專訪奇瑞捷途 | 與西瓜PLAY嗨動椰島，揭秘讓營銷變潮“三要素”

光影交替的游泳池電聲派對，打破次元墻的波塞冬灣美人魚表演，數千名創作者亮相紅毯秀，近萬名視頻創作者一起欣賞煙花表演。10月20日，由奇瑞捷途x西瓜PLAY好奇嘉年華打造的創意活動登陸三亞，以一場金秋狂歡席卷全國南部。

從好玩、聊天到新鮮、有料，這場活動不僅是創作者和年輕入住愛好者的天堂，也讓各大品牌感嘆“線下活動還能這樣玩”。作為西瓜PLAY好奇嘉年華的深度聯合創作者，奇瑞控股JETOUR營銷中心執行副總經理王磊告訴《新營銷》，“我感覺特別放松，年輕人的游戲不需要太教條或過于挑剔。”以年輕人的名義，它點燃了創造性的想象力。在第四屆西瓜PLAY好奇嘉年華上，中國尖端汽車品牌奇瑞捷途與西瓜視頻的跨界CP也為今年的汽車營銷貢獻了一個經典案例。

可以玩！

好奇、引力、瘋狂吸收：Z世代作為參與西瓜PLAY好奇嘉年華的創作者，當他們遇到奇瑞捷途發布的“英雄帖”時，會產生什么樣的內容創作靈感？它在Z世代中引起了什么樣的共鳴？9月26日至10月8日，奇瑞捷途在西瓜視頻上推出定制的“美好生活一路捷途”主題挑戰，推出線上雙周+線下3天不打烊接力，以及名人全覆蓋的西瓜PLAY好奇嘉年華，充分激發了西瓜創作者的頭腦風暴。獲獎者可獲得奇瑞捷途終身使用權的獎勵激勵，進一步激發了創作者的參與熱情。

在排名賽中，西瓜創作者@板娘小偉用Vlog帶領用戶360度云瀏覽西瓜PLAY好奇嘉年華。奇瑞捷途新車內飾的云簽到吸引了21.9萬用戶觀看，1.4萬用戶點贊@農夫老飛出現在水世界網站，帶領用戶充分體驗奇瑞捷途的終極外觀，獲得了超過2.2萬個用戶點贊，獲得了超過173.9萬的瀏覽量@據Yueyu yoyi稱，夏季動漫宅舞是內容創作的靈感來源，吸引了12000名用戶在線觀看。在10月21日的共創日閉幕式上，比賽懸念重重，共有50名創作者從網絡挑戰賽中脫穎而出；專家@蔣姍姍成功從線下賽道突圍而出。通過這種玩法，奇瑞捷途不僅與創作者嗨在一起，還聚集了大量跨屏西瓜用戶，對奇瑞品牌給予高度關注。王磊表示，“未來，我們將加強與西瓜視頻創作者的溝通，希望能交流更多靈感和火花。我們還將與更多西瓜腰和頂級創作者攜手，進行更深層次的內容共創。”

在JETOUR汽車音響之夜，奇瑞JETOUR將JETOUR新車發布活動帶到了嘉年華會場，通過雜技演員非洲雜技表演、DJ音響表演、品牌定制音樂“一路JETOUR”、創作者卡拉OK比賽等花式游戲，重振了傳統的汽車發布形式，點燃了觀眾的熱情。伴隨著超高的現場氛圍，奇瑞捷途年輕化的品牌理念也得到了進一步的刻畫和傳達。對于品牌普遍關注的“年輕化”概念，奇瑞捷途也有了新的定義和延伸。青春可以是年齡，也可以是心態。對于一個品牌來說，要想給年輕群體留下深刻印象，最重要的方法就是選擇一個協調的溝通場景。西瓜PLAY就是這樣一個場景，品牌和年輕人一起去商場。奇瑞捷迪是一個屬于年輕人的品牌，并沒有多少汽車品牌固有的品牌印記。我們可以隨心所欲地演奏。沒有太多規則，這是奇瑞捷迪的優勢。這次，奇瑞捷途利用與西瓜PLAY好奇嘉年華的深度合作，創造了在線挑戰和電子音樂派對等創新游戲，充分釋放了品牌的年輕活力，用好奇心聚集目標受眾，在歡樂中驅動品牌價值。

敢于思考！

西瓜PLAY好奇嘉年華推出四年來，從“Let's PLAY It”到“Eternal Playground”，從“Creator‘s Ark Leading You to See the World”到“Adventures of the Sea and the Island”，主題越來越新鮮，包含了越來越多未知的驚喜。這里不再只是年輕人的純粹玩樂派對、視頻創作者的天堂，更是全民頭腦風暴和品牌創意內容的生產地。在西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任立峰宣布，西瓜視頻將在明年撥款至少20億元人民幣的補貼，以增加其在中國視頻賽道的參與度。對于需要與用戶深度溝通的汽車品牌來說，中視頻的崛起就像為內容場景打開了新的機遇。正如王磊所強調的：奇瑞捷途選擇與西瓜視頻牽手的原因之一是考慮到了汽車產品的固有屬性，非常適合與中國視頻格式相結合，這將使內容更加豐富。對于汽車產品來說，無論是作為一個可移動的空間場景，還是作為用戶出行的參與者，都會滋養出很多故事。除了短視頻，我們還需要至少1分鐘，甚至半小時的長視頻。經常講述我們的故事。結合奇瑞捷途目前專注的“旅行+”品牌定位，視頻中包含的“故事性”也為其帶來了更多的商業價值點。正因如此，奇瑞捷途不僅專注于西瓜視頻的汽車垂直專家，但也希望與泛生活專家合作，探索視頻內容的新可能性，通過更長的故事和更深的交流，真正傳達奇瑞捷途深刻的生活態度和哲學。

奇瑞控股JETOUR捷途營銷中心執行副總經理王磊：“在西瓜PLAY網站上，我分享完之后，一位旅游專家找到我，希望能一起創造一些新的內容。他在網站上提出的想法非常符合我們的理念。”王磊特別提到了這一令人印象深刻的事件，值得一提的是，西瓜PLAY好奇嘉年華不僅是創作者與品牌面對面交流的橋梁，也是見證新鮮靈感、創造新內容的“孵化器”，以中國視頻帶來的新場景為基礎，聚焦各種生活方式，將為品牌帶來更多驚喜。活動現場，多位創作者爭相拍攝和上傳奇瑞捷途新車相關的中文視頻。正如王磊所說，“目前，汽車營銷已經跨越了廣告植入的階段。通過這種游戲性，奇瑞捷途在推廣的同時制作新的中國視頻內容和材料，并同時傳播兩三次，從而產生更高的整體營銷效果。”隨著短視頻營銷競爭進入紅海時期，西瓜視頻“中視頻”為汽車品牌帶來了另一個營銷靈感。奇瑞捷途通過與西瓜視頻的CP聯動，將新的內容場景從短場景拓展到中場景，為行業提供了值得學習的突破性合作思路。

洪亮

承載西瓜創意，引領“旅游+”市場。目前，奇瑞捷途正專注于“出行+”的品牌定位，并正在向里約的“出行+“市場擴張。在奇瑞捷途看來，“出行+”象征著出行的整體概念，包括長途旅行、短途旅行、上下班通勤，滲透到用戶日常出行的整個場景。因此，奇瑞捷途一方面聚焦產品，增強智能化、人性化服務；另一方面，為車主提供增值服務，我們致力于打造“出行+”生態系統，讓我們的客戶在駕駛捷迪汽車時享受到“VIP以上”的好處王磊向新營銷透露，奇瑞捷途的下一個“小目標”是成為“行動+”細分市場的先鋒和領導者，而西瓜視頻深耕的創作者生態系統可以幫助奇瑞捷途加速這一戰略進程。對于西瓜視頻的創作者來說，奇瑞捷途看重他們在內容和營銷方面的雙重價值。王磊指出，西瓜創作者不僅協助品牌制作內容，還在營銷層面提供了許多可行的建議。例如，創作者可以幫助品牌深入探索傳播的賣點。創作者和用戶之間具有豐富的互動經驗，能夠準確預測許多用戶喜愛的熱門內容，幫助品牌優化內容生產和傳播環節。由此可見，對于奇瑞捷途而言，西瓜視頻的內容創作生態不僅為品牌提供了良好的思路和內容，也為品牌實現內容營銷升級提供了新的杠桿。正如王磊所強調的， “未來或當前的趨勢是產品與用戶直接溝通，使終端經銷商和用戶之間的溝通更加容易，甚至使終端渠道成為一個只承載交付和服務環節的地方。這也是西瓜視頻為奇瑞捷途開辟的可能性，也是奇瑞品牌目前在數字市場上的突破點ng，為了進一步滿足品牌日益精細化、復合化和戰略性的內容營銷需求，西瓜視頻也在不斷升級平臺的內容創作生態系統。這一次，除了嗨玩板塊，西瓜Play好奇嘉年華還舉辦了創作者之夜，為上榜的創作者頒發榮譽；創建一個好奇心會議，聚集視頻創作者進行交流和競爭；啟動創意內容分享單元，我們將圍繞“創作者對話”、“西瓜大學創作研究院”、“商業加速器”等板塊，進一步提煉和滋養西瓜視頻的商業內容創作方法論，為廣大品牌打造營銷增長的“動力泵”。2020西瓜PLAY好奇嘉年華在面向大海的海南椰子島盛大落下帷幕，引發商業內容創作浪潮。奇瑞捷途不僅通過深度聯動為奇瑞捷途新車主提供了前所未有的視聽盛宴，還與用戶就奇瑞捷途的價值觀進行了深度溝通，展現了一種永遠好奇、永遠年輕的品牌態度。巨量引擎作為優質內容IP的創始人，將通過西瓜PLAY好奇嘉年華、頭條節、抖音奇妙之夜、抖音創作者大會等一系列長期活動，繼續以更多元化的形式激發商業創意，為品牌推出業務增長新引擎。

標簽：捷途奇瑞理念

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