，直接沿襲了B級車的乘坐體驗。

值得一提的是，艾瑞茲8在營銷上的努力和在產品功能上突破價值壁壘，使其在推出第一個月的銷售額就突破了萬元，用戶口碑持續上升。同時，他在近期各大汽車權威媒體的頒獎典禮上獲獎無數，包括“2022中國十佳車身”、“2022焦點中國轎車”、“年度優秀豪華家轎”。他變身為“獎項收割機”，成為當前A+級家轎市場的“頂流”，成為……

是當前A+級家用轎車行業最引人注目的大贏家，滿足中國消費者對“中國式豪華轎車”的終極追求。目前，艾瑞澤8享受整車終身保修，再加上30%首付和24期超長貸款等政策，無疑進一步滿足了消費者對高品質生活的更高期望，值得用戶追求和選擇。

寫下上一次成功的春節營銷可以幫助品牌贏得知名度和影響力，使其成為品牌營銷戰的主戰場。在情感營銷中，如何在消費者中產生情感共鳴？相信大家都從奇瑞的用戶共創、明星營銷等更容易被年輕人接受的營銷方式中獲得了高能級的答案，找到了高分思路。一方面，使用正確的溝通方式可以讓消費者的內心與品牌的溝通節奏產生共鳴。另一方面，將情感觸角浸入能夠觸動用戶神經的情感需求中，用真正有洞察力、有溫度的內容俘獲消費者。希望大家看完這篇文章后，能夠和艾瑞澤8一起發光發熱，解鎖無限未知和精彩，體驗更多驚喜。

標簽：奇瑞艾瑞澤8北京魔方大眾

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