為什么一個符號就可以讓品牌爆火？

近年來，我們經常聽到“超級符號”這個詞。一旦形成超級符號，就意味著品牌已經滲透到用戶的心中，不僅形成了強大的記憶點，而且使其地位不可動搖。交叉檢查讓用戶想起耐克、麥當勞的字母m和可口可樂的標志。僅僅一個符號就能讓用戶想到每個品牌夢寐以求的品牌。那么，為什么符號現在如此流行呢？

目前，隨著品牌和產品的快速增加，人們對它們的記憶越來越碎片化，記憶強度越來越弱。我們甚至不記得這個品牌有什么。我們只是被它們的符號所吸引，從而形成強大的記憶點。產品不斷更新，但品牌符號在很長一段時間內都不會改變。如今，越來越多的符號涌入人們的生活，成為品牌視覺的焦點。只需一個簡單的操作，就可以在包裝袋上印上自己的標志，讓人們對這個品牌有很強的記憶。潮流品牌的哭泣中心、排隊等候的Butterful面包店和趁熱推出的HOT CRUSH系列已經成為這些品牌創造符號的潮流和設計趨勢。

但為什么符號如此流行仍然是大多數人質疑的問題？即使是消費者也在微妙地成為符號的追隨者，理解符號的作用，也許我們可以進一步理解為什么符號在當今如此流行？

符號具有自然的視覺沖擊力，形成強烈的記憶點。當你想向別人推薦一種咖啡時，當你試圖推銷好東西時，你可以告訴他們：小藍瓶咖啡；

藍色小瓶子作為一個符號，可以讓你的朋友很容易找到它，不會有任何偏差，而傳播的難度往往決定了它的傳播強度。

符號可以放大人們的購買力，因為它們包含了品牌的價值，比如品牌對消費者的承諾。蘋果代表著手機行業的頂級，這意味著質量保證，而LV代表著奢華和高貴。這是品牌的象征性語言向消費者傳達的信息。

一旦人們認可了一個品牌，他們就會認可它的品牌符號，自然他們對其他品牌的喜愛就會減少。在每個行業中，總有一個品牌符號占據著用戶心理的頂端。符號的神秘力量在于其對文化背景和文化矩陣的參與，這是對人類心理活動的探索。因此，當我們看到符號的作用時，我們可能并不感到驚訝，但它們已經默默地影響了我們的生活和活動，包括購買行為。

符號之所以能夠影響人心，是因為符號背后總是有著豐富的文化背景和歷史支撐。耐克的鉤子象征著希臘勝利女神翅膀上的羽毛，代表動作和速度。阿迪達斯的三個酒吧代表著相互連接的三個大陸板塊，代表著挑戰和未來。

還有許多像耐克和阿迪達斯這樣包含精神文化的符號，比如被稱為賽車文化中“速度圖騰”的雙條紋符號。比賽中常見的雙條紋符號，也被稱為勒芒條紋，用于1950年勒芒24小時耐力賽。為了區分不同國家的車輛，賽車隊要求汽車涂上不同國家的顏色，而美國隊則在自己的汽車上涂上了雙條紋，因此出現了雙條紋。

1950年后，雙條紋成為美國制造業的代名詞，并被福特野馬和雪佛蘭科邁羅等車型所采用。1966年，傳奇車手卡羅爾·謝爾比參與了野馬性能車的翻新，這輛車上也印有“雙條紋”符號。在當年的勒芒比賽中，他擊敗了代表意大利的法拉利車隊，在接下來的幾年里，野馬成為了一個被鄙視的品牌，取代法拉利成為性能車的代表。因此，雙條紋成為了突破極限、超越挑戰和速度表現的代名詞，它也成為了賽車界的標志性標志。

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因此，在一個根深蒂固的符號背后，總會有一個傳奇故事或文化遺產，正是這種故事使符號真正走進人們的心中。

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在商業中，符號不僅吸引消費者，而且與他們的內心有著強烈的聯系，而僅僅一個符號就是一種創造性的落地。

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在不久的將來，realme將發布realme GT Neo3手機，該手機巧妙地利用了賽道雙條紋設計的典型符號作為該產品的創意理念。True Me GT Neo3手機的“雙條紋”設計不僅巧妙地使用了符號，而且背后有著豐富的內涵。

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雙條紋的設計實際上是realme對“賽道速度”和“產品速度”的雙關語。作為賽道上追求速度的圖騰，雙條紋也代表著電子競技級別手機的真我GT Neo3在本次比賽中對性能和速度的保證；

在勒芒賽道上，雙條紋野馬在速度上超越了法拉利的統治地位，對realme來說，它也代表了這次在電子競技行業挑戰極限性能和速度的品牌理念。

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從視覺上看，True Me GT Neo3的雙條紋設計提供了輕盈動感的視覺體驗。在性能方面，獨立顯示芯片、高刷屏、業界最快的充電速度也滿足了雙條紋作為速度象征的要求。這些概念可以通過一個符號清晰地傳達給消費者，大大降低了溝通成本，在消費者心中留下了深刻的記憶，而這種記憶點是品牌和消費者獨有的暗碼和環節。

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在信息碎片化的時代，人們對品牌的印象變成了一些記憶碎片，符號是建立品牌或產品的最小記憶單元。一個符號越有可能與觀眾形成記憶點，它就越有可能成功。符號作為一個有效的環節，也使設計行業更加重視符號的使用。隨著信息量的巨大和品牌數量的不斷增加，人們不再有更多的時間了解品牌的背景和故事。符號，作為人們看到的第一件事，決定了他們是否會選擇一個品牌。Realme這次的設計是一個很好的展示。

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標簽：法拉利理念福特雪佛蘭

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