拒絕“鮮肉”WEY的硬漢營銷是清流

不知道從什么時候開始，中國的“女性風”開始肆虐，甚至成為另一種“社會流行色彩”。屏幕上布滿了完美、細嫩、潔白的皮肉，人們不斷地問：中國男人的血腥去哪里了？《人民日報》、新華社和《中國國防報》相繼發表文章，批評“女炮”名人逐漸成為主流文化的現象。謝霆鋒在擔任《中國好聲音》導師時說了一句讓所有中國男人都膽戰心驚的話：“說實話，我已經有點厭倦了流行的韓國風格。我認為男孩也應該找到男孩應該有的荷爾蒙。”在世界杯期間的企業營銷中，許多公司都采用了“硬漢”風格，給充斥著韓國流行音樂的營銷和娛樂行業帶來了新鮮空氣。硬漢營銷：關鍵在于要有形式和精神。縱觀本屆世界杯的荷爾蒙爆發式營銷，有兩家公司的“硬漢營銷”給人一種眼花繚亂的感覺。蒙牛簽下了梅西的“天生強大”合同，WEY品牌則簽下了克里斯蒂亞諾·羅納爾多的“天生精彩”合同。這兩個品牌在一眾場景式的嘉年華中脫穎而出，“當強大時，強大”的英雄主張給我們留下了深刻印象。WEY邀請克里斯蒂亞諾·羅納爾多擔任代言人。克里斯蒂亞諾·羅納爾多和WEY模特的肌肉設計非常協調。從觀眾的角度來看，它不僅沒有沖突感，而且相互增強。與那些聚焦熱門話題的廣告相比，它給觀眾帶來的精神共鳴更令人難忘。可以說，豐厚的代言費已經獲得了寶貴的回報。在簽約儀式上，克里斯蒂亞諾·羅納爾多曾表示，“我們有著共同的價值觀——堅持、毅力和勇氣。”只有將這些價值觀和氣質結合起來，我們才能給觀眾帶來一種‘匹配’感，并在兩者之間實現1+1>2的品牌形象。讓我們再次回顧WEY的“世界杯營銷戰略”。WEY在世界杯前迅速與羅納爾多簽約，并成為中央電視臺2018年體育賽事轉播的頂級合作伙伴，深深鎖定了中國球迷的眼球。這種超級IP+超級話題的大規模營銷組合，使WEY相關的微博話題閱讀量超過12.9億。與靜態的形象使用、平臺等膚淺的代言人合作模式不同，WEY還輔以“C羅峰挑戰賽”和線上小測驗等線下互動活動，拉近與消費者的距離，充分體現粉絲營銷。除了通過在線競猜贏得VV5、VV7和P8旗艦車型的十年使用權，并獲得優異的獎勵，如參加意大利尤文圖斯克里斯蒂亞諾·羅納爾多的線下挑戰賽，整套戰術巧妙而完整，值得稱贊。硬漢產品：依靠力量和美麗，它們是人類永恒的崇拜，硬漢精神給了我們安全感和信任感。同樣，在汽車行業，我們不僅要專注于營銷，還要依靠產品力。縱觀WEY品牌的歷史，它遵循了長城的腳踏實地的風格，始終致力于實際工作，專注于產品。僅用一年時間，WE品牌旗下的兩款車型VV7和VV5就俘獲了16萬車主的心。每一位車主都有著堅實的聲譽，并建立了攔截競爭對手的防御機制。WEY在材料、技術、安全保障和制造理念方面堅持豪華SUV的標準，打造了中國首款濕式7DCT變速器和WEY獨家安全系統——柯力智能安全系統。WEY模型提供“全過程安全”保護，如正常駕駛、危險警告、碰撞緩解、碰撞發生和碰撞后的緊急救援。360°智能安全防護、強大時尚的外觀設計、奢華的觸感、安靜舒適的乘坐體驗，使WEY逐漸成為中國豪華SUV的代名詞，穩居中國豪華SUV領導者之首。不僅汽車制造過程“艱難”，在WEY每一款新產品的推出過程中，都有一種硬漢的特點，那就是說話有實力，不裝腔作勢。從VV7、VV5到P8，我們都選擇了高標準的碰撞測試發射方式，為WEY品牌創造了值得信賴的硬漢精神。VV7成為中國首款公開碰撞美國最嚴格IIHS小重疊碰撞標準的車型，最終實現了最佳……

“良好”等級；VV5成為第一個按照美國標準進行車頂靜壓測試的中國品牌，并以超過整車重量三倍的優異性能成功通過測試。WEY P8對美國標準的80公里追尾發起了挑戰，并在中國汽車研發試驗場進行了中國首款公開上市的插電式混合動力車型，挑戰70%重疊率可變形可移動壁障追尾測試。碰撞結果顯示，WEY P8在燃油系統完整性、電氣安全要求和整體成績方面均達到PASS水平，成為中國首款成功挑戰美國標準追尾的車型。硬漢品牌：硬漢不是一個魯莽的人，他除了堅強有力之外，還有一個深刻而有遠見的目標。世界杯結束后，這兩個硬漢正在走向更美好的未來：克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）與尤文圖斯（尤文圖斯）簽訂了一份合同，長城寶馬（Great Wall BMW）各持有50%的股份，成立一家合資公司——Beam Automobile Co.，Ltd.。這是一家真正的私人合資公司，寶馬（BMW）將共同努力開拓新能源市場。作為豪華汽車市場的領導者，寶馬很挑剔，能夠成為寶馬的合作伙伴，長城已經證明了它的價值。長城汽車表示，長城寶馬的合資公司將使長城汽車在產品和海外營銷方面受益，同時減少國際化過程中支付學費的時間和成本。我們看到的是一個私人品牌在國際化道路上堅定不移、勇敢無畏的精神。如果沒有，那將是一個驚喜。WEY的品牌規劃正朝著國際化品牌的目標穩步推進。我們期待更多這樣的知識與實踐相結合的堅韌企業，帶領中國品牌打造新天地！我們也期待著中國的豪華汽車品牌盡快在世界上屹立不倒。

標簽：漢長城寶馬理念炮

汽車資訊熱門資訊