汽車+音樂節，東風日產這波出圈方式有多“燃”？

隨著中國汽車市場從增量轉向存量，行業競爭日益激烈。汽車品牌如何吸引消費者的注意力？應該選擇什么樣的溝通方式來清晰地傳達產品信息和品牌理念？毫無疑問，在新的汽車營銷時代，用戶是中心，體驗是關鍵。10月23日至24日，首屆“抖音汽車嘉年華”在成都啟動。東風日產作為嘉年華合作伙伴，于2021首次亮相天籟。通過“內容+場景”的創新營銷方式，通過音樂共情傳遞品牌理念。以內容場景為重要載體，為用戶帶來了全新的觀車體驗，也為汽車營銷提供了新的選擇和新思路。

01“內容+場景”是創意的雙重加持，利用品牌和音樂的內容，共同打造抖音汽車嘉年華。這是抖音汽車官方推出的首個聚焦汽車文化的大型互動嘉年華活動。本次活動以“趣愛”為主題，與東風日產品牌升級戰略高度契合：秉承智能出行時代的新使命，以及“激情、創新、敢于挑戰”的品牌內涵。在這個汽車和音樂娛樂噪音場景中，所有環節和元素都與汽車緊密相連，幫助汽車品牌實現了人氣的飆升。

其中，抖音汽車嘉年華線下設置了6個潮流汽車展區，包括街頭酷炫、中國奇客江湖、極簡優雅、自然靈動等。此外，還分別增加了改裝車展和車展。東風日產與流行車型天籟2021首次亮相時尚汽車主題展區，吸引汽車和音樂愛好者前來拍照互動。在當晚的星光音樂節上，東風日產2021天籟和節日嘉賓胡霞出現在LIVE舞臺上，表演《那些年》、《知否知否》等經典歌曲。在整個音樂節期間，多位知名音樂人參與其中，融合了說唱、搖滾、流行、電子音樂等多種音樂風格，最大限度地激發了年輕人的熱情。

除了音樂節的支持，本次活動還邀請了南歌、小雨、小剛、車話大四學生、AMCC肌肉車俱樂部主席等百余名抖音汽車創作者來到嘉年華現場，通過直播、現場交流、短視頻創作等方式，帶領廣大抖音車迷前來觀展。在這場讓年輕人“樂在其中”的狂歡節中，東風日產試圖探索汽車品牌與抖音平臺合作的可能性和創意，以“潮流”為背景，以音樂節的魅力，在同一時間和空間內吸引車迷的注意力。一方面，通過強大的音樂節體驗展示品牌的年輕態度，以自己的方式與年輕人進行對話和交流。另一方面，各種沉浸式主題展區，結合值機設備，創造性地、直觀地向觀眾展示不同車型所擁有的前沿技術，巧妙地實現了車企品牌價值的高效輸出和充分滲透。同時，結合名人和KOL的社會影響力，為商業價值賦能，進一步幫助提升品牌的商業價值。

優質內容與品牌營銷的融合已成為在線多維度內容營銷的趨勢，有助于提升品牌價值。東風日產這次也利用了這一勢頭。除了狂歡節的線下音樂節和車展環節外，創新汽車綜藝的線上直播是主要關注點。明星劉偉、Gaga Hammer Lisa、Shary李家瑞、抖音汽車大亨南歌、聊車的小雨、湖南衛視主持人柯豆帶來了新鮮有趣的“汽車偵探”抖音微綜藝。

現場直播嘉賓對天來2021車型配備的“超級可變發動機”、“超級智能駕駛”、“超智能連接”等先進技術以及……

“超級舒適”的表演體驗，并在直播中向觀眾發放了大量購車福利和優惠券。通過實惠的福利，用戶更深入地參與到這個過程中，感受到了品牌的誠意，并進一步提升了他們的購買決策權。

汽車嘉年華由此建立了一整套“內容草+場景引爆”的營銷閉環。一方面，通過音樂節、嘉年華的強大話題號召力和抖音王牌流量優勢，活動量迅速擴散，吸引更多用戶關注；

另一方面，精心制作的在線直播內容與潮流車展合作，最大限度地發揮了UGC的力量，將產品力轉化為種草力，使整個活動充滿亮點，也使東風日產能夠與年輕消費者建立“有效”的溝通渠道。不得不說，這一次，東風日產通過“抖音汽車嘉年華”，從視覺制造、音樂風格、傳播渠道等核心傳播內容和場景，加強了人與車的互動，最終完成了一個開拓新路的創意“節日”，全面賦能品牌、活動話題、用戶等。，多維度提升東風日產品牌的廣泛影響力。03.關注用戶價值，提升產品體驗汽車消費者不斷預期自己的初次購買時間，這無疑對汽車營銷提出了更高的要求。品牌需要了解和把握年輕消費者的變化和偏好，才能站在最前沿。在抖音汽車嘉年華上，東風日產大膽嘗試了“音樂+汽車”的組合。音樂是許多年輕人相互交流和表達自我的載體之一。東風日產借助“音樂”這種無邊界的語言，以及抖音作為擴散平臺，實現了品牌信息的“豐富表達”。它通過眾多明星參與的音樂節創造了人氣，感受了品牌的“潮”，并通過汽車綜藝節目《抖音汽車大偵探》和汽車選秀節目的直播進行了立體傳播，體驗品牌的“產品力”。基于抖音汽車嘉年華的場景，它有點多才多藝，形式豐富，最終實現了用戶對品牌和產品的感知和認可，讓現有用戶感到愉悅，并對新用戶具有吸引力的活動效果。經過出色的傳播，產品才是吸引用戶的終極載體。2021，天籟新推出。作為東風日產的旗艦車型，它繼續保持著消費者高度贊譽的“舒適”聲譽，并以舒適為基礎，帶來了涵蓋外觀、內飾、智能配置等方面的12項質量和技術升級。融合超可變發動機、超智能駕駛、超智能網聯等智能技術，完美呈現“超越舒適”的卓越實力和豪華汽車價值。

據了解，天來2021車型配備了世界上第一臺批量生產的可變壓縮比發動機和VC-TURBO超可變發動機，該發動機還被授予2019年2020年度Ward Top 10發動機。它最大的亮點在于“變化”，可以根據駕駛員的指示和駕駛環境的變化，在8:1到14:1之間實現壓縮比的智能無級調節。最大功率可達179千瓦，峰值扭矩371牛·米，可實現百公里6秒加速，百公里油耗低至6.6，進一步挖掘了汽油發動機的潛力，帶來更加輕松自信的駕駛體驗。

此外，在外觀方面，天來2021車型采用了紅與黑、白與黑的雙色車身，極具時尚感和運動感，凸顯了代表青春的激情。除了駕駛樂趣外，就座椅體驗而言，天來2021車型還采用了新一代的多層人體工程學座椅，三層緩沖材料能夠更好地平衡支撐和舒適性。防污涂層和菱形縫線的加入，不僅營造出奢華的視覺效果，還擁有同樣奢華的乘坐品質。與雙層隔音玻璃、ANC主動降噪系統、BOSE音響系統等相結合，營造出高度寧靜的空間。總體而言，為了突破汽車市場的激烈競爭，汽車品牌需要不斷更新迭代，并根據市場變化和用戶需求的變化，在營銷和產品開發中及時做出回應。事實上，在過去的幾年里，東風日產不斷依靠各種巧妙的創意，創造出年輕人熱衷的經典營銷案例。在此次活動中，東風日產攜手抖音，以抖音汽車嘉年華為核心，通過“音樂節”的形式實現品牌創意，展示Do……

奉日產的品牌態度，打造汽車行業創新內容營銷的典范。

標簽：東風日產天籟理念

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