跨界出擊，解鎖新姿態，看哈弗2018玩轉花式營銷

近日，哈弗品牌公布了12月銷量數據，達到107578輛的新高。在逆勢四連增的強勁助推下，2018年哈弗累計銷量760602輛，繼續保持中國SUV銷量榜首的位置，并連續9年創下中國SUV銷量第一的紀錄。同時，成功實現全球銷量500萬輛，成為首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌。上述耀眼的成績可以說彰顯了哈弗SUV領導者的統治力，極大地提振了市場信心，為中國汽車市場的發展注入了“助推器”，不斷引領國產品牌不斷突破。

過去一年，受宏觀經濟因素、中美貿易戰等因素影響，國內乘用車市場增速放緩。在如此激烈的市場競爭中，哈弗品牌保持穩定，銷量持續穩步上升。一方面，元虎府堅持“專注SUV”的戰略，不斷為消費者提供卓越的產品質量和極致的駕駛體驗。更重要的是，在今年輕量化成為時代主旋律的背景下，2018年，虎撲主動出擊，以當前市場需求為導向，推出了一系列多元化營銷策略，在助力虎撲品牌前進的同時，為品牌注入了新的活力。進入“娛樂圈”，哈弗取得了令人矚目的突破，品牌活力迅速增強。目前，90后中的年輕一代已經成為汽車市場的消費主體。隨著人們生活和消費水平的提高，“娛樂+消費”模式逐漸成為一種趨勢。在這種背景下，通過多元化營銷吸引年輕消費者的注意力是極其重要的。哈弗在這一領域深諳此道。為了更好地與年輕人融合，2018年，哈弗積極順應市場趨勢，在娛樂營銷方面使出渾身解數。

2018年新年伊始，哈弗品牌聯合湖南衛視2017-2018跨年演唱會推出跨年活動，打響了2018年娛樂營銷的第一。哈弗此次高調進軍“娛樂圈”，以全新形象進入公眾視線，迅速得到市場和消費者的熱烈響應，實現了品牌傳播的最大化。為了進一步加強與年輕消費者的溝通與交流，哈弗品牌將娛樂營銷進行到底。2018年，它還先后命名了熱門IP“蒙面唱將猜猜看”，并贊助了名人家庭真人秀節目《最美的時光》。通過這一系列娛樂營銷活動，不僅為品牌注入了年輕活力，還建立了哈弗產品與消費者情緒之間的聯系。哈弗品牌知名度的顯著提高對提升品牌影響力和銷量起到了至關重要的作用。

隨著哈弗不斷與年輕消費者拉開距離，憑借強大的產品研發能力和敏銳的市場洞察力，它立即推出了面向年輕消費群體的F系列產品。H和F的結合使哈弗的產品矩陣更加多樣化，同時也迅速實現了年輕化。F系列一經推出就獲得了市場的高度認可。12月，哈弗F5和哈弗F7的銷量雙雙突破萬元，這一鋒利的鋒芒再次向市場展示了哈弗品牌的精準戰略眼光。相互補充，哈弗利用世界杯的機會展示了品牌冠軍的精神。2018年，哈弗在娛樂營銷方面取得顯著突破的同時，在運動營銷方面也大放異彩。對于長期占據中國SUV市場冠軍地位的哈弗品牌來說，冠軍精神早已刻在品牌DNA中。為了融合品牌文化和運動精神，使年輕、活力、激情的品牌形象深入人心，哈弗于2018年成為中央電視臺世界杯轉播的頂級合作伙伴。通過與央視平臺的深度合作，哈弗為品牌傳播增加了砝碼。同時，為了探索冠軍精神……

從多個維度來看，“2018哈弗冠軍之旅”在世界杯期間脫穎而出，通過精心設計的活動，讓更多哈弗粉絲感受到哈弗冠軍精神的力量。

追求卓越、堅持不懈、團隊榮譽是世界杯倡導的精神。短短十多年時間，哈弗品牌從創立到成為中國SUV第一品牌、全球銷量領先，難道哈弗品牌不是在向消費者詮釋這種精神嗎？哈弗品牌之所以如此成功，得益于其自創立以來一直堅持的“專注SUV戰略”，以質量為核心，集研發、技術、產業鏈等優勢為一體，為消費者打造高品質SUV。與此同時，哈弗繼續以客戶為中心，致力于為用戶提供卓越的產品和全面的服務，并積極爭取變革。憑借強大的技術儲備，通過對產品的不斷優化和改進，在各方面保持了市場競爭的王者地位，最終成為自主品牌的主導力量，有力引領中國SUV潮流的崛起。哈弗利用2018俄羅斯世界杯為品牌打造了一場重大的體育營銷活動，不僅讓哈弗進一步向年輕化品牌轉型，也向消費者充分展示了哈弗品牌的冠軍精神。聚惠促銷深深扎根于人們的心中，并有力地幫助實現了500萬的全球銷售額。毫無疑問，2018年，哈弗將年輕元素融入品牌基因，與年輕人產生共鳴，在娛樂營銷和運動營銷的共同努力下，將直擊年輕消費者的心，大大提高哈弗品牌的知名度。同時，為了讓更多消費者實現高品質SUV的夢想，自9月以來，哈弗推出了“純自我歡迎貿易戰，哈弗神車減2萬”等一系列重大促銷活動，極大地造福了消費者，增強了哈弗SUV的競爭力，進一步擴大了市場份額。

在此背景下，哈弗開啟了獨立的市場趨勢，實現了連續四個月的銷量穩步增長，幫助哈弗品牌創下了連續九年成為中國SUV銷量冠軍的紀錄。2018年底，哈弗品牌成功實現全球銷量500萬輛，成為首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌。哈弗能夠在如此激烈殘酷的市場競爭中發起一場聲勢浩大的利潤分享運動，并最終取得了一系列令人印象深刻的成績。這是哈弗順應市場和時代潮流的創新舉措，展示了哈弗多年來對市場的準確預測和把握，充分展現了哈弗品牌SUV領導者的王者力量，可以說是強大而執著。為了感謝全球500萬用戶的信任和支持，在剛剛結束的500萬活動上，哈弗正式啟動了“慶祝哈弗全球銷量500萬，5億紅包感恩回饋”活動。從現在到2月28日，哈弗為即將購車的客戶提供價值1000元、2000元、3000元、4000元和4999元不等的購車紅包。它為車主提供各種服務紅包，包括維修券、精品券、延期/保險券，總金額高達5億元。

總結：自創立以來，哈弗品牌一直堅持“專注SUV戰略”，致力于為消費者打造高品質SUV。在此基礎上，哈弗將銳意進取，不斷優化提升產品力和布局，使哈弗品牌的綜合競爭力遙遙領先。但酒香也怕巷子深，尤其是在今年市場增速放緩的背景下，如何抓住機遇贏得市場尤為重要。哈弗在這一領域深諳此道。2018年，通過多維度的花式營銷，哈弗主動搶占了更多的市場份額，鞏固了市場領先地位。同時，為品牌注入了年輕的活力，有力地幫助哈弗品牌在2018年取得了不錯的成績。隨著哈弗再次贏得銷量冠軍……

作為中國SUV市場的領頭羊，哈弗成為第一個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌，成功結束了2018年。

標簽：哈弗

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