國際化發展持續深化 奇瑞四獲“中國企業海外形象20強”

近日，在國務院新聞辦公室、國務院國有資產監督管理委員會、中華全國工商聯的指導下，由中國外文局組織，《中國報道》雜志社主辦，奇瑞憑借多年的海外工作成功獲得“2019中國企業海外形象20強”，并與華為、聯想、阿里巴巴等公司攜手進入前十。這也是奇瑞汽車第四次獲得這一榮譽。

重新入選“2019中國企業海外形象20強”榜單，主要得益于奇瑞不斷推進國際發展戰略，通過構建全球研發、生產和質量管理體系，不斷提高產品質量和全球市場競爭力，開展了一系列有效的本地化品牌推廣活動，不斷提升奇瑞在海外的品牌形象和影響力。“三步走”戰略的推進和國際化道路的鞏固，奇瑞汽車多年來保持海外競爭力的能力，是其長期堅持國際化發展戰略的結果。為了建立全球競爭力，奇瑞制定了“三步走”戰略：2013年之前，奇瑞以發展市場為切入點，主要以出口貿易的形式，成功地將產品“走出去”。自2014年以來，奇瑞一直在積極擴大其在巴西和俄羅斯等新興市場的業務，對當地工廠和分銷渠道實施積極的規劃和管理，并在當地市場扎根。從2020年開始，奇瑞將推動品牌“向上”，完成國際化布局，包括歐美主流市場。隨著奇瑞“三步走”戰略的不斷推進，奇瑞的產品已出口到全球80多個國家，在全球建立了10家生產工廠和1300多個銷售和服務網絡。累計出口量超過150萬輛，連續16年位居中國乘用車出口量第一。在國際舞臺上，奇瑞已經成為中國制造的一張亮麗名片，在海外樹立了“中國制造”的新形象。全球質量管理，打造世界一流的“硬核”品質，除了“三步走”戰略，優質產品也為奇瑞海外品牌形象提升提供了堅實保障。近年來，奇瑞不斷完善和優化其國際標準的產品開發體系和流程，有效地保證了奇瑞產品的質量，維護了奇瑞的國際化戰略。在產品開發階段，奇瑞建立了產品開發管理中心與各技術中心交叉協作的矩陣式產品開發模式，形成了“V”字形的整車產品開發研發體系和流程；

在產品制造過程中，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球標準化的生產管理體系CPS，有效地保證了新產品的質量。目前，奇瑞新產品的3MIS IPTV已經在國產品牌中占據領先地位，超過了一些主流合資品牌的平均水平。

奇瑞優化QC團隊榮獲第44屆國際ICQCC金獎。隨著系統的賦能，奇瑞的高品質產品繼續獲得國際認可。2019年，奇瑞優化的QC團隊在第44屆國際質量管理集團大會上獲得金獎，這標志著奇瑞連續第三年獲得全球質量管理獎。本地化營銷推動奇瑞品牌向上發展。隨著國際化戰略從“走進去”走向“向上走”，近年來，奇瑞也通過深耕本土化營銷，進入了海外品牌建設的新階段。在進入海外市場之前，奇瑞對當地市場情況和消費者行為習慣進行了深入研究，并推出了相應的營銷措施，以充分融入當地的社會文化，不斷提高品牌知名度、認可度和影響力。

奇瑞贊助的IDV車隊贏得了南美杯。例如，在厄瓜多爾和俄羅斯等國家，許多人喜歡足球。奇瑞汽車贊助的厄瓜多爾赫斯特蘭獨立車隊成功奪得今年的南美杯冠軍，為厄瓜多爾奪得首個南美杯冠軍；在俄羅斯，奇瑞已簽約俄羅斯足球超級聯賽傳奇球員謝爾蓋·科尼連科，擔任奇瑞在俄羅斯的品牌形象大使。。。這一系列的營銷措施進一步提升了奇瑞的海外形象。

俄羅斯足球超級聯賽傳奇球員謝爾蓋·科尼連科深耕海外市場十多年。如今的奇瑞已經從最初的“走出去賣產品”，到后來的“走進去建廠”，如今已經發展到了“向上做品牌”的新發展階段。在此背景下，奇瑞汽車再次躋身“2019中國企業海外形象20強”，這是對奇瑞國際化發展戰略的最大肯定。未來，奇瑞將進一步加快全球市場布局，為奇瑞參與全球市場競爭奠定堅實基礎。

標簽：奇瑞

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