360度全景影像，全自動泊車……WEY攜手世界最大駕校，打造智能學車新體驗

隨著新消費群體需求的變化，直接面對消費者已成為一大市場趨勢。短視頻直播、用戶共創、跨界營銷，讓汽車品牌努力追求用戶體驗，以層出不窮的創新營銷應對汽車市場格局的變化。近日，中國豪華SUV品牌WEY聯合全球最大的駕駛員培訓機構東方時尚駕校，推出“有WEY就買”的沉浸式場景體驗活動，為學員帶來更智能、更有趣的學習體驗。WEY VV5或VV6也成為學生在獲得駕照后試駕的第一輛非教練車，意義重大。

WEY品牌喜歡米其林級甜點，在社交媒體上很受歡迎。隨著消費能力的提高，近80%的新上牌駕校學生在一年內購車。駕校學生在購車時具有緊迫性的特點，而且由于這是他們人生中的第一輛車，他們在選擇和購買汽車時有許多困難和困惑。通過與東方時尚駕校的深度合作，WEY品牌為準車主提供邊學習、邊觀看、邊測試、邊購車等服務，從市場源頭攔截、挖掘、培養目標用戶，通過精準化、定制化、，以及經驗執行。

WEY選擇與駕校合作，并沒有簡單地冷眼旁觀地采用傳統的廣告投放方式，而是用“冬天的第一道甜點”讓駕校學生的學習過程更加愉快。米其林三星級廚師的關門弟子馬旭主廚為駕校學生準備了精致的西式點心。用戶可以在學習期間頻繁使用駕校app，每天打卡，觀看視頻課程，參與話題討論等活動，兌換米其林級別的限定甜品，賺取積分。

探索年輕人的脈搏，洞察年輕用戶愿意通過社交媒體分享的習慣，WEY不僅在駕校應用程序中創建了一個品牌和用戶深度互動體驗中心，我們還在線下設立了“young and WEY Step by Step to WEY”聯合展區，與用戶一起玩。我們利用有趣的AR互動體驗區創建了一個受歡迎的簽到區，為學生提供社交分享材料，并生成大量UGC內容來吸引關注。只有真正了解用戶，我們才有機會贏得這個爆發式新營銷發展的時代。

向駕校開放4S店，對智能配置輔助新手操作的研究表明，40%的潛在客戶在到達店之前就已經流失了。為了最大限度地留住真正的潛在用戶，WEY品牌在駕校場景中開創了DTC營銷模式，將場景體驗插入用戶的日常學習車輛中。除了駕校主要以產品展示和功能講解為主的靜態體驗外，用戶還可以在通過第三門課程后立即預約，并在通過第四門課程后參與專屬試乘，實現人生第一次與WEY零距離接觸。體驗環節無縫嵌入學員駕駛培訓過程，成為考試認證不可或缺的“必修課”準車主從被動接受促銷轉變為積極參與場景體驗，充分體驗WEY品牌車型的智能黑科技。此外，在完成科目四后等待領取駕照時，用戶還可以通過自動泊車、緊急避險、360繞樁等動態體驗，體驗WEY車型的各種黑科技。全自動泊車功能、360度全景成像系統和預防性駕駛輔助系統，讓新手用戶瞬間更換老司機，輕松上路。值得一提的是，VV6配備的生命體征監測功能為粗心的父母提供了車內智能保護，避免了兒童和寵物在夏天被困在駕駛艙內，可以……

走向不可逆轉的悲劇。智能科技、豪華安全，WEY品牌用實力打破新手司機的后顧之憂。有了WEY，上路就很容易了。新手司機可以通過親身試駕和道路體驗直觀地感知品牌和產品。WEY還為用戶提供7000元駕校專屬購車優惠。新手司機可以在駕校內完成看車、測試、購買甚至提車的整個過程，既省時又省心。總結：隨著后浪潮時代的到來，Z世代已經出現，消費者體驗已經成為銷售服務的重要組成部分。WEY品牌與東方時尚駕校合作，精準滲透新手司機的駕駛場景，完成了從全曝光、深度種植到巧妙除草的全鏈條營銷循環，為汽車行業的銷售服務開辟了新思路。WEY品牌還將從駕校場景出發，拓展所有用戶都能接觸到的體驗領域，建立“人車生活”的一體化DTC連接，徹底顛覆傳統的汽車銷售模式。此外，在傳統駕駛培訓機構急需轉型升級的關鍵時期，WEY將以開放的思維和創新的模式，協助合作伙伴打造更具活力的智能駕駛培訓新格局。

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