廣汽三菱新歐藍德如何借助《考不好 沒關系？》詮釋內容營銷真諦？

誰想出了這樣一個有趣且有教育意義的計劃？我稍后一定會邀請他共進晚餐。3月30日，在最初的觀察和回答節目的最后一集“如果你考試不好還好嗎？”？由西瓜視頻制作，今日頭條聯合播出，6日，徐佩成爸爸成為“考不好還好嗎？“他在獲獎感言中說了這些話。就像他簡單的評價一樣，在廣大觀眾心中，”如果你考試不好也沒關系？《》是一個有笑有淚的好節目，在互動答題中能感受到深刻的教育意義。

父親和孩子交換身份，通常“訓練孩子”的父親作為回答學生，而厭倦了寫作業的孩子暫時走出“問題山”，扮演家長的角色。自1月首播以來，每周六晚上的特別“考試”已經成為許多人的高度期望。超過200位爸爸參與了12集的節目，最終在貓眼上獲得了9.5的高分，這是一個“反套路”的節目，聚焦于普通家庭，使其成為2019年第一季度為數不多的高分綜藝節目之一。與該節目取得的令人印象深刻的成績一樣，該節目的營銷合作也值得稱贊。獨家冠名品牌廣汽三菱新歐藍德全程陪伴節目，也取得了令人滿意的成績。品牌洞察力的背后是對價值觀的認可。正如中國第一個原創的代際觀察和回答節目，“考試不好還好嗎？”突出了當今社會家庭教育的痛點。面對“小學生”的家庭作業、家庭作業和考試等輔導問題，目前家長和孩子之間的溝通狀況就像雞飛狗跳；

在形式上，節目在父親和孩子之間“交換身份”，呈現了父母和孩子從考試開始的交流場景，引發了嘉賓、觀眾乃至整個社會對家庭親子關系和教育問題的深刻反思。同時，該節目不同于以往的明星親子節目，均選擇普通家庭參與，更適合觀眾的實際生活。如果你看看“如果你考試不好還好嗎？”的期末成績，廣汽三菱新歐藍德選擇作為獨家名稱無疑是正確的。然而，在合作之初，如果沒有這些光環，如何做出正確的決定？例如，廣汽三菱汽車銷售有限公司（GAC Mitsubishi Motors Sales Co.，Ltd.）負責人在節目發布會現場表示：“在這個節目的幫助下，父親可以重新喚起他們對參與兒童教育的關注，這就是廣汽三聯希望通過贊助這個節目向觀眾傳達父母和孩子相處良好的方式。“這也解釋了雙方之間的合作。

廣汽三菱一直致力于將品牌與消費者的實際生活聯系起來，希望通過一系列創新形式，為消費者提供高品質的汽車產品，同時傳遞積極的生活方式。作為“城市家庭伙伴”，全新歐藍德提供了16項全新升級配置，以及20萬元以內的4輪驅動和7座超高性價比，為20多萬車主家庭提供了保護。在節目中，新歐藍德通過實際行動，不斷向觀眾展示新歐藍達倡導的“合理而燃燒”的生活方式。可以說，為當代城市家庭創造更多激情和高品質的陪伴是品牌合作的初衷，而正是這種積極的品牌價值激發了品牌洞察力和大膽嘗試創新合作的機會與勇氣。

在合作形式上，廣汽三菱新歐藍德首先通過節目片名、前置貼片廣告、主持人人群廣播、道具植入、現場植入式廣告、片尾字幕、聯合標識等多種形式，充分挖掘節目合作作為“標配”的價值，以及12項正在進行的合作中的角落標記經常植入品牌和產品信息。看了幾集，你覺得自己已經能像主持人一樣背誦品牌合作的口頭內容了嗎？品牌信息有節奏的重復促進了品牌記憶的形成，并逐漸將其印在觀眾的意識中。基于新歐藍德為家庭提供優質陪伴的理念，雙方的合作也以此為核心，不斷推出更符合節目氣質和品牌調性的合作形式。伴隨節目現場的創意文案，讓品牌理念的傳遞與觀眾的情感節奏保持同步。從第一集節目成功時出現的“新歐藍德四驅來添動力，父子合作更給力”，到最后一集節目中父親沒能回答問題時孩子們反思的“新奧藍德七大家庭空間，換位思考”，突出了新歐藍德專注于為親子家庭傳遞正能量的高品質品牌內涵。

長期合作也使雙方在內容營銷合作方面不斷發展。就《考題》節目獨特的嵌入方式而言，從前幾期的“廣汽三菱汽車的車標有多少對稱軸？”到上一期，“與以下句子中“A”字的含義類似的是“正確答案B”廣汽三菱新歐藍德車身長度在同級中排名第一“，因此在隨后的合作中，我們實現了品牌信息和回答問題的整合。由此可見，就像家用汽車一樣，隨著時間的推移，汽車的性能和操作會變得更加熟練，人們可以更好地體驗到ne帶來的高品質駕駛生活和高品質陪伴……

歐藍德。伴侶式的合作也可以在雙方的不斷調整中大放異彩。

在節目的最后一集，主持人張紹剛感嘆道：“我認為這個節目最大的意義和價值在于它提醒每個家庭成員都有自己的事情要做，每個人都有自己住的地方。同時，只有共同成長的家庭才是有活力和積極的家庭。”在節目中，父親和孩子共同成長，品牌和節目之間的營銷合作也是如此。在廣汽三菱新歐藍德與“測試失敗可以嗎？”的合作中，我們看到了雙方從合作內容到合作形式的共同成長，感受到雙方在理念契合的基礎上不斷創新，項目的成功與品牌的成功相輔相成，也為未來更多綜藝節目的內容營銷開辟了新思路。

標簽：歐藍德三菱理念

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