汽車年輕化時代品牌如何突圍？從一汽奔騰“高管跳抖音舞”說起

年輕化是當今市場的主題，也是每個品牌都需要考慮的營銷話題。面對新消費趨勢的轉變，傳統車企和品牌紛紛向年輕化發起轉型和嘗試。然而，品牌年輕化并不是在微信微博上寫段子或賣萌產品那么簡單，而是一個系統工程。它表現在品牌形象、產品本身、產品營銷以及與消費者的互動等各個方面。在剛剛過去的2018年，一汽奔騰的年輕化之路格外引人注目。從品牌標識的更新升級，到HoloIoT的黑科技，再到“中國最帥SUV”T77的成功上市，再到引人圍觀的交車儀式，一汽奔騰用一波又一波的成功運營，向人們傳遞了品牌年輕進步的積極信號。在交車儀式上，奔騰的高管們敢于放下身段，展示抖音與舞蹈的互動，備受業界和車主的熱議。秉法云：上下求同存異者勝，一汽奔騰從上到下散發出的青春活力證明其成功轉型為年輕并非偶然。

品牌重塑為世界打開了一扇新的窗口，轉型的復興離不開品牌的顛覆性創新和重塑。2018年10月17日，一汽奔騰隆重發布“新奔騰”品牌發展戰略，并正式推出全新設計的奔騰標志“世界之窗”，開啟品牌發展新篇章。作為一汽轎車旗下的民族品牌，與“紅旗”品牌并駕齊驅的一汽-奔馳12年來一直是民族高端的代表。官方全新的“世界之窗”設計不僅提升了品牌形象，也體現了一汽-奔馳在新時代尋求轉型和突破的標志和決心。

奔騰新品牌的目標受眾是“品致生活進取π”。從中也可以看出，其新戰略聚焦和定位年輕化，為年輕人創造了一個“品質、智能、創造、快樂馳騁”的新時代。就像“π”一樣，它充滿了無盡的可能性。品牌對新奔騰的年輕化主張迅速拉近了與年輕消費者的距離，邁出了突破品牌年輕化的堅實第一步。在征服挑剔的年輕用戶品牌，重塑“中國最帥SUV”的同時，新奔騰的年輕汽車設計師們也掀起了一場光影結合的汽車美學設計革命。2018年11月16日，奔騰全新品牌戰略后的首款重磅車型T77成功上市。憑借其經驗豐富的造型設計、“全息物聯網”和技術革命，它很快征服了許多年輕人挑剔的目光。一個品牌的年輕人最終通過其產品為自己代言。作為全球首款3D全息智控SUV，奔騰T77不僅在設計上俘獲了眾多年輕精英，還配備了D-life 4.0互聯系統和3D全息成像“全息智控系統”，使其成為汽車的新物種——物聯網汽車。對于渴望科技未來的年輕人來說，這無疑是一個巨大的獎勵。在普遍低迷的國內汽車市場，奔騰T77上市后的2月份銷量突破了1萬元，這證明了年輕人對它的熱愛。

年輕和進步的精神可以受到任何人的贊揚，但真正將夢想變為現實需要強大的力量和卓越的奉獻精神。奔騰T77的成功首秀也在一定程度上加速了奔騰新品牌年輕化的進程，讓人們對其旗艦SUVD058這一重量級新車在2019年的上市充滿期待。

公關活動展示了該品牌年輕的活力。在公關活動方面，新奔騰展現出的年輕活力不僅有令人驚喜的創意，還有溫馨周到的細節，間接反映了新奔騰營銷重心的變化。1月18日，在一汽汽車物流基地舉行的萬輛奔騰T77交付儀式……

以2019年為例，無論是從活動現場展示的創意汽車陣列，還是抖音等創新新媒體平臺的互動傳播形式，一汽奔騰無疑給人一種眼前一亮的感覺，讓人感受到其在迎合年輕人消費模式方面的努力。

在當天的答謝晚宴上，奔騰領導班子的“抖音舞蹈”表演，讓人們看到了傳統車企和年輕人擁抱中的一種變化和喜悅。品牌的年輕化不是一個產品或某個方面，而是自上而下的傳遞轉化。一汽奔騰為重振雄風所做的努力和改變值得我們尊敬。

利用年輕車主的共鳴來定義一個更年輕的品牌，一個品牌是否年輕取決于該品牌的核心用戶。在近日舉行的奔騰T77 77萬輛交付儀式上，記者還注意到，20名車主代表均為八九十年代出生的年輕人，他們是目前社會消費的中堅力量。據悉，在交付這1萬臺的同時，奔騰T77的4000多個新訂單也接踵而至，這表明年輕人對奔騰T77接受度相當高。

用年輕人的品味和要求，打造年輕化的爆款產品，在年輕人的認可和共鳴中定義和宣示全新奔騰，將年輕基因深深植入品牌土壤，一汽奔騰“與時代同行”的品牌愿景絕非空談。

新戰略、新產品、新標識、新突破，在激烈的市場競爭中，求變創新是品牌永恒的命題。年輕是解決問題的關鍵。2018款新奔騰的年輕化轉型，向我們展示了傳統車企在適應時代、滿足汽車消費新趨勢方面的努力和進步。然而，品牌復興的演變并非一蹴而就。它涉及到品牌的方方面面，要求車企更多地思考變化，突破創新。但無論如何，以一汽奔騰為代表的民族車企對品牌年輕化的展示，還是給了我們足夠的驚喜。2019年是中國汽車結構調整的關鍵一年。在品牌和技術上領先于其他品牌的新款奔騰將給我們帶來什么樣的興奮？這是特別值得期待的。

標簽：奔騰一汽奔騰T77紅旗

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