冠軍、網紅爭相與神車交個朋友 第三代哈弗H6出圈有多火速？

今年，在線出版和直播銷售的優勢在包括汽車行業在內的各個消費領域繼續擴大。中國SUV的全球領導者哈弗是這場營銷轉型浪潮的領導者。它是第一個邀請老羅抖音直播帶貨的汽車品牌。率先打造“云購車”互聯網思維的購車新模式，開啟直播月，全民共享頭條。8月30日，哈弗再次在業界領先一步。第三代哈弗H6的上市活動創新性地采用了全在線直播和銷售的形式，并以11.59-13.49萬元的價格正式上市。

這次發布會不僅有“你好”的重聚，還有乒乓球冠軍張繼科的支持和人氣美女主播吳嘉余的主持。它將直播與銷售和在線出版的優勢結合在一起，讓直播舞臺和虛擬直播間在流行流量的支持下展示自己的能力，并賦予爆炸性和幽默點權力。整個過程精彩紛呈，可以說充分利用了用戶喜歡的真實、生動、互動的直播本質，為汽車行業的在線創新營銷開辟了新思路。冠軍大咖紛紛加入“展神6”話題的熱議，傳承了兩代國神車的榮耀。第三代哈弗H6有著獨特的“精華精神”：精華是神車的基因，是冠軍的精神；齊是素質冠軍，智力領先；

上帝是一個年輕而有進取心的用戶形象。為了將國民神車的新形象準確傳遞給目標人群，哈弗邀請抖音女王吳嘉余主持發布會，邀請技術屋老羅欣賞神車，邀請乒乓球冠軍張繼科為平臺助陣。通過冠軍和明星的流量支持，新神車成為了業界的熱門話題。SUV在8年86個月的時間里銷量超過300萬輛，位居榜首。國魔哈弗H6一戰奪冠，力壓合資，成為SUV市場無可爭議的長途冠軍。張繼科在短短445天內創造了乒乓球世界最快大滿貫紀錄，并在三大賽事中取得了令人印象深刻的五連冠成績，成為備受推崇的體育冠軍。汽車和體育冠軍都取得了對手無法比擬的成就和高度。兩人的相遇，不僅傳遞了作為冠軍不斷突破自我的精神，也創造了一個吸引大量網友關注和討論的熱門話題。冠軍的有力背書，進一步凸顯了第三代哈弗H6的冠軍基因，也將神車的冠軍特質印在了消費者心中。

在本次新聞發布會上，技術公司老羅作為特邀品嘗官，與有限公司哈弗品牌營銷總經理溫菲互動，探討了哈弗汽車制造的獨創性和嚴謹態度，解讀了神車的“氣質”——冠軍的品質。尤其是在直播中體驗了蒙著眼睛的全自動倒車功能后，老羅終于被這個30萬元以下的車上不常見的高級功能打動了。哈弗在直播間率先推出試駕體驗，生動展示了國神車的卓越實力，給直播間粉絲留下了深刻印象。同時，羅永浩用羅式幽默的風格點評了新神車的技術實力，給用戶留下了深刻印象。這種技術講解和脫口秀式的交付方式進一步實現了與消費者的深度溝通和互動，這也是哈弗一直踐行的“用戶思維”的體現。

在用戶形象方面，第三代哈弗H6瞄準了年輕、有活力、有進取心的“后浪”。他們有足夠的好奇心和勇氣去挑戰自己的局限性。抖音女王吳嘉余就是“后浪”的典型代表。她以千變萬化的風格和超凡的實力，凸顯了第三代哈弗H6的活力和魅力，讓第三代Ha弗H6在“后浪”中的領先形象得以加深。

老羅、張繼科、吳嘉余聚集了人氣流量，為第三代哈弗H6直播的推出賦能。在短時間內，申6“精氣神”在《后浪》中得到了廣泛傳播。第三代哈弗H6的強大潛力也在汽車、娛樂和科技行業迅速傳播。內容引人注目，以用戶為導向，與粉絲產生情感共鳴。如果我們乘勢而上，創新發布形式，讓第三代哈弗H6冠軍神車年輕化、智能化的形象更加深入人心，那么不走套路炫耀，發布內容上的大膽創意，讓第二代哈弗H6成為行業熱點。抖音女王吳嘉余和奧運英雄張繼科用人體測謊儀詢問哈弗高層的靈魂，讓他們公開了車圈的潛規則。如此犀利之舉的環節和內容設計，不僅滿足了吃瓜群眾的好奇心，也幫助圈內人士打開了汽車營銷的思路。汽車公司是否也有“潛規則”？買車應該漲價嗎？“這兩個問題的靈魂提出了，讓網友們了解了哈弗不為人知的過去。同時，通過哈弗高層關于“你害怕別人說哈弗H6是街車嗎？”？”，它是間接的……

展示了國產神車哈弗H6以高品質和安全性滿足人民需求的真實寫照。

如果說直播內容深度滲透了新時代用戶的思維，那么邀請車主到直播間，不僅體現了哈弗對千萬車主的珍惜，也體現了哈弗同頻車主的共鳴。在直播間里，車主們講述自己的用車故事，并與哈弗高管一起慶祝哈弗H6的九歲生日。這不僅體現了國神車“不尊重”和以人為本的形象，也為品牌聚集了較高的知名度。此外，由哈弗高管團隊組成的“上帝6天團隊”聯合解讀了第三代哈弗H6，并表示未來還將進入哈弗智能家居應用程序，為所有車主答疑解惑。此舉進一步打消了消費者的購車顧慮，真正讓消費者在使用時感到放心。值得一提的是，直播期間的四波驚喜抽獎福利也刺激了粉絲活動，讓品牌真正與粉絲們一起玩。無論是汽車愛好者故事、產品解說，還是現場抽獎環節，都不難看出哈弗將“用戶思維”發揮到了極致。這次發布會打破了傳統的自助式新聞發布會，取而代之的是講故事和結交汽車愛好者。這種創新的營銷措施更能幫助用戶與品牌形成情感共鳴和深度記憶，其效果顯然比直接說教和信息灌輸更明顯。

以王漫曼為用戶的神車福利受到了真誠的追捧。如果說這三項世界首創、行業領先的技術足以吸引人們的眼球，那么第三代哈弗H6的實惠價格和優惠政策則更能吸引用戶。此次推出的第三代哈弗H6的四款車型包括Plus、Pro、Max和Supreme版本。Plus、Pro、Max和Supreme的命名不僅非常有創意，而且直接擊中了當代用戶的心。四款車型的價格分別為11.59萬元、12.29萬元和12.89萬元。它們標配了競品車型的高端和可選功能，徹底打破了合資車型的不合理溢價。此外，超值理財禮、超高兌換禮、超流量禮、高級升級禮、超足溫馨禮、超長保修禮等六款“超神”禮品的發布，進一步牢牢抓住了當代用戶的心。除了車型的獨特命名外，第三代哈弗H6還與老羅合作，為消費者在購買新神車時帶來前所未有的驚喜。在發布會的最后，哈弗還發布了一個驚喜彩蛋——9月4日，老羅“交朋友”直播間將發布三款6.6%的優惠車，供用戶秒殺。此舉不僅將打破新車上市不打折的傳統，體現對用戶100%的誠意，也將創造預期，進一步實現分流轉化，最大限度地提高新車上市的知名度。

在這個創新的時代，每個行業都在經歷快速的創新，哈弗也不例外。它不僅在產品上力求創新和改變，還在營銷上不斷創新和突破，為“走出去”尋求更多可能。始終以用戶思維為核心的營銷理念與用戶牢固地站在了一起，贏得了無數粉絲和粉絲，贏得了成千上萬用戶的心，為品牌聲譽積累了潛力。面對激烈的市場競爭，第三代哈弗H6別出心裁，勇于求變，充分展現了行業冠軍車的領先姿態和非凡實力，這無疑將激勵行業其他品牌。在這樣一個“玩”的時代，可以說第三代哈弗H6找到了用戶營銷的機會。

標簽：哈弗哈弗H6長城理念

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