2018年車市營銷盤點，哈弗F系列成最大贏家

在年底和年初，是時候總結和展望未來了。回顧過去一年的中國汽車市場，你還會記得哪些時刻嗎？對于大多數人來說，相信一場又一場的汽車品牌營銷活動無疑是最難忘的記憶點。在某品牌的新車發布會上，一位名人再次現身；某網紅在一家汽車公司的活動現場重現了網絡上的經典形象；

僅某個活動現場的風景就花費了數千萬。。。當然，這些讓人記住的汽車營銷活動肯定有其突出之處，但要么是受邀的名人占據主導地位，每個人只記得出現的明星，這對品牌和產品本身意義不大。要么活動場景宏大，但與品牌自身定位的契合度有限，實際效果也大打折扣。要真正選出2018年汽車營銷的最大贏家，可能就是哈弗F系列了。沒錯，這個新推出的系列在短短幾個月內就書寫了自己的汽車市場傳奇。為了年輕，哈弗F系列重新定義了年輕，站在了品牌發展的新起點。哈弗F系列以“不動不躁”的品牌戰略，直接瞄準了90年代出生的消費者。憑借“了解年輕”的產品，它不僅取得了令人印象深刻的市場成績，還幫助哈弗品牌完成了向年輕、科技和智能的轉型。

回顧2018年哈弗F系列的發布會，從品牌發布會到哈弗F5和哈弗F7兩款重量級車型的發布會，我們發現哈弗F系的每一步都走在了行業趨勢的前沿，其在每個重大時間點的營銷創新都成為了2018年國內車市的現象級事件。

自從哈弗F系列誕生以來，整個行業都開始發現，以前以嚴謹和沉著著稱的長城哈弗品牌已經發生了變化，變得時尚、酷炫、更好玩。它理解并更愿意與年輕人融合，使品牌成為年輕人真正的合作伙伴。它用產品構建場景，用品牌告訴故事集，跨界贏得粉絲，創新創造流量，通過一場又一場視覺盛宴，年輕人自發“刷屏”、“種草”，重新定義哈弗品牌。

從成都西村藝術空間的酷炫電音樂潮流到哈弗F系列的正式誕生，再到讓年輕人瘋狂的哈弗F5在北京三里屯的“沉浸式”發布會，再到哈弗F7跨界接管熱門綜藝，擔任《蒙面唱將》封面故事的C位“制作人”，哈弗F系列享受當下，與年輕人一起提升個性，真正實現深度情感共鳴。

今年成都車展前夕，在成都最著名的潮流樞紐西村藝術空間，一股獨特的電音潮流呼嘯而來，宣告哈弗F系列正式誕生。在這次“無嗨無粉絲哈弗智能時尚全新F系列發布會”上，不僅有最酷的潮流時尚產品，還有穿著文化襯衫、唱著說唱的業務經理，還有拿著五顏六色飲料的參與者，踏上了一段與年輕人生活態度有關的神秘旅程，他們共同見證了哈弗F系列充分擁抱年輕的決心。融入年輕人，哈弗F系列堅信通過言語和行動實現年輕化的策略，這也讓哈弗F系的成功成為理所當然。每一步都可以以最正確的速度進行，以避免任何障礙。9月26日，位于北京三里屯的國潮地標超生活運動生活俱樂部舉行了一場“身臨其境”的新車發布會，為大家帶來了哈弗F系列的首款新車F5。

而這一次，“90后”成為了整個發布會上最頻繁的詞匯，產品經理、設計師、技術評估專家、個性化街舞說唱歌手等各個領域的90后精英代表成為了哈弗F5這款“專為90后設計的SUV”的代言人。活動還包括一個專門的互動環節，包括咖啡、時尚服裝、手工皮革制品、美學花卉藝術、冥想空間、酷炫運動和其他時尚快閃互動，充分展示了哈弗F5的時尚標簽“態度青年”，這就是一款陪伴20世紀90年代出生的年輕用戶探索詩歌和遠方的產品應該是什么樣子。

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此外，在哈弗F5的發布會上，哈弗官方宣布加入熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，成為冠名贊助商。一個熱門綜藝節目和一個為年輕人打造的品牌深度合作，能擦出怎樣的火花？這也成為大家茶余飯后討論的熱門話題。自該節目第三季開播以來，收視率一直在飆升。該節目在年輕人中廣受歡迎和關注的同時，也讓越來越多的人意識到了哈弗F系列年輕時尚的特點。

當哈弗F7上市時，哈弗F系列將跨界營銷提升到了一個新的水平。哈弗品牌摘掉了贊助商的“口罩”，哈弗F7這次直接接下了《蒙面唱將猜猜看》直播，真正實現了“C位”上市。11月6日，在《蒙面唱將》的錄制現場，哈弗F7充分利用“AI”的智能力量，重現了蒙面唱作人的經典鏡頭，與現場評測團隊互動取樂，并以“猜”的形式透露了官方價格，帶來了一場別出心裁的新車發布會。

“無良領導”、“娛樂嘉賓”、“年輕綜藝新秀”、“懂得年輕力量的產品”的結合，不僅充分展示了哈弗F7的智能科技魅力，也向公眾展示了哈夫F系列與年輕人一起玩、將青春進行到底的決心。憑借精準的市場定位、強大的產品力和現象級的營銷活動，哈弗F系列雖然誕生時間不長，但在國內外市場屢獲殊榮。以哈弗F7為例，在2018莫斯科車展最佳SUV Top 5排名中，哈弗f6排名第一，還獲得了2018莫斯科車展最重要的首秀車型等榮譽。

在中國年末最重量級的汽車盛會廣州車展上，哈弗F7獲得年度最佳人工智能智能網聯SUV、2018中國主流汽車評論-年度智能網聯越野車、“2019網易跨界設計節時尚設計創新?潮流智銳”獎，憑借卓越的產品力成為最受關注的車型。智能新車獲得了行業和權威媒體近10項大獎，其中深受商務和旅行精英的歡迎，成為國字號SUV智能化的典范。小結：我最了解這個時代，當然，我也最了解你。正是因為他們真正理解年輕人的需求，能夠與他們實現情感共鳴，哈弗F系列才能引領國內汽車市場營銷創新的潮流。在當前年輕化趨勢日益明顯的時代，哈弗F系列可以幫助年輕人展示個性，真正對臉書和標簽說不，滿足他們的精神需求；它還可以依靠強大的實力提供安全可靠的產品保護，使汽車成為每個人超越交通工具屬性的智能合作伙伴。展望2019年，基于2018年的成就，作為2018年汽車市場營銷的最大贏家和2018年國內SUV市場的重量級明星，我們完全有理由相信，由哈弗F系列開創的汽車市場傳奇新時代即將在2019年到來。

標簽：哈弗北京發現大眾長城

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