炫?耀不同 EXEED星途的跨界營銷之道

近日，在第26屆中國國際廣告節上，EXEED星圖憑借與華為視頻合作舉辦的視頻攝影比賽，榮獲“2019中國國際廣告節廣告主活動營銷獎”。該獎項體現了EXEED敢于超越的品牌精神，成為汽車營銷成功的經典案例。

左邊是華為業務總監尹子雄，右邊是星途總監通訊經理徐愛波。右邊是云東品牌經理林偉斌。自品牌創立以來，EXEED星途一直致力于樹立中國汽車“新高端”的標桿。同時，通過各種手段，突破圈子的約束，打破壁壘，積極融入年輕消費群體的生活場景。在競爭日益激烈的中國汽車市場中，具有強大能力的產品無疑是贏得市場的關鍵。然而，互聯網技術的普及和碎片化、多元化的傳播環境，使汽車品牌營銷真正觸及目標受眾成為一個重要問題。

以EXEED星圖和華為視頻聯合舉辦的攝影比賽為例。本次攝影活動旨在精準定位用戶群體，通過大數據進行智能營銷。通過大數據洞察受眾圈層，建立核心圈層、互動圈層、圍觀圈層，通過圈層結構實現多層次聯動營銷。同時，攝影大賽利用熱門IP，依托星途品牌訴求，結合華為視頻P30的產品特點，收集以最佳時刻為主題、世界百態、溯源星途的作品。同時，我們還邀請來自汽車行業的頂級KOL汽車教授進行合作，努力在更多渠道上不斷發聲。與此同時，EXEED星途的跨界營銷嘗試遠不止于此。在品牌跨界方面，EXEED星途和小米基于高度重疊的年輕消費者，創新銷售模式，以新零售為切入點，提升品牌知名度，有效助力銷售轉化。

在娛樂營銷方面，EXEED Star Road將音樂旅行節目命名為“邂逅之城”，并通過與“騰訊音樂合作伙伴”和“明星音樂季”的戰略合作，啟動一系列娛樂營銷試驗。國民女歌手張靚穎擔任EXEED星光大道品牌“明星推廣人”，定制同名主題曲《星光大道》，市場反響強烈；

通過網紅K歌互動和線下明星互動音樂活動，全面吸引用戶參與品牌互動，讓更多年輕人感知EXEED星道品牌的活力，從而產生真正的情感共鳴。這些創新的跨境營銷活動都是基于EXEED對目標受眾的深入洞察和行為分析，并持續開展。精準的用戶形象、超越合資企業的產品優勢以及創新的營銷策略，使EXEED星途成為中國高端汽車市場的后起之秀。

此次，EXEED星途汽車憑借其在行業內建立的優質品牌優勢，獲得了中國國際廣告節廣告主頒發的2019年活動營銷獎。EXEED星途堅持的優質服務路線和持續創新精神，在行業內贏得了一大批優質忠實的用戶。10月25日，EXEED星途在上海舉行了隆重的汽車交付儀式。憑借超美、超智、超力三大核心實力，星途LX與張靚穎同臺亮相，為車主和粉絲打造了一場新鮮、個性化、有態度的超大型音樂節。

自今年10月8日正式宣布上市以來，短短十多天內，星途LX所有車型的訂單已超過2000輛，交付量達到1000輛。慶祝活動吸引了來自全國各地的200多名車主前來共同慶祝，度過了一個炫耀的時刻。星途LX之所以如此受歡迎，自然是因為它超越了同行，與合資產品的實力相抗衡；這也是因為星途對營銷以及年輕消費者的需求和偏好有著精確的控制。隨著全國首批車主的交付，星途LX將憑借其“超美”、“超智能”、“超級動力”三大核心產品優勢，與所有敢于超越的人一起踏上新的征程。我們有理由相信，擁有好產品、了解消費者內心的EXEED Star Road將在未來取得更大的成功。

標簽：星途

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