汽車消費迎來新風口，魔方SUV社牛模式如何轉動？

疫情將更多的人鎖在家里，不僅使溝通更加依賴社交媒體，也讓更多的企業和產品以自己的“社交牛屬性”上臺。6月24日，新石代超攜手人民電競共同迎戰索牛SUV魔方正式開啟預售，并推出北汽魔方杯?人民電競超級聯賽王者榮耀挑戰賽。10.29-15.39萬元的熱血定價、豐厚的6個福利彩蛋以及全明星陣容挑戰引發了公眾的關注。

魔方SUV誕生于社交媒體時代，是一款未來派全球汽車，實現了從外觀設計、動力總成、智能制造水平到智能配置的跨越式進化。北京汽車和市場都對其未來的市場前景充滿了期待。目前，它正乘勢而上，利用自己的技術實力在社交媒體粉絲中獲得人氣，力爭打贏上市第一戰。利用市場勢頭和流量勢頭，魔方SUV的“社會牛市性質”表明，2022年上半年的中國汽車市場受到了過山車的刺激。上海等地因疫情導致的城市封鎖導致1-5月中國累計汽車銷量同比下降12.2%。隨著全國復工復產的加快，市場反彈帶來的銷售空間增長，以及國家層面的乘用車購置稅減免政策，將使市場升溫。與此同時，中國品牌的市場份額正在顯著提高，1-5月市場份額為47.9%，與去年同期相比提高了6.4個百分點。在汽車市場典型的寒冷夏季，多種因素的結合預計將導致中國品牌汽車出現“報復性”上升曲線。目前，各大品牌正在搶占暑期攻勢，開啟流量密碼，瞄準潮玩社區，力爭收復“失去的上半年”。

高端社交媒體玩家總是善于追逐潮流。在中國汽車市場“先抑后增”的非常規周期中，魔方審時度勢，決定在7月上市，時機有利。在往年通常的市場淡季和今年的報復性消費旺季，它將打一場漂亮的市場機會戰，以強勢的姿態進入金九銀十傳統的旺季。社交媒體玩家的新寵——魔方，是北京汽車集團首款全場景定義的SUV。自去年在廣州車展首次亮相以來，它的聲譽一直很好。無論是在外觀設計、動力技術水平還是智能化水平上，它都被認為是新四化汽車中自動駕駛SUV的新標桿。同時，在產品準備期間，通過成功的社交媒體植入，它已成為社交媒體受眾的SUV新寵。

從設計角度來看，魔方充分考慮了當前汽車消費的審美趣味。“首都風格”的家族設計語言展示了北京品牌的文化底蘊，“水晶塵”的設計主題由此延伸。它緊跟著電氣和科技時代的審美趣味，使魔方的外觀既有文化基礎感，又有未來科技時尚感。在技術方面，魔方將自主品牌的動力技術水平提升到了一個新的水平。魔方搭載的魔芯1.5T引擎榮獲2021“中國心”十大引擎。采用VGT技術，功率和經濟性雙重進化，熱效率達到39.2%，動態響應提高43%；最大功率為138kW，最大扭矩為305N·m，百公里加速時間僅為7.9秒。百公里油耗低至6.0L，100-0km/h的制動距離僅為37米；

配備SMART智能駕駛功能，可根據駕駛員意愿自動匹配最適合的模式。魔方的底盤也被認為具有“不亞于同級別國際一流品牌的操控性能”。該底盤的調校由北京汽車總公司底盤調校團隊獨立完成，性能指標遠超同級標桿車型，標志著北京汽車總的底盤自主調校能力達到國內外領先水平。

智能配置已經成為魔方引人注目的亮點。新車搭載L2.5級駕駛輔助系統，整車搭載25個駕駛監控傳感器。搭載鴻蒙OS車機系統的華為智能座艙，可以與智能手機等智能終端共享生態系統，形成車機互聯的“硬件社區”，與智能家居設備協同形成“超級終端”。你的紅海、我的藍海和“社交公牛”總是善于激發粉絲的熱情。目前自主品牌在中國汽車市場的市場份額趨勢持續上升，在SUV市場的表現更加明顯。根據中國乘用車協會的數據，2022年1-4月，國產品牌SUV占據了SUV銷量排行榜的前三位。這無疑為即將推出的魔方提供了一個相對藍海的市場環境。從整體市場趨勢來看，自主品牌不斷侵蝕合資品牌的市場份額是一種趨勢。在過去的幾年里，一些二三線合資品牌在中國市場不斷衰落，甚至有許多品牌選擇退出中國市場。相比之下，自主車企的新品牌創建和產品創新迎來了新的高潮。魔方是在新一波產品創新浪潮下誕生的，可以說是恰逢其時。

從消費者的角度來看，新一代年輕人較少依賴品牌路徑，更多地依賴社交媒體進行新產品開發。他們更傾向于嘗試新產品，這意味著他們更熱衷于體驗新產品，尤其是那些在外觀設計和技術上有重大突破的產品。這也是互聯網時代的一個時尚特征，人們傾向于探索新的潮流，而不是拘泥于傳統的時尚潮流。從中國SUV市場的規律來看，一款新產品的成功標志著它能夠登上SUV銷量排行榜的榜首。作為中國五大車企之一，北汽有足夠的用戶基礎和粉絲基礎來支持魔方實現這一目標。

標簽：魔方北京北京汽車

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