廣州車展 網易汽車致力打造車與生活場景體驗

2018廣州車展如期而至，作為今年最后一場A級車展，廣州車展一直具有汽車行業年度收官之戰的意義。11月16日，第十六屆廣州國際汽車展覽會在中國進出口交易會琶洲展覽館舉行。今年的廣州車展將使用廣交會A區全部13個展廳和B區7個展廳，以及南北廣場戶外展區，展覽規模為24萬平方米。今年的車展共展出了1085輛汽車，其中48輛是世界第一輛，6輛是跨國公司的第一輛。縱觀廣州車展，網易汽車一直致力于為用戶提供更專業、更優質、更創新的原創車展報告。隨著用戶內容消費的升級，網易汽車的內容體驗形式也在升級。通過圖文、短視頻、直播、跟進、互動小程序策劃、智能互動新聞等多元化產品技術，網易汽車在優質內容和用戶之間建立了更緊密的情感和價值連接。值得一提的是，今年的廣州車展報道稱，網易汽車以“嚴選好車”為主題，從用戶需求和生活場景出發，將專業的汽車內容與各種駕駛和生活場景相結合，向用戶傳達“選對車就是選對生活”的核心理念。嚴選好車是網易汽車在今年4月提出的一個概念，也是網易汽車在AUTOLIVE 3.0下的一個關鍵戰略。一輛汽車有數百萬種不同的評價標準，但相信在每個消費者心中，只有一輛適合自己或符合日常使用場景的汽車才能被稱為“好車”。俗話說：“標準成千上萬，好車獨一。”每個人都應該有自己的標準來評判一輛好車。正因為如此，網易汽車才會更加注重在生活場景和泛娛樂的基礎上向用戶端延伸，將用戶在消費升級時代更個性化的需求、更廣泛的興趣圈和對美好生活的渴望作為內容和營銷的出發點，以及創建從用戶產品到生活的全場景內容和營銷生態系統。在今年的廣州車展上，網易的車型報告團隊制作了190多份專業報告，包括30次展前參觀和120多篇新車文章，涵蓋了展會上發布的所有新車，以及40篇對關鍵車型的深入評論。在行業報道團隊方面，制作了95篇汽車公司高層領導的采訪文章，其中采訪期間制作的60篇，從車展外收集的35篇，以及來自當地汽車公司的35篇、來自合資汽車公司的17篇和來自跨國汽車公司的8篇。廣州車展期間，直播團隊共直播了30場重點車型發布會，為各品牌車企取得了出色的宣傳報道效果。媒體日當天，廣州車展進行了8小時不間斷的現場直播。車展期間，總直播持續了50個小時，總PV超過1000萬。總體而言，無論是報告輸出的數量還是質量，網易汽車報告團隊在廣州車展期間的溝通和報告工作都處于行業前列。

網易汽車除了在報道方面有亮點外，在廣州車展的展臺設計上也有獨特之處。展臺搭建融合了汽車生活場景，再現了網易的“威志”房車。

網易“威志”房車是網易汽車與網易出行頻道最重要的跨界合作項目之一。它將一輛拖車房車改造成了一個移動的“輕廚房”，沿著中國東海岸運行，途經大連、北京、青島等十二個城市……

連云港、南京、蘇州、上海、杭州、福州、廈門、廣州和深圳。它與當地廚師和專家一起，在中國各地擺桌子，溫馨用餐。該項目在旅游和汽車生活方式場景的融合方面取得了顯著成效，其創新的跨境報告和推廣方式自推出以來得到了行業內外的高度重視和認可。

此外，二樓面試室的建筑和設計也有獨特的工藝。四個面試室的主題各不相同，分別是體育、科技、藝術和旅行，對應著四個完全不同的現實場景，緊緊圍繞著嚴選車的推廣核心。目的是為來自不同興趣圈的消費者提供他們自己的生活場景，以選擇一款嚴格挑選的、滿足不同消費者需求的汽車。

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如今，跨境合作已成為營銷推廣的關鍵推廣方式之一。在廣州車展上，專注于挖掘用戶場景化生活需求的網易汽車和網易藝術也展開了獨特的跨界合作，共同打造了本屆廣州車展“最具藝術感”的媒體展臺。在展臺一樓，創建了“展中展”藝術收藏快閃展區，展出了崔志鵬、李穗、周楠等7位優秀青年藝術家的作品，包括他們的作品《夏天的顏色》和《無限可能》。用戶可以在瀏覽車展的同時欣賞另一種不同的“風景”，體驗藝術、生活和汽車的融合之美。

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人們說藝術來源于生活，生活也離不開藝術。這句話也是在一個繁忙的車展日應驗的。當天，這個看似微不足道的“展覽中的展覽”藝術快閃展區吸引了許多路過的參觀者駐足欣賞，讓生活在旅途中的人們享受到了藝術帶來的高度愉悅感。這種愉悅感不僅滿足了人們的感官體驗，還增強了人們在精神層面的幸福感，這正是嚴選好車傳遞給消費者的用車理念。網易汽車始終專注于打造創新、立體的內容和產品平臺，以專業、實用、有吸引力的信息不斷吸引專注于產品信息和專業內容的優質用戶。車展報道重點欄目介紹：實時“調”網易編輯-互動直播節目《拜托了，編輯》媒體日，美麗帥氣的編輯帶你現場逛廣州車展，讓你足不出戶就能感受到車展的魅力。網友可以為車展發布實時“命令”，編輯會滿足觀眾的要求，進行有趣的互動直播，讓用戶的直播體驗不再枯燥乏味。對話大佬-汽車行業報告組專欄，汽車企業高管訪談“網易會議室”網易汽車有幸邀請了數十位行業領袖來到網易會議室，就全年汽車市場表現等行業熱點話題進行深入對話，新能源汽車行業的發展，以及汽車智能網聯的發展趨勢。車企領袖互動短視頻-汽車行業報告群、視頻群欄目-“嚴選好車，選對車就是選對人生”網易汽車主IP項目-“嚴選好車”，口號-選對車就選對人生。每個人心中都有一輛好車，每輛車的背后都代表著一種生活。選擇ri……

t汽車，迎接正確的生活。車企領導代言視頻：邀請車企領導在展臺發言，說“嚴格選好車，選對車就是正確的生活，選擇XXX（客戶車型），展示你XXX（客戶車企）的生活方式”。媒體日當天，網易汽車將直播重磅新車上市（亮相），讓網友零距離體驗新車上市活動的震撼與魅力。目前正在進行的確認直播新車包括：雪佛蘭邁銳寶XL、亞洲龍、奧迪A6L、柯迪亞克GT、奇瑞艾瑞澤GX、雷諾君威、奔騰T77、林肯MKC和長安CS85。

標簽：理念奧迪A6L奧迪奧迪A6北京

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