從LOGO煥新 探秘雷諾 江鈴集團的戰略布局

從核心技術到車標標識，每個企業天生就不同，也應該創造差異。近年來，汽車行業出現了一波品牌變革，廣汽埃安、日產、起亞等都加入了這一團隊。然而，它是否能像預期的那樣帶來“年輕化”、“科技感”和“認可度”，還有待時間的驗證。但可以肯定的是，大多數車企在“換標”這件事上都相當謹慎，不會以“換標即刷新”的概念打破界限。但雷諾江鈴集團發布的最新車標確實有所不同。

必須承認的是，車標不僅是一個“圖標”，也是車企價值觀的“坐標”。它就像一張獨特的身份證，展示了企業的品牌戰略。從這個角度來看，改變標準是一件非常嚴重的事情，通常伴隨著公司戰略的重大調整。易”-是一個因觸電而“重生”的新能源合資品牌。“易”的基本圖形創意源自字母“E”。這種簡單的設計可以降低品牌與用戶之間的溝通成本，更容易給人留下深刻印象。與標準字母E不同，“易”中的“E””延伸至右上角，帶來強烈的立體感和向上的成長感，與中國神話中“后乙射日”的英雄精神高度契合。它不僅繼承了中國深厚的文化底蘊，也呼應了下層社會不斷奮斗進步的精神內核。可以說，“人格如性格”；

同時，肩負著打造新能源汽車的使命和責任，以推動未來智慧交通發展的愿景，無所畏懼，勇往直前，通過層層清晰的造型和鋒利的線條，向行業宣告進入新能源時代的標志。全新雷諾江鈴“逸”配備了硬核技術，一切都在掌控之中。而“易”作為引領新時代的節奏和潮流，在外觀上也有其自身的光芒。與同期發布的其他“微調標識”相比，“易”是一個真正的新設計，在視覺上更耀眼，是一個名副其實的“新物種”。能量寶石釋放出取之不盡用之不竭的力量。一個具有出色力量的標志需要強大的穿透力。在用它的造型展示它的氣場的同時，它還需要在質地方面進行精心制作。與傳統的金屬紋理徽標不同，“Yi”采用了極簡主義設計，突出了徽標的精髓。變身永不停歇、持續不斷的“能量寶石”，為未來出行提供新的強大“正能量”。事實上，這顆“能源寶石”已經生根發芽。2020年底，雷諾江鈴集團建成投產“能源工廠”。作為汽車工業4.0時代的產物，“能源工廠”不僅是一個現代化的智能數字工廠，也是一個充滿溫度的能源領域。在這里，人、車、物分開設計，光伏發電系統得到充分利用，雨水回收、余熱利用和廢氣處理日益完善。兩個信息化的三維圖書館帶來了高效、敏捷的柔性生產。可以說，“能源工廠”是“不確定時代”的確定，也象征著“能源”時代的到來。對于企業來說，更換標識意味著一個新的開始，而對于客戶來說，更換標志也意味著新鮮感。同時，也代表著汽車企業調整戰略、融入新能源產業的決心。對于全新雷諾江鈴“逸”來說，以多元化、年輕化和創新為中心的品牌知名度也融入了“逸”的設計中，就像“逸”結構一樣。上部的“羽毛”象征著江鈴和雷諾這兩個著名品牌的基因。底部的“好”意味著兩大車企攜手合作，以強大的技術實力支撐“易”品牌的騰飛。這意味著，無論面前是否有鎂燈，“易”始終是堅持自己信仰、日夜不放棄的創造者。在“易”的品牌理念中，“誠信”和“驚喜”同等重要，“更新”和“初心”同等重要。在一個花式營銷盛行、logo傾向于依靠表情包取勝的時代，“易”并沒有走通過流量獲得人氣的捷徑，而是回到了體驗用車的初衷。以一貫的關注點，深入考慮以車標設計為出發點，從研發、制造和服務等角度為品牌注入內涵。同時，無論是讓互聯網時代的年輕電子人莫名其妙、友好的“E”，還是戳中八九十年代英雄夢想的“易”，還是兩大品牌走到一起推出新標識本身，都在360度無死角地傳遞著“友好、可靠、進取”的品牌個性。只有在這個罕見而珍貴的標志中，消費者才能愿意為其背后的產品買單。易“不僅是一個新的品牌標志，也是一種不斷演變的交通方式。它的背后，是雷諾江鈴集團樹立全球視野，致力于以人為本的溫度的初心！

標簽：羿江鈴埃安昂揚理念

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