“快說車”頻道即將正式上線 三大關鍵點看快手如何發力汽車市場

2019年以來，汽車消費市場競爭加劇，新車銷售數據持續低迷。中國汽車市場已經從增量市場轉向存量市場，這已經成為一個既定事實。行業不確定性的增加，對汽車品牌的營銷有效性和成長路徑提出了更高的要求。如何在低迷的市場中探索新的增量已成為關鍵。短視頻平臺巨大的流量優勢、用戶規模、獨特的傳播形式，為汽車品牌的成長和突破提供了新思路。11月22日，快手將在廣州麗思卡爾頓酒店舉辦以“快手之路”為主題的“2019快手汽車戰略發布會”，正式啟動“快手汽車”渠道，發布汽車行業完整營銷解決方案，探索構建汽車商業生態圈。如何為2020機遇陸地汽車品牌尋找新的增長路徑短視頻平臺已經成為主流汽車用戶最重要的休閑娛樂方式之一，具有高滲透率和高使用頻率。在快手，用戶對汽車內容的關注度很高，購車欲望也很強烈。同時，隨著一二線城市流量紅利的下降，新線市場的優勢逐漸顯現，品牌開始意識到新線市場作為未來新增長點的潛在機遇。得益于多年在新線城市的深耕和社會資產的沉淀，快手在新線市場擁有無與倫比的優勢。因此，對于汽車品牌來說，快手平臺是一個不可忽視的巨大增量市場。面對機遇，汽車品牌應該如何抓住新的機遇？在本次發布會上，快手將帶來新的見解和解讀，幫助汽車品牌挖掘潛在市場，尋找新的增長路徑。在“快手車”正式上線構建完整的行業解決方案之前，快手商業副總裁嚴強在2019 Fe+新商業峰會上透露，“快手汽車”頻道擁有超過12萬名汽車創作者、4.5億粉絲、6萬部日作品、3萬場日直播。在本次新聞發布會上，“速聊車”頻道將正式上線。同時，快手還將發布完整的汽車行業營銷解決方案，通過獨特的汽車營銷模式和重磅的商業產品矩陣，為汽車行業打造“獨特”的品牌地位，充分賦能汽車行業的各個環節。那么，此次推出的“快手車”有哪些獨特的商業營銷價值呢？其內容生態系統的差異化特征是什么？行業解決方案將為汽車品牌帶來哪些具體價值？在新聞發布會上，快手將一一回答。聚焦“人+內容”，探索推出差異化汽車生態模式“快手車”，意味著快手將全力以赴進入汽車行業，探索更有價值的汽車商業生態建設。“人+內容”是快手商業生態的基礎。在快手平臺上，“人”的價值不言而喻。快手用戶對汽車內容表現出了極大的熱情，產生了豐富優質的汽車內容，也涌現出了一批有影響力的“造車人”。來自沈陽的“二哥車評”創下了連續六場直播的記錄，賣出了288輛車，被媒體稱為“汽車界的李佳琦”。值得一提的是，除了二哥之外，中國著名汽車泰格、江淮鄂爾多斯路4S店總經理孫宏宇等嘉賓也將來到發布會現場，探討如何輸出優質內容、如何借助快手平臺探索更高效的汽車銷售模式等話題。圍繞“人+內容”的核心要素，快手如何更有效地構建豐富的汽車商業生態？這個生態系統將為汽車品牌、經銷商、創作者和用戶提供什么價值？發布會現場，快手將邀請協會領導、行業專家、品牌代表和創作者共同探討這些問題，匯聚行業智慧，探索生態建設的新思路和新方向。以全新的增長路徑、差異化的解決方案和獨特的生態模式，“快手汽車”戰略發布會將揭開快手汽車的商業生態，也將為汽車生態參與者帶來更多有價值的思考。請期待！

標簽：江淮

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