兵馬未動糧草先行 解讀JETTA品牌營銷體系

古語有云：“兵馬未動，糧草先行。”歷史上無數的例子證明，“糧草”幾乎在決定兩軍戰斗的結果中發揮了至關重要的作用。購物中心就像一個戰場。為了取得最終的勝利，一個人在上戰場之前需要做好充分的準備。捷達品牌對此更加熟悉。3月22日，捷達品牌在一汽大眾成都分公司正式亮相。盡管該產品尚未進入市場，但相關營銷體系的建設已經在迅速推進。捷達品牌構建以創新和互聯網思維為核心的營銷體系，為更多年輕用戶提供高品質的汽車生活。

JETTA品牌成都推出了一個新時代的年輕化品牌，專注于銷售體驗店，引發了情感共鳴。考慮到捷達品牌主要面向25-35歲的年輕人，終端銷售模式并不局限于4S店，而是主要采用更容易引起年輕人共鳴的銷售體驗店，同時與一些2S和4S店合作，并與移動網絡相結合。JETTA品牌在進一步提升網絡布局速度的同時，為消費者提供更加多樣化、便捷的終端體驗，為用戶提供最佳的服務體驗，讓品牌體驗觸手可及。

除了JETTA品牌色彩外，銷售體驗店的店面設計充分考慮了年輕消費者的感受。代表捷達品牌的“探索線”，以及藍色、白色、紅色、天藍色、鍛灰色、鉻灰色等年輕品牌色彩融入其中，營造出逼真、清新、充滿活力、自然時尚的風格。消費者將在自信、樂觀、直接、真誠、友好的氛圍中完成“認知、探索、購買”的旅程。一汽大眾有限公司業務副總經理董秀慧表示，捷達品牌已做出有效決策，并迅速在全國建立了200家經銷商的網絡。他們都是與一汽-大眾合作多年的投資者合作伙伴。經過一年的考核，他們最終從眾多經銷商中脫穎而出，實力與能力兼備，將更好地為年輕消費者提供優質服務。

一汽大眾汽車有限公司有限公司副總經理董秀慧先生在成都品牌發布會上介紹了捷達品牌服務和銷售網絡互聯網思維，定義了互聯網下成長的年輕消費者的新營銷模式，并已熟悉“基于互聯網”的運營。經過對目標用戶群體行為習慣的深入研究，捷達品牌在整個購車生命周期中積極應用“用戶至上”的互聯網思維，讓未來用戶可以隨時隨地輕松查看和購買汽車。觸摸互聯網，告別時間和地點的限制。捷達品牌的IT系統將連接手機和PC等終端，讓用戶使用“唯一IP”實現統一注冊和登錄。這不僅打破了傳統服務在時間、地點和方式上的局限，還為用戶提供了定制化、可擴展的專屬服務。終端的數字化使信息交流更加容易。如今，年輕消費者更習慣于從數字終端獲取信息，基于此，JETTA品牌的用戶未來將不再需要通過紙質文檔獲取信息。捷達品牌將為經銷商量身定制展廳解決方案和銷售流程，增加大量數字接觸點和多樣化的信息交流渠道，不僅可以幫助經銷商更好地了解用戶，還可以讓用戶享受到最輕松便捷的服務。

捷達品牌產品的深度試駕模式，讓消費者“先品后買”。傳統的試駕模式往往在場地、時間等方面面臨諸多限制，用戶難以充分體驗產品性能。對于JETTA品牌來說，這個問題并不存在。用戶通過掃碼試駕可以獲得便捷全面的駕駛體驗，試駕時間完全自主。用戶可以充分體驗t…的設備、動力、油耗和操控……

產品，滿足他們對產品深度體驗的需求。共享高效、精益、可靠的服務體系，提供優質服務。一個完整的營銷體系應該為消費者提供完整的服務鏈，包括汽車全生命周期的前期體驗、購買以及后續維護、維修等服務。售后服務的質量直接影響消費者對整個品牌的印象，因此建立一個優秀的服務體系尤為重要。在這方面，捷達品牌具有天然的優勢。經過多年的不斷改進，一汽-大眾品牌建立了高效、精益、可靠的服務體系，為消費者提供優質的服務體驗。捷達品牌將充分利用一汽-大眾品牌現有服務體系的優勢和資源，實現以“服務網絡共享、服務體系共享、服務團隊共享”為核心的“三大服務共享”模式，傳承“大眾標準”，以良好的技術、良好的服務、高品質為消費者提供優質的售后服務保障。

捷達品牌標識市場就像一個戰場，捷達品牌已經做好了充分的準備。捷達品牌精心構建的營銷模式和銷售體系將以速度、創新和質量相結合，更好地滿足消費者需求，優化消費者駕駛體驗，為更多用戶帶來高品質的汽車生活，開啟美好的新時代。

標簽：大眾一汽

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