創新突破+持之有道，寶馬揭曉抖音藍V收獲百萬粉絲秘籍

近日，寶馬抖音藍V官方賬號粉絲數成功突破百萬大關，寶馬成為抖音平臺上第一個粉絲數超過百萬的汽車品牌。隨著短視頻網民的使用率達到78%，全民的注意力已經轉移到了短視頻上。抖音短視頻擁有2.5億日活用戶和5億月活用戶，如今被許多企業視為首選營銷陣地，日益多元化的平臺功能也逐漸成為移動營銷的新標配。對于誕生僅一年的抖音藍V來說，寶馬是第一個入駐的汽車品牌。作為一個強大的平臺自媒體，抖音藍V吸引了越來越多的品牌繼續入駐。通過高質量的內容輸出，提煉用戶運營，構建沉淀粉絲、加深互動、傳遞理念的營銷生態。一年多來，寶馬一直保持著其賬戶的高活躍度和粉絲用戶的高粘性，目前粉絲群已超過105萬。在其強大的人氣背后，寶馬的粉絲增長和運營秘訣是什么？

創新驅動，敢為天下先，在冷啟動階段迅速聚集粉絲作為一個國際一流的豪華汽車品牌，“創新”無疑是寶馬的品牌精神核心之一。這不僅體現在寶馬積極響應年輕消費者的需求，引領潮流，超越動態汽車設計和功能升級，而且在營銷創新方面，寶馬“敢為天下先”，不斷嘗試新的營銷方式，其中抖音和藍V被選為創新營銷陣地，探索品牌增量。在短視頻流量的紅利下，抖音聚集了大量汽車興趣用戶，他們的畫像與當前主要的汽車消費群體高度一致，消費意愿和消費力也高于全網平均水平。為了真正抓住他們的頭腦，對于當時剛剛獲得Blue V賬戶的寶馬來說，實現從零開始導入粉絲和運營內容的“冷啟動”過程尤為關鍵。現階段，寶馬也表現出了強烈的探索欲望，持續品嘗抖音推出的創新產品，并迅速點燃了早期的品牌口碑。在寶馬X3上市期間，寶馬業界首次利用抖音“開屏+信息流4-1”的超級組合，打造了新車上市大日，引起了人們對寶馬X3新車上市的強烈關注。屏幕的打開和抖音第四個視頻的第一刷將出現。全面曝光已經產生了1.02億玩家。原始信息流迅速帶動用戶轉向、評論和點贊，互動率達到6.82%，遠高于行業平均水平。出色的效果推動寶馬進行了第二輪推廣，共吸引了超過106萬次瀏覽寶馬藍V主頁，并吸引了26.8萬名粉絲。

去年雙十一，寶馬1系作為汽車行業第一，參與了“DOU+&購物車”的電商創新聯動。DOU+幫助廣告準確到達寶馬的目標受眾，高質量的視頻播放表現引人注目。在兩天的廣告中，共收到1037.7萬次觀看，總互動量超過93.6萬次。通過購物車、電商卡、抖音好物清單等模塊，實現了跨平臺電商躍升，超過19.3萬人分流到天貓寶馬官方旗艦店。創新聯動的形式也增加了品牌粉絲粘性，獲得了新的粉絲增長。

今年情人節，寶馬以抖音年度爆款新品的俯視圖開啟全球首秀。廣告視頻的前三秒以開屏的形式呈現，三秒后與信息流無縫對接，展示完整的品牌TVC。高質量、無干擾的曝光環境帶來身臨其境的感官體驗。總曝光量1.1億，總點擊量超過1466萬，點擊率13.26%。俯視圖顛覆了傳統的展示形式和互動路徑，吸引了10.5萬人……

寶馬的粉絲，創下了近半年來粉絲增長效率最高的紀錄。

寶馬的開拓性創新驅動，一方面極大地享受了抖音快速擴張期的紅利；另一方面，隨著每一次處于冷啟動階段的創新產品合作，都獲得了強大的曝光度、高互動度和巨大的粉絲。在此基礎上，寶馬還充分利用入駐的私域流量池，創新聯動經銷商發起抖音挑戰，激勵粉絲參與互動，為寶馬進一步運營抖音藍V陣地，更廣泛激活藍V私域流量價值開辟了新的嘗試。堅持不懈的手段是多樣化的。無論媒體形式如何變化，內容永遠是連接品牌和用戶的關鍵環節。除了不斷嘗試創新交付形式，寶馬抖音藍V運營團隊還將在短視頻內容的制作上下大功夫，以持續的內容輸出確保寶馬藍V賬號的高活躍度，并通過多形式、多節點的內容進行傳播，協助品牌粉絲沉淀和長期成長。內容生態的構建是品牌藍V粉絲長期運營的關鍵。在持續輸出優質品牌內容的同時，寶馬善于把握節點，做足節日營銷，并逐漸爆發。無論是雙十一、雙十二、618等電商節，還是春節、元旦、情人節、圣誕節，或是大型車展，我都不會錯過。例如，在上海國際汽車展覽會期間，寶馬推出了抖音品牌館，并發布了與多位車界大咖現場談車的原創視頻內容。憑借大咖的影響力和對不同模式的深入分析，獲得了粉絲的高度認可，并通過推出Dou+實現了優質內容的快速擴散。寶馬在國際汽車展覽會期間成為抖音的頭號品牌，并獲得了13.9萬名新粉絲。分階段的內容爆發讓寶馬能夠在時間線上創造更多的內容熱點，集中發布并持續發酵品牌的內容影響力。高人氣明星的加盟也為寶馬品牌吸引了無數關注。利用明星效應，它有效地滲透了粉絲圈，并有力地吸引了寶馬抖音藍V粉絲的人氣。例如，由趙又廷和宋佳主演的寶馬X3微電影《超級爸爸》，在最初的預熱后，為寶馬藍V增加了11.7萬粉絲；寶馬X2與辛志蕾高顏值組合推出時尚大片，帶動粉絲增長3.2萬；

寶馬的新1系與王嘉爾合作，為TVC帶來情人節驚喜，這也為寶馬贏得了105000名粉絲。在新款寶馬3系上，使用易烊千璽和木村光希新一代偶像的“the 3 the ICON”受到了高度關注。

為了進一步加強年輕受眾的品牌認知，寶馬也不遺余力地豐富和創新內容。針對寶馬新1系的上市宣傳，根據電視呈現邏輯定制了抖音的獨家發布材料，并將橫向TVC編輯創建為“抖音模型”。酷炫動感的視頻完美詮釋了寶馬新1系年輕時尚的品牌態度。寶馬藍V主頁跟進，更新了大量原創短視頻，全方位介紹新車功能，吸引潛在客戶關注品牌藍V。王嘉爾的新歌《BIMMER RIDE》作為視頻BGM收錄在寶馬抖音音樂庫中，成為用戶的UGC創作素材。

除了官方藍V定位為主要內容輸出力量外，寶馬還聯合全國經銷商加入抖音視頻打卡陣營，增加寶馬品牌話題聯動宣傳，全面指導新車上市后試駕活動，吸引潛在客戶留存資金。短視頻內容的持續多樣生產，不僅吸引了對汽車內容感興趣的用戶的持續關注，也吸引了大量路人成為關注者，通過內容運營撬動平臺的流量價值，推動寶馬藍V主頁的視頻播放量滾雪球式增長。粉絲沉淀和粉絲管理，寶馬藍V進化之路對行業的啟示，任何營銷轉型都是基于以用戶為中心的溝通，不斷獲得品牌信任和價值認可。在抖音藍V的更好運營方面，寶馬引人注目的運營效果也給當前汽車行業帶來了許多啟示，即需要專注于清晰的內容定位、優質的內容輸出、活躍的賬號運營，從而帶動高頻用戶反饋和高質量的粉絲積累。借助早期的冷啟動，寶馬抖音藍V嘗試了營銷創新。在迅速提升品牌知名度的同時，也讓平臺上對汽車感興趣的年輕人意識到了品牌形象。后期持續升溫的內容創作，也讓寶馬借助短視頻跳板成功切入時尚的內容和話題共鳴領域。在這個過程中沉淀下來的不僅是越來越多的粉絲，也是推動未來可持續轉型的品牌資產。雙管齊下的創新思維和毅力，讓寶馬抖音藍V在活躍人氣的基礎上保持了熱度，見證了汽車品牌在短視頻平臺上出色的內容營銷方式。作為一個強大的企業營銷陣地，抖音企業藍V未來不僅將繼續為汽車行業提供更個性化的產品服務，幫助深化內容生態和互動場景，還將充分利用云地圖智能數據營銷平臺，深度沉淀品牌人群資產，幫助品牌以更有針對性的創意內容與目標用戶溝通，助力汽車品牌精細化運營，挖掘更廣泛的線上流量價值。

標簽：寶馬理念寶馬1系

汽車資訊熱門資訊