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新能源品牌第一:流量變現看歐拉,天貓銷量首破萬

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時間:1900/1/1 0:00:00

直播賣車不靠譜嗎?流量貨幣化是不可能的嗎?長城汽車官方旗艦店在天貓平臺的訂單驗證數據顯示,歐拉成為天貓平臺上首個銷量破萬的新能源品牌。歐拉品牌較早進入市場,創造了一種新的營銷迭代和升級業態,最終占據了時代營銷迭代的頂峰,為消費者創造了一個線上線下自由過渡、輕松連接實體和電子商務平臺的“新消費時代”。

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歐拉之所以成為天貓平臺上第一個通過營銷迭代升級、線上線下協同銷售過萬臺的新能源品牌,是因為它布局早,不斷創新,堅持手握直播王牌。在線上引爆流量、線下吸引流量的同時,成功破解了線上線下聯動營銷密碼。歐拉的營銷新業態不斷迭代升級,提早進入市場進行創新營銷,推出基于云的汽車銷售,并迅速推出新零售2.0模式。以“引流直播導購組合折扣零接觸試駕全渠道下單”百家經銷商直播為代表的創新營銷模式正在逐步完善和成熟。通過“66購車節”、“長城618 BOSS直播”等活動,歐拉創造了更豐富的場景體驗。此后,歐拉瞄準了更具全國影響力的“頂流”直播間,“黑白CP”出現在汪涵的《向美麗出發》節目的直播間,以及歐拉的頂級謝娜的直播節目《謝謝你Na》中,引發了新一輪的銷售潮。此外,沈夢辰還在杜海濤直播間為男友粉絲免費提供歐拉黑貓瘋狂圈粉絲。在“芒果主機效應”的推動下,歐拉的潮牌汽車以其高顏值、高價值的卓越產品力成功獲得了知名度。今年下半年,歐拉的潮牌汽車將有無盡的興奮和可能性等待推出,我們拭目以待。

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除了引人注目的在線游戲之外,其背后強大的經銷商“軍團”授權也是一個額外的獎勵。歐拉品牌在全國擁有超過214家經銷商,線下用戶的凝聚力和維護是其優勢,也是其在網紅或汽車媒體直播方面的劣勢。此外,歐拉打通了線上線下閉環體系,將工廠端和終端相結合,進一步強化了線下經銷商的服務和交付作用,為線上服務需求提供保障。歐拉的每一次直播都不是單打獨斗,廠商聯盟更像是一支完整的“軍隊”,齊心協力,共同作戰。歐拉新營銷模式的迭代升級,使銷售從數量變為質量,是擴大“質效融合”效益的新嘗試,為汽車行業開辟了新思路。從品牌角度來看,歐拉以直播的形式精準聚焦全網流量,以品牌效益帶動營銷效果,實現了銷量從數量到質量的快速轉變;

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