2019車市遇冷 廣汽Acura如何“破冰”逆襲

2019年下半年已經開始，但中國汽車市場的“寒潮”尚未消散。在上半年乘用車市場出現兩位數下滑的背景下，許多車企舉步維艱。但豪華車市場呈現逆勢增長，廣汽謳歌以顯著的增速領跑豪華車市場，6月同比增長107%，上半年同比增長81%，為市場注入了提振。盡管廣汽謳歌7月銷量呈現放緩趨勢，但仍保持較高的同比增速。面對下半年的激烈競爭，如何應對銷量波動，如何在車市“寒冬”中實現“破冰”，將是廣汽謳歌面臨的重要問題。多維度深化改革，實現品牌聲譽雙增長。面對汽車市場的各種不利因素，廣汽謳歌將繼續深化品牌、產品、渠道建設等方面的改革和戰略調整，為消費者帶來更多真誠的產品和服務。在品牌方面，廣汽謳歌將以“我與眾不同”的全新品牌世界觀，繼續加強與消費者的情感溝通，讓消費者更深入地了解廣汽謳曲的獨特魅力；在產品方面，廣汽謳歌將強化產品差異化價值，不斷提升用戶體驗和感受；

在渠道建設方面，廣汽謳歌將不斷升級新標準，實現門店規模多元化，為用戶提供非凡的購車體驗。

打造創新營銷模式助力破局下半年，廣汽謳歌將利用創新營銷模式幫助破局，快速響應市場變化，抓住機遇，贏得更多消費者關注。

廣汽謳歌構建獨特的營銷模式，通過線上線下聯動深化體驗式營銷，實現試駕效果最大化。我們的目標是在網上打造“周末瘋狂釋放”的熱門話題，并在線下推出“跨越全國56個城市，激情馳騁72小時”的RDX深度試駕活動，讓更多消費者體驗RDX尖端運動產品的魅力。廣汽謳歌還將在下半年全面推廣整個系列試駕活動，深化地方車展和團購活動的實施，以更直接、更快、更時尚的方式將廣汽謳車的駕駛體驗帶給消費者。在同一水平上處于領先地位，符合國家VI排放標準。7月1日，全國19個省市全面實現國六排放標準。CDX技術先進，領先同級車型達到國六B排放標準，為消費者提供一站式購車需求。

事實上，廣汽謳歌一直堅持國六B排放標準惠民的實施方針。除了CDX汽油版逐步實施國六B排放標準外，CDX SPORT HYBRID車型于2018年上市，成為中國首批達到國六B標準的車型之一。在5月廣州最新的節能汽車增量指標類別中，CDX SPORT HYBRID車型是唯一入選榜單的豪華品牌車型。今年9月，RDX車型也將全面達到國六排放標準，為消費者帶來更多購車選擇。廣汽謳歌以用戶需求為中心，不斷豐富產品，始終緊跟中國汽車消費市場的變化，充分了解年輕消費者的購買需求，積極順應市場變化和時代潮流，為消費者重新定義駕駛樂趣，實現終極生活夢想。目前，廣汽謳歌擁有豐富的產品陣容，包括首款國產戰略車型CDX、CDX SPORT HYBRID、第二款國產車型TLX-L、第三款國產戰略型號RDX、旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID和傳奇超級跑車全新一代NSX。為了進一步滿足年輕消費者的駕駛需求，廣汽謳歌為CDX和TLX-L引入了傳承NSX運動基因的魅力版紅色內飾。同時，它還推出了CDX MATTE GRAY特別版和TLX-L特別改裝版等車型。未來，廣汽謳歌將帶來更多符合年輕消費者需求的新產品。

相信廣汽謳歌將依托前沿技術、卓越品質、優質服務、創新營銷模式，讓更多消費者感受到廣汽謳車獨特的品牌魅力和強大的產品力，能夠在下半年的激烈競爭中脫穎而出。

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