東風Honda UR-V：精英消費者回歸理性的選擇

最近的2018天貓雙11全球狂歡節再次刷新交易額紀錄，交易額達到2135億元。這個龐大的數字是消費升級醞釀的結果。所謂消費升級，簡單來說就是消費者越來越有錢，越來越愿意購買，越來越理性。面對經濟下行的壓力，讓消費回歸理性是精英消費者的共同選擇。購車也是如此。精英消費者不再盲目追求奢華，而是愿意選擇與工作和生活更匹配的車型。特別是對于置換和附加購買群體來說，“明確產品定位，尋求價值認同”已成為他們購車的標準。

消費升級背景下產品價值認知的數字化狂歡，反映了中國消費市場的巨大潛力。消費者升級也是現階段的熱門話題。越來越富有、越來越愿意購買的中國消費者開始仔細審視他們購買的產品的價值。京東大數據研究院發布的一份電子商務年鑒顯示，2015年之前，用戶的囤貨行為更加明顯，大量購買日用品和耗材；

自2016年以來，促銷期間顧客單價上漲，囤貨行為持續。然而，消費者越來越不愿意花錢，折扣和低價不再是消費的最大驅動力。注重享受和購物樂趣已成為消費的最大驅動力。不僅在電子商務領域，在家電領域也出現了類似的結果。奧維云網對精英人群消費理念的研究表明，71%的精英人群追求高質量的生活，并會為卓越的產品質量和體驗付費，以獲得并有能力做到這一點。這種變化在汽車行業也很明顯。精英消費者在選擇汽車時，應該首先明確他們的目的是為了工作、家庭還是純粹的個人偏好。在選擇好價位的前提下，綜合權衡汽車在家庭、工作和個人興趣中的比例，以更好地滿足需求。

以UR-V為代表的理性選擇是東風本田的旗艦SUV車型，它采用了全新的設計語言和許多尖端技術。其澎湃的動力、豪華的空間和豪華的品質專注于中大型SUV市場，旨在為有進取心的城市精英提供完美的駕駛體驗。消費者對SUV有自己的理解。選擇“5個座位”或“7個座位”是一個具體的問題。我們應該認識到，對于大多數消費者來說，5人以上同時出行的概率并不高，因此7座SUV往往會變得更加脆弱。對于一個三四口的消費者家庭來說，一輛5座SUV可以滿足絕大多數的工作和生活需求。東風本田UR-V正是這款車。UR-V擁有同級車型中無與倫比的豪華寬敞后座，2820mm的超長軸距和大型五座布局，不僅提供了充足的空間，而且非常舒適。

動力方面，UR-V搭載了SPORT TURBO系列渦輪增壓發動機，匯集了本田最新的技術智慧。動力澎湃強勁，其中370 TURBO直噴發動機最大功率200千瓦，最大扭矩370牛?米，搭載9速自動變速箱，帶來更直接的動力響應，實現強勁的動力和平順的動力輸出，一路享受駕駛激情。

此外，滑道全景天窗、19英寸雙色鋁合金運動輪、高品質真皮座椅、智能進入系統、多角度可調8英寸彩色觸摸屏等實用配置均為UR-V車型的標配，大大增強了整體競爭力。三區獨立溫控自動空調、發動機遠程啟動系統等功能也讓標準設備成為同級車中的“頂級”。

在精英消費者眼中的UR-VSUV潮流下，越來越多的年輕精英消費者選擇UR-V，比如成都IT行業一家公司的中層管理人員邱云。他出生于1989年，既有80年代的穩定性，也更適合90年代的想法。不盲目跟風，有自我價值判斷，追求比品牌更高的體驗感。IT行業每天都給他帶來很大的壓力。然而，有苦就有甜。在同齡人中，邱云成長相對較快，在30歲之前就已經在事業上取得了成功。在業余時間，他仍然是一個熱愛生活的人。每周三次鍛煉和周末的戶外活動是必不可少的，他堅信努力工作會有回報的。

外觀在影響他選擇汽車的因素中占很大比例。我是一個“美控”，所以我會下意識地選擇一個好看又帥的車型，“邱云說。UR-V滿足了他的需求。URV在外觀方面的突出設計是其獨特的家族式飛翼前臉設計和刀片式全LED大燈。懸浮式車頂設計，結合掀背流線型尾翼，使整車外觀非常修長，完全沒有中大型SUV的笨重感。

標簽：東風本田理念遠程本田UR-V

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