穩中求進 保時捷邁入電氣化新紀元

上海/北京。2月28日，保時捷中國發布2018年業績：中國連續四年保持全球最大單一市場，多元化經銷商網絡逐步擴大，金融服務、二手車等業務穩步增長，品牌體驗全面升級。在經濟領域取得成果的同時，保時捷中國的企業社會責任實踐也進入了新的篇章。2018年是保時捷跑車誕生70周年，也是保時捷中國深耕的一年。我們在各個方面都取得了里程碑式的成果。保時捷中國總裁兼首席執行官嚴伯渝，我很榮幸去年加入保時捷中國團隊，見證了過去一年中國市場的穩步發展。未來，我們將繼續以客戶為導向，繼續為中國消費者帶來更多優秀的產品和服務，傳遞純粹的跑車樂趣，培養跑車文化

保時捷中國總裁兼首席執行官嚴伯渝博士致辭，銷量再創新高。憑借多元化的銷售網絡，保時捷中國在2018年連續四年成為全球最大的單一市場，交付了80108輛新車，同比增長12%。面對消費者日益個性化的需求，保時捷不斷優化車型陣容。911系列在中國市場推出了幾款新車型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS，以及911亞洲保時捷卡雷拉杯15周年限量版。與此同時，第八代911車型也已于2018年底在全球上市，并在中國市場同步開啟預售。718系列在細分市場非常受歡迎，718 Boxster在年輕消費者中很受歡迎，同比增長16%。中國一直是保時捷SUV車型的全球最大市場。2018年7月，新款Macan在上海全球首發，再次加深了其作為時尚先鋒和運動標桿的產品定位。自去年3月全新Cayenne在中國上市以來，市場需求持續強勁，同比增長19%；

11月，第三代Cayenne的首款混合動力車型Cayenne E-hybrid在廣州車展首次亮相，進一步滿足了中國消費者多樣化的駕駛需求和現代生活方式。此外，Panamera系列所有與眾不同的衍生車型都已在中國市場推出，深受消費者青睞。2018年，銷售額同比增長123%。

Mission E概念車的示范車在2019保時捷中國媒體傳播大會上首次亮相。保時捷中國明白，客戶對品牌的熱情是品牌成功的基石，并繼續以創新的理念滿足客戶不斷變化的需求，創建了一個多元化的營銷網絡，包括保時捷中心、電子空間、終極體驗-銷售體驗店和城市服務中心。截至目前，保時捷已在中國設立了116家分公司。

保時捷首款純電動跑車Taycan升級了品牌體驗，傳遞了跑車文化。保時捷中國一直致力于為消費者創造激動人心的品牌體驗。亞洲首家保時捷體驗中心于2018年4月在上海開業，為中國客戶和汽車愛好者提供了體驗保時捷高品質產品和純粹駕駛體驗的新形式。2018年，它吸引了超過10000名游客。此外，保時捷體驗升級，將保時捷駕駛體驗、出行體驗、賽道體驗、風雪之外深度融合，打造超越預期的保時捷全系體驗盛宴。保時捷中國車主俱樂部成立于2017年4月，在客戶的支持和互動下不斷發展壯大，截至2018年底，已吸引6200多名會員。

保時捷體驗中心在上海的盛大開業為中國客戶和汽車愛好者提供了一種新的體驗形式。同時，保時捷積極發展零售金融、二手車等服務業務，為更多熱愛保時捷的消費者提供個性化服務。自2014年進入中國市場以來，保時捷金融服務穩步發展。2018年，保時捷在簽署了超過2.7萬份金融服務合同，市場滲透率達到35%，比2017年提高了11個百分點。保時捷認識到，二手車服務也以其專業性和可靠性贏得了無數消費者的信任，業務同比增長超過50%。隨著品牌忠誠度和客戶成熟度的顯著提高，客戶定制汽車的比例與日俱增。2018年，客戶定制汽車的比例接近27%，與2017年相比提高了8個百分點。

企業社會責任進入新篇章，“保時捷中國經銷商企業社會責任專項基金”立足中國啟動，積極回饋社會。保時捷不僅致力于為客戶實現其跑車夢想，還不斷增加在中國的投資，涵蓋咨詢服務、工程服務和設計服務，多個子公司也在中國穩步發展。2018年，保時捷中國還與同濟大學經濟與管理學院EMBA中心合作成立了“品牌研究院”，通過提高從業者的知名度和專業技能，幫助更多品牌在中國市場實現可持續發展。保時捷中國面向未來的戰略不僅限于其產品、服務和品牌體驗。長期以來，保時捷中國一直積極踐行企業社會責任，致力于改善中國偏遠地區兒童的教育和早期綜合發展條件，促進中國青年藝術人才的培養。2018年，在保時捷“賦能心靈”企業社會責任十周年之際，成立了“保時捷中國經銷商企業社會責任專項基金”，以促進保時捷中國經銷商、投資伙伴等廣泛參與企業社會責任實踐。新時代的新篇章，全面擁抱電氣……

在數字化時代，保時捷已經處于數字化、電氣化和互聯互通的轉型之中。未來十年，保時捷將采取三管齊下的產品戰略，產品組合涵蓋優化燃油車、插電式混合動力車和純電動跑車，每一款都無疑繼承了經典的保時捷風格。保時捷首款純電動跑車Taycan將于2019年在全球上市，并于2020年引入中國市場。同時，下一代Macan將作為純電動汽車系列進行開發。作為保時捷推出的首款純電動緊湊型SUV，新車計劃在未來十年初上市。到2022年，保時捷在電動化方面的投資將超過60億歐元，到2025年，保時捷50%的新車將是新能源汽車。面對快速變化的市場環境和客戶需求，保時捷已全面走上數字化發展的快車道，保時捷數字中國團隊應運而生。這是一個支持變革的平臺，旨在利用數字化為客戶拓展令人興奮的保時捷體驗。數字化轉型不僅限于車內體驗，還延伸到移動出行和生活的方方面面，為保時捷社區創造了新的數字化體驗。展望未來，保時捷將結合數字化、電動化和互聯互通的趨勢，以客戶為中心，積極開展各項業務，為消費者提供超出預期的產品和服務，傳遞純粹的保時捷樂趣。未來已經到來，保時捷中國蓄勢待發。

標簽：保時捷CayenneTaycanMacanCayenne E-Hybrid

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