《深夜穿梭》是抖音汽車藍V的第一部豎屏IP短劇，也是一汽馬自達為運營抖音自有藍V賬號而正式打造的新短視頻明星故事欄目。如今，在短視頻營銷日益火熱的當下，汽車品牌也越來越擁抱潮流和短視頻。其中，抖音絕對是品牌競爭的營銷高地。那么，如何借助抖音藍V打造亮點，一汽馬自達最近推出的《深夜列車》節目或許會帶來一些看點。《深夜穿梭》是抖音汽車藍V的第一部豎屏IP短劇，也是一汽馬自達為運營抖音自有藍V賬號而正式打造的新短視頻明星故事欄目。在本期節目中，一汽馬自達特別邀請了潘粵明、杜淳、隋凱三位風格迥異的大咖，通過垂直短視頻內容，傳遞三種截然不同的生活態度，表達了馬自達“走自己的路”的品牌主張。
這檔豎屏短視頻節目是汽車行業利用豎屏短劇形式進行營銷創新的一次新嘗試。視頻上線一個月內，六大話題視頻話題播放量突破3000萬，獲得近500萬點贊，一汽馬自達賬號熱度提升12萬。一汽馬自達作為汽車行業運營抖音企業號的黑馬品牌，打破了傳統硬廣形式的僵局，以創新的內容走近用戶，為汽車品牌營銷帶來了新的見解。
測試豎屏短視頻IP，一汽馬自達為汽車營銷開辟了新思路。目前，汽車行業已經成為另一個緊跟游戲探索短視頻內容營銷的垂直品類。垂直短視頻通過短而快節奏的故事、更平等的對話語境和更原生的播放場景，為汽車品牌提供了一種新的營銷形式。多樣化的車主游記和個性化的IP短片非常符合汽車行業產品和性能的視頻呈現需求，為汽車品牌營銷創新提供了更大的空間。這一次，一汽馬自達用其獨特的汽車欄目內容——以故事換旅程的預設——引出了各種各樣的人物故事，講述了每個人在生活中不同的堅持和旅程。通過傳遞極強的正能量，視頻不僅治愈了用戶，引發了共鳴，還將品牌植入本土，結合敏銳的文案和表達力，向觀眾傳達品牌信息。
與汽車品牌傳統的橫屏TVC廣告不同，“深夜專車”通過豎屏設計為消費者提供了更強的沉浸感和視覺沖擊力。憑借其分散注意力的內容，它還拉近了品牌與用戶的距離，增強了互動效果。據初步統計，在不到十天的時間里，一汽馬自達的藍V賬號已經獲得了近12萬粉絲，藍V主頁的訪問量高達27萬。該視頻吸引了抖音平臺許多用戶的注意。利用名人KOL的影響力，這起案件引發了內容傳播和發酵。本案的另一個亮點是名人參與短視頻內容。《視頻短IP營銷價值報告》顯示，62.5%的網民認為內容中有“名人/名人”會吸引他們觀看。品牌可以選擇在營銷過程中與與其品牌形象相匹配的名人合作，利用名人效應來吸引注意力并引發傳播話題。一汽馬自達不僅利用流行的短視頻形式，還增加了名人支持，不斷提高傳播效果。在短片《深夜專車》中，以三位獨特風格的名人為切入點，通過電影宣傳首映，借助社交傳播的力量，營銷事件迅速發酵。
#例如，在一部短片中，杜淳分享了他演員身份背后不為人知的焦慮：“我害怕被公眾遺忘，但我更害怕被自己遺忘。”但在與司機交談后，他想起了自己成為演員的初衷……
最后說：“沒有必要錯過過去，我希望我現在能趕上未來。”這個堅持自己信念的故事很快吸引了很多點贊和評論。
#深夜專車#三位大咖杜淳原本自帶流量吸引力，通過一系列治愈故事，也給每一位消費者帶來了情感共鳴和生活靈感，無形中提升了品牌的好感度。在這個過程中，一汽馬自達還可以通過融入品牌理念和產品賣點，讓用戶更容易接受和記住，從而提高品牌曝光率。發起了傳播組合運動，并引發了全網對抖音的關注。高質量的垂直短視頻內容可以快速幫助品牌藍V實現聯動。面對這種流量價值洼地，許多汽車品牌在新品發布之初，都會將抖音作為曝光的重要平臺。一汽馬自達通過“深夜專車”實現了藍V的精細化運營，并通過高質量的短視頻內容將品牌理念傳達給車主和追隨品牌的粉絲。為了擴大傳播效率，影響更多目標群體，一汽馬自達還結合前沿內容渠道，在全網制造懸念。以抖音為核心地位，從內到外，引發全網聚焦#深夜公交#，并將全網流量導向抖音官方平臺。首先，一汽馬自達以名人為噱頭制造懸念，引發了網絡熱議：什么是“深夜專車”？隨后，推出了三部名人試播片，引發了用戶觀看主片的欲望。隨后，先導片的上映效果數據為一汽馬自達后續正片的上映資源配置提供了參考依據，優化了上映效果，提高了上映效率。
專題片《深夜穿梭》上線后，一汽馬自達利用抖音的多維度資源支持，包括明星傳播資源、抖音站內資源等，引導目標人群從多個入口觀看節目，將《深夜穿梭”打造成抖音站內的熱門話題，引起了大量的社會討論和積極的交流。《深夜專車》不僅為汽車行業的短視頻營銷提供了新的靈感，也為汽車行業品牌Blue V的運營提供了參考。在短視頻時代，與年輕一代的品味和價值觀以及城市社區的情感共鳴相一致的友好品牌傳播方式是品牌快速接近用戶并提高其好感度的關鍵因素。抖音可以通過其流量基礎、用戶洞察力和創造趨勢的能力，幫助品牌創造盡可能好的流行點，并在年輕人中迅速發聲。未來，抖音的商業化也將與汽車品牌合作，打造更多優質的豎屏內容。
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