大眾汽車品牌揭幕全新品牌設計和標識

大眾品牌“新大眾”計劃的帷幕已經拉開：在法蘭克福國際車展媒體日前夕，大眾品牌的新品牌標志和設計迎來了全球首秀。這一舉措，以及同時推出的純電動ID.3，標志著大眾汽車新時代的開始。未來，大眾將實現電動化、全面互聯和碳平衡。通過這種全新的設計，大眾將帶來更現代、更真實的全球統一360度品牌體驗。大眾汽車的新車標采用了扁平化的二維設計，更加清晰簡潔，并突出了各種基本設計元素。該品牌設計和標志旨在提高使用靈活性，并為各種數字應用程序提供便利。大眾汽車品牌設計的復興是世界上最大的品牌重塑事件之一。到2020年年中，新品牌設計的轉型將逐步完成。

大眾乘用車品牌管理董事會成員、品牌銷售營銷和售后主管Jürgen Stackmann表示，“新的品牌設計標志著大眾新時代的開始。通過開發新的內容基調和發布新產品，大眾品牌正在進行徹底的轉型，以實現未來惠及所有人的碳平衡。現在，是時候讓外界看到大眾品牌的新態度了。“新大眾”計劃將整合車型設計、用戶溝通和企業形象展示。新品牌設計適用于大眾乘用車和大眾商用車。大眾乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在創建新的企業標識系統方面發揮了關鍵作用，他說：“新品牌設計代表了人與未來電動出行之間更純粹的情感聯系。我們將堅持數字優先的原則，保持真正的美麗，展示大眾的未來。“大眾乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl指出：我們在全球所有渠道和接觸點提供全新、全面的品牌體驗。我們未來的目標不是創造一個充滿完美廣告的世界。我們希望更多地從用戶的角度展示自己更人性化、更有活力的一面，并傳達可接受和可靠的信息大眾品牌的新品牌設計戰略基于由大眾品牌設計部門和營銷部門組成的聯合團隊，而不依賴外部代理公司。在破紀錄的9個月里，基于大眾品牌專門設計的驅動源概念，這一設計在公司各部門全面實施。共有19個內部團隊和17個外部代理公司參與了該項目。新的品牌設計將在法蘭克福國際車展上亮相。在大眾集團之夜的同時，大眾品牌將點亮位于沃爾夫斯堡總部大樓上的新標志，這將成為這一新標志的全球首秀。在全球范圍內，新標識的更換將分階段進行，以節省成本和資源。位于歐洲的大眾汽車品牌商店和經銷商將率先更換該標志，然后在10月，中國的商店和經銷商將會推廣新標志。隨后，從2020年初開始，大眾品牌將逐步更換其位于北美、南美和世界其他地區的標志，并計劃在2020年年中完成。大眾汽車品牌重塑計劃也將成為全球汽車行業最大的事件之一。全球154個國家171個市場的10000多家大眾品牌經銷商和服務合作伙伴使用的約70000個徽標將被替換。新的品牌標志將更加現代、清晰、簡潔，成為視覺符號和商標。大眾品牌將盡可能簡化車標的設計，只保留其基本元素，并采用扁平的二維風格。在使用過程中，新標識不僅更加靈活，而且在數字媒體中也得到了更清晰的識別。到目前為止，大眾品牌的標志已經設計成了藍色和白色兩種色調。新的標志增加了新的藍色調，使更多的顏色變化成為可能。隨著具有簡單和用戶友好界面的數字應用程序變得越來越重要，未來將通過新的“節奏框架”靈活使用新的徽標。大眾品牌……

ll還發布了第一個語音標志，將取代之前的品牌口號。這將為大眾品牌在車輛和溝通方面帶來獨特的聽覺體驗。新的視覺語言與大眾品牌過去展示的風格完全不同，將更加大膽和豐富多彩。此外，大眾品牌將更加注重人，不再過分追求車輛攝影本身的完美。未來，大眾品牌的目標是呈現用戶關心的實際駕駛場景和體驗。對于車輛來說，照明將成為傳遞信息的關鍵作用。照明是新的鍍鉻裝飾，未來將出現在車輛、品牌場所和經銷商處的品牌標志將使用照明設計。在經銷商處，品牌標識、有節奏的線框和照明也將發揮關鍵作用，旨在營造愉快的氛圍。總體而言，經銷商產生的成本將盡可能低，無需改變經銷商門店的內部建筑結構。幾十年來，大眾汽車品牌一直在用男性的聲音來展示產品和廣告，現在將由女性的聲音來做。在幾乎所有市場，大眾品牌的聲音都會使用溫暖、愉快、自信的女性聲音。

標簽：大眾現代北京

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