打破次元壁的夢幻“聯動” WEY818實力“破圈”種草新生代

在各大電商平臺的共同努力下，818購物節已成為全國的一場盛大盛宴。8月18日晚黃金時間，由汽車之家聯合湖南衛視打造的“全球汽車之夜”正式上線，迅速占據各大熱搜榜榜首。而中國豪華SUV品牌WEY憑借2021 VV6的實力和MR混合現實技術的使用，以立體的方式呈現領先的“智能技術”，參與了一元新車閃賣、10億福利等環節，實現了強大的屏幕交互，成為汽車行業超級IP中的絕對C位置。

與此同時，WEY還與天貓和蘇寧兩大頂級電商平臺合作，推出了超級綜藝電商盛典、818品牌日等重磅活動。他們還提供限時優惠，如半價VV5、5萬元汽車禮品和5000元限量版汽車代金券，為WEY帶來智能豪華。通過818的一系列創新營銷措施，WEY品牌成功突破了認知圈，實現了年輕價值的進一步傳遞，踐行了用戶品牌的初心，共情了更多年輕消費者。在超級IP和多屏聯動的助力下，消費者逐漸成為購買主力，他們的消費觀念也朝著合理規劃生活方式和平衡出行成本的方向發展。WEY緊緊抓住瞄準年輕人的痛點，與汽車之家合作，在湖南電視臺黃金時間推出“全球汽車之夜”。通過大屏幕直播和小屏幕互動，實現對年輕人的精準覆蓋，并圍繞“派對直播購買”的新渠道模式，將多元化的品牌影響力傳播到各個圈子，打造屬于汽車行業的2020“名場面”。

從流量炒作到真正依靠內容破圈，品牌圈粉和消費者的方式在不斷變化。在本次818全球汽車之夜中，WEY聚焦優質節目內容，編排豐富的人車互動節目，直指與汽車息息相關的國民生活現狀，完美融合娛樂、文化、藝術等多元元素，引發觀眾的深刻反思。在此基礎上，WEY積極參與“收集1億元車標”、“每秒一元車”等有趣的互動探索，真正接觸到年輕消費者，成為公眾午餐后的熱門話題。

值得一提的是，WEY也借此機會最大限度地發揮MR混合現實技術的作用，將真實的車輛顯示與虛擬場景相結合，展示了行業領先的技術，如生命跡象監測、智能客艙清潔和智能語音交互，這些技術都配備了2021 VV6這一明星車型，更新行業智能安全標準，為品牌注入迎合年輕用戶需求的“智能安全”基因。跨界營銷層出不窮，內容+引流聚焦品牌年輕化和價值。利用節日營銷已經成為汽車行業的一種“新趨勢”。WEY充分利用818度假屬性，聚合天貓和蘇寧兩大頂級電商平臺的流量優勢。它不僅結合了年輕人喜歡的全場景“購物”方式，提供半價VV5、VV6和5000元限量版汽車優惠券等超級獎勵，還融入了“幫助切割”等新的互動游戲，打破了過去的認知局限，與觀眾建立了更直接的情感聯系。在818天貓大卡日，WEY實現了超過163萬的瀏覽量和126萬的點贊記錄，與用戶充分溝通，實現了“品牌向上，渠道向下”，進一步構建了線上線下完整的營銷閉環。

從創意到規模，WEY持續創新營銷的背后是對當代年輕人價值觀的關注。WEY并沒有盲目追求“流量效應”，而是站在更高更遠的角度，探索后流量時代的新思路。在818活動期間，WEY充分利用了合作平臺和明星陣容的引流作用，結合……

越來越年輕化、娛樂化、場景化的內容，與汽車文化適當融合，從而拉近與觀眾的距離，實現價值觀的立體互動。

行業模板建立，用戶品牌共鳴促進復蘇。作為一個用戶品牌，WEY通過對自我定位的深入思考和對用戶和市場需求的精準洞察，不斷進行“轉型”。自2016年成立以來，WEY一直致力于為全球更多消費者帶來負擔得起的奢侈品，成功打破了中國品牌上升道路上的天花板，成為第一個銷售額超過35萬元的中國奢侈品牌。在一直以合資品牌為主的中國高端SUV市場，WEY贏得了屬于中國品牌的一席之地。在818期間，WEY不僅展示了一個更能理解年輕消費者的品牌形象，還展示了一種與中國消費者產生共鳴并引領中國品牌前進的新“模板”。也為消費者認知中的“智能科技”增添了相同價值觀的獨特含義，吹響了中國汽車行業“V型”反轉的發展號角，促進了行業的全面復蘇。

標簽：

汽車資訊熱門資訊