與C羅共舞 WEY吹響國際號角

回顧盛夏在俄羅斯舉行的世界杯，盡管有“除了足球隊，中國沒有去，其他都去了”的遺憾，但由于在中國的高討論度和關注度，世界杯仍然展示了其在引領全國熱度方面的強大實力。在2018年世界杯上，投入巨資的廣告商做出了大量貢獻。盡管他們熱情高漲，但他們的廣告內容卻被網友貼上了“洗腦”和“無創意”的標簽，這讓觀眾在社交平臺上感到厭惡和瘋狂吐槽。世界杯洗腦廣告仍在繼續。WEY是一股清流。縱觀幾則被吐槽的廣告內容，它們都有一定的相似之處。他們不斷重復關鍵且相對簡單的內容，廣告的形式也很單調，給人的印象是“簡單粗暴”。此外，隨著廣告頻率的提高，這種印象只會變得更加深刻，在一定程度上形成“洗腦”效應。這不僅沒有達到良好的傳播效果，而且違背了品牌產品的基調。對于廣告商來說，世界杯幾乎是品牌營銷不容錯過的機會，熱點效應勢必會增加品牌曝光率。然而，提高廣告效果的關鍵是如何以適當的形式輸出品牌的內涵。當然，世界杯期間有很多廣告商選擇在中央電視臺做廣告，并不是所有的廣告商都被洗腦和負面評分，其中一些廣告內容也得到了認可。其中之一是汽車品牌WEY，它也是CCTV-2018體育賽事轉播的頂級合作伙伴。在世界杯期間，我們在中央電視臺看到了WEY和克里斯蒂亞諾·羅納爾多合作的廣告。然而，WEY并沒有采取上述廣告策略，而是將代言人克里斯蒂亞諾·羅納爾多與WEY具有強大粉絲吸引能力的汽車產品有機結合，將品牌內涵恰當地傳達給受眾和潛在消費群體。綜合營銷活動結合世界杯的火爆為消費者提供了最佳體驗，WEY品牌還推出了幾款世界杯營銷“組合拳”，快速有效地打動了消費者的心。總體而言，WEY品牌的獨特之處在于其全渠道布局，從線上和線下兩個維度拓展，將世界杯場景與汽車品牌深度融合，并深入消費者興趣圈。在網絡層面，除了社交媒體上的話題互動，WEY品牌還推出了“Billion Cheers Me WEY Ball Crazy Guess”活動，該活動已成為品牌和球迷通過世界杯與克里斯蒂亞諾·羅納爾多互動和交流的平臺。球迷還可以獲得福利禮物，包括WEY VV7/VV5/P8的十年使用權、克里斯蒂亞諾·羅納爾多的親筆簽名靴子、球衣以及克里斯蒂亞諾·羅納爾多的WEY聯合產品。“億萬歡呼，我瘋了”的主題活動包括兩個維度。除了在線猜測，還有線下的克里斯蒂亞諾·羅納爾多挑戰賽，這是WEY品牌為世界杯營銷而創建的品牌活動。與線上競猜相比，線下比賽更直接、更刺激，可以增加消費者的參與感和成就感。在賽事內容的設計上，WEY品牌也緊跟世界杯比賽，融合了足球比賽和汽車技術的雙重因素。參賽者需要駕駛兩輛豪華SUV，WEY VV7或VV5，在比賽中進行運球、繞圈、傳中和投籃，與車手的智慧和控制技巧進行較量。其中，“克里斯蒂亞諾·羅納爾多跨界”和“克里斯蒂亞諾·羅納爾多快速改變方向”等挑戰可以直觀地展示WEY品牌汽車的卓越操控性。克里斯蒂亞諾·羅納爾多峰會挑戰賽經歷了從百城海選到北京、武漢、廣州、成都和杭州的五城挑戰賽，再到最終的峰會決賽的過程。獲勝者贏得了觀看克里斯蒂亞諾·羅納爾多比賽的大獎。如此大規模地舉辦世界杯衍生賽事，也在一定程度上體現了WEY品牌對自身產品的決心和信心。而這種有趣的線下體驗式營銷活動也具有足夠的現實意義。這不僅有助于消費者體驗WEY汽車在實際駕駛中的表現，還為深度參與世界杯創造了游戲性和氛圍，讓消費者感受到SUV和足球的魅力。此外，它還增強了……

用戶粘性并提高品牌聲譽。WEY利用體育營銷來擴大其國際版圖。在汽車行業，WEY實際上是一個新的豪華品牌。這個品牌成立于2016年，由中國SUV企業長城汽車經過四年的國際研發團隊聚集而成。WEY希望成為中國豪華SUV的先驅，但這是普通人力所能及的奢侈品。WEY尋找這一品牌定位，也是對當前社會消費升級趨勢和國內汽車消費逐漸成熟的背景環境的認可。在他們看來，年輕人對汽車的需求已經不僅僅是駕駛功能本身，而是延伸到了生活方式、文化內涵等多個維度。應對這一趨勢的最佳營銷方法無疑是體育營銷，因為汽車和運動具有高度的兼容性，而體育營銷對提高品牌知名度有很大幫助。選擇克里斯蒂亞諾·羅納爾多作為品牌代言人是WEY向前邁出的重要一步。毫無疑問，克里斯蒂亞諾·羅納爾多是當今世界頂級足球明星，無論是在足球領域還是在商業領域，他都是絕對的“統治總統”。在克里斯蒂亞諾·羅納爾多身上，我們可以看到速度、力量、激情、時尚、性感等諸多元素，與WEY品牌的基調相得益彰，兩者可以說是天作之合。克里斯蒂亞諾·羅納爾多不僅能為這個崛起的品牌帶來引流效應，還能將WEY推向國際市場。對WEY來說，國際化是對品牌不懈的追求。創始人魏建軍曾提出“打造具有國際價值的品牌”的目標。雙方在發展方向和理念上的契合，也讓人們對未來有了更多的期待。WEY本身也在積極為國際化之旅做準備。不久前，長城汽車與寶馬合作成立合資企業光良汽車有限公司。這一強大的聯盟可以充分整合彼此的優勢資源，深化國際市場，這將增強長城汽車的硬實力和企業文化內涵，也將造福WEY品牌。顯然，WEY品牌有決心在國際市場上成名，并為此不斷打磨自己的產品。當決心和實力都足夠時，WEY品牌也將實現“打造具有國際價值的品牌”的長期目標，就像C羅赤城競技場一樣。

標簽：長城寶馬北京優越理念

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