今年，中秋節恰逢國慶節，全國人民都在慶祝。當然，社交媒體上的各種藝術比賽也包括中秋月餅。然而，新一代國神車，第三代哈弗H6，已經限制了定制幸福月餅的數量。通過媒體和抖音專家的開箱評價，用戶層面征集#幸福味#送幸福月餅，一直被業界津津樂道。以小見大，吉利“福”月餅是哈弗以情感連接為核心，將用戶思維應用于營銷的成功案例。事實上，用戶思維也是哈弗一貫的造車理念，而哈弗的用戶思維也體現在以用戶為中心，創造真正滿足人民需求的優質產品。如果說“國民神車”的行業地位是哈弗H6的上層建筑，連續七年蟬聯SUV年度冠軍，88個月蟬聯SUV銷量冠軍，那么用戶的思維是決定上層建筑的底層基礎。
幸運的“福”月餅，與人民共情無論時代如何變化，人民渴望家庭團聚，追求幸福生活而不改變初心。今天，在中秋節吃月餅仍然是必須的。中秋節恰逢國慶節，各種顏色的月餅傳遞著一種團聚和慶祝的感覺。第三代哈弗H6限量版定制幸福月餅將消費者與品牌和產品聯系在一起，可以說是中秋節營銷的一股清流“月餅通過現代表達手法，將車輪元素與月餅相結合，包括多種高端美味的食材，提煉成三種口味，以滿足用戶需求。它們以中國傳統詩歌的形式，通過個性化的文案進行定制，傳遞祝福和關懷，既不缺乏新穎性，又激發了用戶的共情效應，贏得了從內心深處對民族品牌的國家認可。同時，第三代哈弗H6確定了目標用戶——新一代年輕人的聚集地，并邀請了一批有識之士在抖音平臺上展示和品嘗幸運的“福”月餅，吸引了目標人群的關注和討論。此外，幸運的“福”月餅還帶領目標用戶參與了哈弗智家平臺上的抽獎互動，掀起了熱議風潮。抖音達人的強大粉絲流和目標用戶的積極參與，自然讓第三代哈弗H6獲得了更大的曝光度。無形中，哈弗品牌的知名度和美譽度也進一步提升。
幸運的是，“福”月餅只是哈弗基于用戶思維的營銷方式的一個例子。回顧第三代哈弗H6的上市事件和北京車展，哈弗基于用戶思維的營銷方式也非常清晰。第三代哈弗H6以年輕消費者喜歡的直播帶貨形式推出。特邀抖音女王吳嘉余擔綱，技術屋老羅賞神車，乒乓球冠軍張繼科站臺助陣。在體育冠軍和流量明星的支持下，它幫助新一代神車成為強大的粉絲。
在今年的北京車展上，哈弗展臺以“檸檬小鎮”的形式進行了全新亮相，營造了一種智能出行的新氛圍，給生活帶來了美好的體驗。第三代哈弗H6打破了次元墻，使用業界第一個cosplay直播集團為新車打call。通過直播的營銷方式，將觀眾觀看和用戶體驗提升到一個新的水平。哈弗以全新的展覽形象和命名風格，積極接近年輕群體，塑造友好活潑的品牌形象，實現與用戶的密切溝通，為品牌和產品的知名度注入新的動力。國民神車，守護幸運“福”生活哈弗的用戶心態不僅體現在營銷上，而且始終堅持將用戶需求放在首位。哈弗還將用戶思維貫徹到每一款高品質SUV中，不斷滿足和超越消費者的期望。哈弗……
自2011年推出以來，6已經上市9年了。經過三代升級，每一代產品都是免費投入的，真正以卓越的品質滿足用戶的需求，這讓哈弗H6見證和守護了300多萬人的幸福生活，連續五年用戶綜合滿意度排名第一，創造了雙銷量口碑的新行業記錄。長城汽車總裁助理王銀明在北京車展上接受媒體采訪時表示，只有吸收大家的意見并進行改進，產品才能變得更加完整。只有了解用戶需求，增強用戶粘性，才能真正收獲用戶的心。“這句話印證了用戶思維對于哈弗H6成功的重要性。
當中國人需要一輛買得起的好車時，2011年，定位為城市智能SUV的哈弗H6上市了。憑借其令人印象深刻的外觀、精致的內飾、充足的空間和實惠的價格，它迅速進入了數百萬家庭，受到了中國消費者的高度贊譽。當城市SUV市場蓬勃發展，中國消費者需要安全感時，第二代哈弗H6于2017年推出。它在第一代的基礎上增加了豐富的智能技術配置，專注于提高安全性能，極大地滿足了人們的安全需求。隨著伴隨移動互聯網成長的新一代年輕人成為汽車消費的主力軍，并追求智能駕駛體驗，第三代哈弗H6繼承了神車的基因，在設計、智能、動力、安全和舒適五個維度上不斷進步，帶來了超出用戶預期的駕駛體驗。特別是隨著整車FOTA的升級，超L2級自動駕駛，以及22個智能駕駛輔助系統的聯合賦能，第三代哈弗H6領先了不止一代。這不僅凸顯了中國智能制造的快速崛起，也讓人民真正享受到難以想象的智能出行生活。
世代創新的定義并不局限于簡單地拼湊汽車新技術，而是基于用戶的實際駕駛需求來解決用戶痛點和滿足情感體驗。毫無疑問，哈弗H6的每一次升級都融入了用戶思維，創造出了中國人真正需要的產品，并得到了用戶的情感共鳴和充分認可。剛剛過去的9月，哈弗H6共售出40475輛，較上月大幅增長47%，同比增長28%，奪得第88個月SUV冠軍。不僅第二代哈弗H6的銷量持續攀升，新勢力第三代哈弗H6的首月銷量也突破了萬元，尤其是頂級車型Supreme和高端車型Max，銷量占比分別為32%和40%。銷售火爆，一輛車難求。從第三代哈弗H6開始，哈弗開創了“用戶共創”模式，進一步最大化了用戶思維。第三代哈弗H6首次推出了整車FOTA升級共創模式，無論是用戶投票將《王者榮耀》中李白和大吉的專屬語音打造成共創語音包，還是在哈弗智能家居建立“FOTA幻想世界”，這些做法充分體現了哈弗以用戶思維造車的理念，以及讓消費者真正參與產品升級和成長過程的共創理念。加強與用戶的情感聯系，也將哈弗品牌的發展與用戶需求無縫對接，不僅使全國人民共同創造成為可能，也為國家奇跡汽車的持續銷售賦能。從88個月一次的SUV冠軍賽開始，第三代哈弗H6不僅將改變新一代市民的駕駛生活方式和交通方式，還將隨著新一代全球智能駕駛的趨勢，利用用戶思維進行用戶共創和情感營銷，向全球高級車邁進。堅定不移地貫徹用戶思維，也將助力哈弗朝著成為世界頂級專業SUV品牌的目標邁進。
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