車企跨界營銷“內卷化” 看長安汽車如何“卷”出重圍？

在《孫子兵法》中，有這樣一句話：“遇襲不備，始料未及”。跨境營銷的本質就是這樣。利用不同品牌或事物之間的化學反應來制造話題，越是“對比鮮明”的品牌跨界，消費者就越有想象力和吸引力。只有打破常態，消費者才能耳目一新。車企如何突破跨界營銷的“內化”？近年來，從亞運會到冬奧會，從手游IP到服裝聯名，車企跨界營銷的案例數不勝數，屢見不鮮。車企的跨界營銷方式早已出現“內卷化”現象。

在汽車消費升級的趨勢下，以Z世代為代表的年輕消費群體更關心產品質量和價值共享。他們不僅追求汽車的功能性，還注重品牌認同感。盡管跨界營銷的形式多種多樣，但它們都有一個共同的目標：關注用戶和粉絲的喜愛，以尋求與他們溝通的突破，最終實現情感共鳴。近日，長安汽車聯合三星堆推出了“Star on！55”尋寶公園七城快閃活動。以愛之名，“古蜀寶藏”與“新光年智慧合伙人”搭檔“星光燦爛”，以更加多元有趣的聯動方式突破次元墻，共同掀起一波“寶藏”！與用戶和粉絲分享同一頻率，實現對“中國奇客”的熱愛。

跨越行業，長安汽車在“追星”模式下沉睡了數千年，喚醒并震驚了世界。2021，三星堆發現了六個新的“祭祀坑”。這場發掘盛宴不僅吸引了全球考古界的關注，還以其高度個性化的設計和精湛的工藝在中國年輕消費群體中迅速種草，在周邊地區掀起了文物和時尚創作的熱潮。“三星堆”作為全國文物界的當紅明星IP，帶著中國奇克推出了古四川搖滾樂隊盲盒，重新引入了古四川文化和潮流搖滾，迅速在年輕人中掀起了中國奇克的新浪潮！而這一次，第二代CS55PLUS與三星堆博物館共同打造了“Star on！55”尋寶公園，不僅進一步弘揚了中國文化，還創新性地表達了青年圈和情感溫暖。這與第二代CS55PLUS“UP生活，成就愛情”的理念不謀而合。

3月5日至4月17日，在重慶、廣州、長沙、杭州、西安、北京和青島七個城市成功落幕。得益于“三星堆搖滾IP”和第二代CS55PLUS的強大吸引力，該活動的線下總覆蓋人數超過100萬，H5活動的在線互動總數超過22萬，擁有近6億網關粉絲。七個主要城市與該事件相關的話題都進入了微博當地熱搜榜的前十名。創新的文物視角和極具體驗性的互動環節設計，讓長安汽車找到了開啟新中國奇克跨界營銷的正確途徑，也讓“Star on！55”尋寶公園城市快閃活動火爆起來。

視覺吸睛的形象+創新的體驗互動和對年輕人的精準狙擊，還在于長安汽車精準地抓住了Z世代年輕人的注意力，“明星！

55“城市快閃活動尋寶公園找到了“正確的打開方式”“更適合當代年輕人體驗新中國奇克文化：在新文創IP、5G互聯網和AR技術的支持下，三星堆文物告別了過去單一的收藏和展示模式，取而代之的是被賦予了時尚的個性和服裝。搖滾樂和三星堆，看似不相關的兩件事，通過第二代CS55PLUS的年輕特質實現了奇妙的融合。三星堆文物在穿上時尚的搖滾元素后，迸發出獨特的時尚感和時尚感：主唱-金色面具，鼓手-縱向面具，貝斯手-青銅面具，DJ-青銅神鳥，各種有趣的引人注目的搖滾造型迅速獲得了年輕一代的追捧。

在活動現場，第二代CS55PLUS身著三星堆文物經典的金色和優雅的綠松石色，結合未來感和運動感的車身線條，在展現簡約收藏魅力的同時，也充滿了現代科技和時尚，與三星堆跨越數千年的古老文明實現了完美融合。

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而這一次，長安汽車也將重點放在了跨界營銷環節的互動裂變本質上，讓用戶參與到體驗式營銷和內容輸出中，而不是簡單地在外界觀看。長安汽車的每一次跨界營銷活動都非常注重用戶的直接參與。只有通過用戶的親身參與和體驗，才能將車企想要傳達的品牌理念傳達給更多人。在此次活動中，多樣的互動體驗也吸引了大量自然游客駐足觀看。參與者可以在三星堆金面具等元素組成的巨型互動體驗裝置中體驗古蜀涂鴉、古蜀合拍、鯨速捕捉等趣味互動，并辦理入住手續。通過互動體驗，他們可以快速深入地了解品牌想要傳達給用戶的信息。

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在整個活動期間，不僅可以允許線下商圈辦理入住手續，此次長安汽車還打造了一個在線互動H5，用戶可以在線參與“尚興最愛粉絲”抽獎，并兌換來自尚興周邊地區的好禮物。

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從與李寧合作設計和創造“時尚汽車”，到與故宮合作生產唐代的“時尚物品”，那么，是時候與“三星堆搖滾IP”合作打造這款“Go Star！55”了。長安汽車在尋寶公園的城市快閃活動中，一直是中國奇克和新文創跨界營銷的先驅和領導者。當前，中國汽車市場正進入一個個性化、差異化競爭的時代。在新的環境下，長安汽車不斷創新，尋求營銷思維的轉變。相信長安汽車將繼續以第二代CS55PLUS為代表的年輕化產品為紐帶，打造多維度的品牌和產品體驗平臺，滿足年輕消費者追求UP生活的無限熱愛。

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標簽：長安理念北京發現鯨

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