大眾汽車品牌“New Volkswagen”將于2019法蘭克福車展迎來全球首秀

大眾汽車品牌將在2019年法蘭克福國際車展上進行兩次重大亮相。大眾品牌不僅將推出全球首款純電動車型ID.3，還將首次公開展示基于“新大眾”計劃的新品牌標志和設計。繼甲殼蟲和高爾夫車型之后，ID.3將開創大眾品牌的新時代，致力于創造一個純電動、全連接和碳平衡的未來。大約四年前，大眾品牌推出了一項戰略轉型計劃，旨在重新定位品牌的內容基調，并提供更可持續的產品。到目前為止，新的品牌設計是該計劃的最新成果。大眾汽車品牌將呈現出更年輕、數字化和現代化的形象。

大眾乘用車品牌首席運營官Ralf Brandst?tter表示：“法蘭克福國際車展將在大眾品牌的戰略創新中發揮至關重要的作用。在車展期間，我們將通過ID.3和新品牌設計展示我們的最新工作成果。屆時，我們期待著向公眾展示‘新大眾’計劃

大眾乘用車品牌管理董事會成員、品牌銷售營銷和售后主管Jürgen Stackmann表示，“大眾品牌幾乎在其所涉及的每個領域都在堅定地前進。大眾品牌的全面重塑是品牌戰略轉型過程中必不可少的一步。我為我們的成就感到驕傲-“新大眾”計劃將展示一個強大、年輕、積極和有吸引力的大眾品牌

隨著新品牌設計的推出，“新大眾”計劃將整合車型設計、用戶溝通和企業形象展示，對這些領域的影響將逐漸顯現。該計劃旨在為全球通過各種渠道接觸大眾品牌的用戶創造時尚、迷人、全新的360度用戶體驗。大眾乘用車品牌的首席設計師克勞斯·比肖夫在創建新的企業身份體系方面發揮了至關重要的作用。他指出，“新品牌設計代表了一種與人們生活融為一體的交通方式。在這方面，大眾品牌一直發揮著至關重要的作用。在移動交通的新時代，我們必須始終堅持‘數字優先’的原則。”

與行業慣例不同，大眾品牌的新品牌設計工作不委托給外部機構，而是由大眾品牌設計部門和營銷部門組成的聯合團隊負責。在破紀錄的9個月里，得益于大眾品牌特別設計的駕駛員概念，這一設計已在公司各部門全面實施。新的品牌設計不僅更加大膽和豐富多彩，而且以數字為導向，貫穿于品牌標志和各種其他圖像中。新的視覺語言將與大眾品牌之前提出的各種想法完全不同。大眾乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl表示：“毫無疑問，我們未來的目標不是創造一個充滿完美廣告的世界。我們希望更多地從用戶的角度展示自己更人性化和動態的一面，并傳達可信可靠的信息。”，大眾汽車品牌將不再過于關注汽車本身，而是將更多地關注人們的生活和旅行體驗。

新的品牌標志將更加時尚、清晰、簡潔，成為視覺符號和商標。大眾品牌將盡可能簡化車標的設計，只保留其基本元素，并采用扁平的二維風格。在使用過程中，新標識不僅更加靈活，而且在數字媒體中也得到了更清晰的識別。這同樣適用于新徽標的局部結構，如圖案、布局、顏色或布局。大眾汽車品牌還將發布其首個語音標志，該標志將取代之前的品牌口號。此外，大眾汽車品牌的聲音將使用女性的聲音。今年9月，一個新的品牌標志設計將在法蘭克福國際車展上亮相。屆時，大眾品牌將……

這是一個位于沃爾夫斯堡總部大樓上的新標志，將成為這個新標志的全球首秀。新標志的更換將分階段進行，以節省成本和資源。位于歐洲的大眾汽車品牌商店和經銷商將率先更改其標志，然后在10月，中國商店和經銷商將會先于其他地區推廣新標志。從2020年初開始，大眾品牌將逐步取代其位于北美和南美以及世界其他地區的標志。總之，此次更換將覆蓋全球171個市場的10000多家大眾品牌經銷商和服務合作伙伴使用的約70000個徽標。大眾汽車品牌重塑計劃也將成為全球汽車行業最大的事件之一。

2015年秋季，大眾汽車啟動了“轉型2025+”戰略，全新品牌設計就是這一戰略的成果之一。大眾品牌正積極準備進入“轉型2025+”戰略的第二階段——發布電動出行和數字化戰略，徹底改變品牌與用戶的溝通方式。大眾品牌建立了一個以用戶為中心的生態網絡，連接產品、經銷商和用戶。基于這個網絡，大眾汽車作為一家汽車制造商，將首次與用戶直接溝通。大眾汽車正在從一家單一的汽車制造商轉型為移動旅行服務提供商，其服務不限于提供汽車。為了實現這一目標，大眾品牌正在對其銷售結構進行徹底改革，并開始重組經銷商和調整營銷策略。

標簽：大眾高爾夫現代

汽車資訊熱門資訊