三季度營收、凈利潤雙增長！長城汽車前三季度營收超620億元

10月23日，有限公司發布了2020年第三季度財務報告。今年第三季度，長城汽車總營業收入262.1億元，同比增長23.6%，環比增長11.5%。實現歸母凈利潤14.4億元，同比增長2.9%。毛利率為19%，同比上升0.5個百分點。銷量28.6萬輛，同比增長23.9%。今年1-9月，長城汽車實現總營收621.4億元。

長城汽車2020年第三季度的業績得益于新的平臺產品矩陣，代表性和場景化的品牌營銷升級，以及“檸檬”、“坦克”和“咖啡智能”三大科技品牌的發布。今年第三季度，長城汽車不僅在營收和銷售額上領先，而且在全球科技出行公司的轉型方面也取得了長足進步。該公司股價在A股市場飆升，總市值超過2000億元。今年第三季度，長城汽車通過產品更新和營銷創新，有力地使銷售額、業績和市值在高基數下實現高增長，這也是長城汽車以用戶為中心致力于轉型的有力體現。基于對新時代用戶出行需求的深入理解，新產品應運而生，以探索和滿足多個細分市場的需求。7月以來，長城汽車開啟了新一輪產品周期，旗下哈弗、WEY、歐拉、長城皮卡四大品牌迎來了多款新車型的亮相和上市。第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、WEY Tank 300、VV7 GT brabus|automotive、歐拉貓家族、潮流、長城炮改裝車型如黑子彈、電動炮等，都在今年的北京車展上大放異彩。

在產品力的有力支撐下，哈弗大狗第三季度哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四大品牌的銷量較去年同期實現了顯著增長。哈弗品牌第三季度銷量18.3萬輛，與去年同期相比增長8.5%；WEY品牌銷量為2.4萬臺，同比增長3%。歐拉和長城皮卡增長強勁，第三季度分別同比增長179.9%和93.2%，全面領先各自細分市場。

在產品層面，WEY Tank 300上市首月銷量破萬，“國神車”連續88個月蟬聯SUV月銷量第一；歐拉白貓已經上市三個月了，總銷量為2227輛。歐拉黑貓銷量激增，第三季度銷量近1.2萬輛，同比增長159.4%；長城炮的銷量已連續5個月突破1萬輛，繼續占據皮卡市場的榜首。這幫助長城皮卡銷量連續5個月突破2萬輛，1-9月市場份額接近50%。

長城汽車在2020北京國際汽車展覽會上的展位是基于對用戶需求的深入洞察。長城汽車在新產品命名上大膽創新，推出了哈弗狗狗、WEY坦克300、歐拉貓等具象化、個性化的名稱，以更溫暖、個性化的營銷語言與用戶產生共鳴；在跨界直播領域，我們先后與王祖藍、李丹、汪涵、杜海濤、沈夢辰、華少等明星大咖合作，開秀，為年輕用戶“種草”；在2020北京車展上，多款智能化、科技化、前瞻性產品亮相，為未來出行創造了更具想象力的空間；

在跨界合作方面，長城汽車已與電影《我和我的家》達成戰略合作，旗下明星車型正在熱情發揮，以加深品牌在用戶心目中的形象。

長城汽車與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作，深化轉型，改造企業。今年7月，長城汽車看到了行業的發展趨勢，以反思取代了慶祝，發起了一場“長城汽車能撐過明年嗎？”的生死之爭，明確提出了轉型為“全球科技旅行公司”的目標，踏上了自我轉型之旅，取得了許多成就，包括產品和營銷創新，從根本上使長城汽車能夠提高銷量、業績和市場價值。

“長城汽車明年還能生存嗎？”在這場變革中，組織結構調整是關鍵之一。在用戶思維的引導下，長城汽車努力實現“兩個連接”和“一個融合”：通過連接品牌、業務和企業、研發和所有作戰單位，“讓能聽到聲的人做決定”，更準確地接觸用戶，整合汽車、工廠和經銷商三端，最終形成產品生命周期和用戶生命周期的雙輪驅動管理。在向全球科技出行公司轉型的過程中，長城汽車通過加大研發投入，實現了產品升級和品牌提升。今年1-9月，長城汽車的研發支出為19億元，同比增長28.5%，其中第三季度為6.7億元，環比增長21.3%。

7月20日，在長城汽車科技品牌發布會上，長城汽車推出了“檸檬”、“坦克”和“咖啡智能”三大科技品牌，致力于讓全球用戶感受到科技創新的驚喜。第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車均由新技術平臺打造。8月，首批“科技長城專家團隊”正式亮相，通過社交媒體平臺與用戶深度溝通，展示科技長城的硬核實力。

9月初，長城汽車再次深入踐行互聯網思維，在企業文化層面推出新的轉型舉措，宣布“去融合”倡議，創造了更高效的工作溝通、更緊密的工作關系、更具活力的工作氛圍，提升了組織創新力和競爭力。在汽車行業發生巨大變化的歷史機遇下，長城汽車將繼續堅持以用戶思維為導向，以深耕“新四化”為支撐，不斷深化自我轉型，激發企業活力，進而豐富產品矩陣，提升品牌價值，繼續朝著向全球科技旅行公司轉型的目標前進，引領中國汽車品牌發展的新路線。

標簽：長城哈弗歐拉坦克哈弗大狗

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