一場在火山的有志青年挑戰賽，寶駿如何發動車主參與？

上汽通用五菱一直是自主品牌的銷售代表。從五菱到寶駿，每輛車的價格都遵循以人為本的原則，這也為上汽通用五菱在新市場中贏得了許多粉絲

4月2日，上汽通用五菱推出了2019款寶駿310，售價4.98萬，不到5萬元就能買到一輛家用自動擋汽車，在市場上反響不錯。為了在網上吸引更多人對新車的關注，寶駿310系列選擇與火山視頻合作。根據最近發布的《2019新線消費者市場洞察報告》，近四分之一的新線人群使用火山式短視頻，25-40歲是火山式用戶的主要年齡段。他們是短視頻的深度用戶，也是消費群體的中堅力量。這無疑將使聚集了平臺、受眾和營銷優勢的火山小視頻成為汽車廣告主接觸和轉化新受眾的優質媒體橋梁。整個視頻的總觀看次數已達到517萬次以上。為了配合寶駿310系列新車的推出，寶駿310系充分利用43萬車主的真實故事，與火山視頻合作，推出了“有志青年轉人生”挑戰活動。通過定制視頻和專家的話題發布，寶駿310系列深入傳達了車型的優勢和賣點，引導用戶創建UGC。最終，整個視頻共獲得517萬次觀看，豐滿寶駿310車主“有志青年”的形象在目標消費者中引發了情感共鳴，從而促進銷售和轉化。那么，在這樣一個熱門話題的挑戰中，成功的關鍵點是什么？火山特色專家視頻嵌入用戶關注寶駿310系列關于#有抱負的年輕人改變他們的生活#的持續語音發布，并選擇Eva Crayfish和Captain Fearless發布視頻嵌入。伊娃小龍蝦有40萬粉絲，是一個長相甜美的小妹妹。她的敘述主要以生活場景中的曲折情節吸引粉絲。這位隊長擁有129萬粉絲，以每天與女孩的幽默對話而聞名。這兩位網紅吸引的粉絲主要是勇敢、有活力、自信、有個性的年輕人，而這正是寶駿310想要觸及的人群。

活動中，兩位品牌調性一致的網紅，用創意小視頻，通過“教練學騎”和“每天加班狗”的場景，展示年輕人“人生轉折”的對比，吸引用戶持續關注、模仿和關注。據統計，本次挑戰活動共吸引了6660人投稿，挑戰活動頁面視頻總播放量超過300萬，實現了高曝光率觸達用戶。同時，點贊、評論、轉發等信息的強大互動滲透，也讓品牌以良好的內容更加深入人心。定制的品牌互動貼紙融入用戶的原生場景。在人工智能技術的支持下，火山的貼紙游戲具有豐富的樂趣和互動性。將品牌信息和概念更自然地整合到用戶的場景中是一種常用的方法。這一次，寶駿310系列定制了2D扳機貼紙。通過手勢識別技術，用戶可以根據手勢變化控制貼紙，并通過音樂實現圖像轉換，獲得充分的互動樂趣。

此外，貼紙屏幕還融入了寶駿的品牌車型信息，傳達了寶駿310系列“即時進入寬敞舒適的空間”和“生活中無盡的樂趣和活力”的產品理念。用戶不僅能體驗到貼紙的互動樂趣，還能收到品牌推廣信息。通過定制的互動貼紙，Volcano幫助寶駿310系列微妙地影響用戶，并觸及消費者的心智。視頻轉換組密鑰直接到達車型詳細信息頁面。傳統汽車營銷往往勢頭強勁，但始終面臨轉化率低的困境。寶駿310系列的話題挑戰賽不僅幫助品牌獲得了大量曝光，而且在有效性方面實現了實際的銷售轉化。

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活動期間，寶駿310系列在短視頻內容的左下角添加了一個視頻轉換組件，供2位有影響力的人和60位UGC用戶使用。用戶可以在觀看視頻時直接點擊車型詳細信息頁面。寶駿310系列直接將鏈接重定向到挑戰的原始內容，從而能夠直接獲取用戶線索，甚至實現銷售轉化。此外，在寶駿310系列“勵志青春開啟人生”活動頁面的話題主頁上，可以直接曝光品牌活動。火山也為火力價值提供了資源支持。通過車主獎勵、玩CALL獎勵等火力價值獎勵用戶，激發了用戶的熱情。他們上傳了寶駿310系列車型的賣點視頻來參加此次活動。值得一提的是，通過“直接折扣配送”的一鍵，用戶可以直接預訂試駕，從潛在消費者那里獲取關鍵信息，最終實現這種營銷的轉化。除了話題挑戰，寶駿310系列此次還整合了火山流廣告的強大資源。

寶駿310系列通過優質的圖文素材和原創內容，直接在火山平臺上投放信息流廣告，通過火山小視頻的精準廣告分發，觸達目標用戶。最終，寶駿310系列的信息流廣告總曝光量達到2166w+，點擊率達到10.39%。此外，為了應對寶駿310的挑戰事件，火山還提供了搜索頁面橫幅和熱門話題等優質資源。車媒點評：點評：事實上，為了獲得更好的曝光效果，寶駿汽車不僅推出了挑戰活動，還勇敢地嘗試了來自火山的新廣告產品。最近，在上海車展前夕，新寶駿Rs-5嘗試了火山信息流大窗口廣告和四屏聯合選角。第一個大窗口廣告將出現，獨家雙信息流的巨大位置，以及大尺寸的橫屏可以完美地顯示新車的橫向TVC廣告，新穎的形式可以顯著提高用戶的點擊率。在內容創意和60秒的展示時間方面，它也有更多的想象空間。用戶點擊后可以看到新車亮點、價格等關鍵信息，這也讓用戶享受到更身臨其境的廣告視覺體驗。大窗口廣告還可以實現一鍵訪問登陸頁面，最大限度地提高流量效果。寶駿汽車通過火山挑戰和大窗口兩波廣告，以新穎的方式實現了與消費者的深度溝通，吸引了大量潛在汽車消費者的注意力，并為新車的發布建立了在線品牌聲譽。特別是“有志青年，扭轉生活”的巧妙話題設置，吸引了新線城市的城市青年，展現了寶駿310系列年輕、時尚、積極向上的產品理念。來源：公眾號-汽車傳媒

標簽：寶駿理念

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