寶馬集團鼎力支持2018上海國際馬拉松

11月18日，國內頂級馬拉松賽事之一的第23屆上海國際馬拉松鳴開跑，在黃浦江岸邊的金牛廣場拉開帷幕。在來自世界各地的38000多名參賽者中，埃塞俄比亞運動員Seifu Tura ABDIWAK以2分09秒20的射擊成績贏得了男子組冠軍，埃塞俄比亞運動員Yebrgual Melese ARAGE以2分30秒37的射擊成績獲得了女子組冠軍。作為本屆國際田聯連續六年金牌賽的最終合作伙伴，今年寶馬繼續使用純電動寶馬i3作為官方計時指導車，同時也與新能源汽車家族一起出現在賽道上，展示了其在電動交通方面的卓越成就和堅定決心。寶馬粉絲對品牌的喜愛不僅來自于創新的產品和始終如一的駕駛樂趣，還來自于寶馬獨特的品牌體驗活動和與消費者的情感聯系。寶馬品牌引領著一種新的生活方式，已經從一個以產品為基礎的品牌發展成為一個以互動關系和情感為基礎的商標。

寶馬品牌的核心DNA是通過品牌驅動的創新、激發情感共鳴和運動精神來驅動體驗，這推動了寶馬在全球范圍內建立全面的運動營銷戰略。寶馬贊助的馬拉松項目不僅是為用戶提供情感體驗的平臺，也是寶馬品牌面向消費者和深度營銷的一部分。作為一項公眾參與度高的大型賽事，馬拉松正在為無數普通人創造獨特的生活體驗。通過長期推動全球馬拉松賽事，寶馬不斷提升和深化其以健康生活方式為核心的品牌內涵，并將這種情感紐帶傳遞給世界各地的消費者。目前，寶馬在全球范圍內贊助了7場頂級馬拉松和19場城市跑步賽事，其中包括柏林馬拉松的六大滿貫賽事。在中國，寶馬已成為推動馬拉松運動蓬勃發展的先鋒力量，并連續六年贊助上海國際馬拉松。

作為體驗式營銷的先驅，寶馬品牌早在2006年就通過其創新的寶馬X之旅在中國汽車市場率先開展了體驗式營銷活動。通過創新的傳播形式，寶馬加深了與客戶的共鳴，成為一個與客戶互動的“關系品牌”，充滿激情、勇氣和毅力。通過開展多維度的創新品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產品為基礎的品牌向一個基于互動關系和情感的品牌邁進，讓更多人體驗到寶馬倡導的品牌精神和生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂、文化、藝術等領域，為客戶創造獨特而全面的生活方式，引領中國汽車文化和上述各個領域的發展。

寶馬是中國體驗式營銷的先驅。在堅持創新、刷新自我、不斷創造奇跡的同時，始終與社會保持情感共鳴。如今，寶馬正在以創新的方式建立一個與消費者深入溝通的新平臺，致力于與客戶建立深厚的精神聯系，并不斷實施以人為本的品牌戰略，即全心全意為客戶提供真誠的情感體驗。

強大的產品力、創新性和針對客戶需求量身定制，與之前寶馬贊助的馬拉松賽事類似，新款純電動寶馬i3作為官方指定的計時車和引導車，繼續走在所有參與者的前列。目前，寶馬i3已成為全球豪華緊湊型市場上最暢銷的電動汽車車型之一。就像在馬拉松比賽中不斷挑戰自我的精神一樣，寶馬i3也在不斷升級。新車型不僅確保了豪華、零排放的純電動駕駛體驗，還應用了新的互聯技術，進一步鞏固了寶馬集團在豪華電動出行領域的領導地位。目前，寶馬已經注冊了寶馬i1至i9以及iX1至iX9車型的命名權。到2025年，寶馬將向全球客戶提供25款純電動和插電式混合動力車型。此外，寶馬已經建立了中國最大的公共充電網絡……

-即時充電TM公共服務網絡，擁有8萬多個充電站，覆蓋全國150多個城市。截至目前，寶馬的私人充電設備已擴展到全國135個城市，在行業中處于領先地位。

2018年，寶馬X家族產品大舉上市，標志著X年強勢攻勢的開始。創新型寶馬X2、全新國產寶馬X3和全新寶馬X4相繼亮相，而X家族的先驅，全面升級的第四代寶馬X5在11月的廣州車展上引人注目地亮相。可以預見，日益強大的寶馬X家族將在廣闊的市場空間中取得更大的成功，繼續引領豪華運動型多功能車細分市場，繼續書寫成功的新篇章。隨著X年的穩步推進，寶馬即將迎來從寶馬X1到X7最完整、最強大的豪華SUV和SAC陣容，以非凡的魅力和難忘的品牌體驗繼續引領市場。

此外，在“新第一戰略”的指導下，寶馬集團正在推進公司歷史上最大規模的新產品攻勢。未來，它將在全球推出8款新的大型豪華汽車產品，并繼續創新和布局大型豪華汽車市場。全新寶馬8系轎跑車已在法國勒芒24小時耐力賽上全球首發，創新型寶馬X7和全新寶馬8系列敞篷轎跑車也將在洛杉磯車展上全球首發。寶馬將為客戶提供更完整的產品選擇，覆蓋各個細分市場，充分滿足客戶的不同需求，不斷詮釋和踐行奢華生活方式，續寫寶馬品牌百年成功故事。

通過其產品、品牌和對運動的共同熱愛，寶馬與消費者建立了深入的溝通平臺和密切的情感聯系，成為積極健康生活方式的領導者。2018上海國際馬拉松賽延續了寶馬以客戶為中心的品牌戰略，再次展示了寶馬作為生活方式領導者的地位和能力。創新無疑是寶馬后續發展的不竭動力，助力其續寫新的成功傳奇。

標簽：寶馬

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