五城跑馬進京師，北京現代破風打造體育大IP

雖然距離2018年北京馬拉松的拍攝還有一段時間，但作為北京馬拉松官方頂級合作伙伴，北京現代已經啟動了“2018北京馬拉松·北京現代訓練營”，在深圳、上海、重慶、武漢、北京等五個核心地點率先啟動。訓練營年輕、充滿活力、充滿激情的競技氛圍，逐漸渲染出馬拉松的激情氛圍。今年是北京現代連續第八年援助北馬。對于一直深耕年輕市場的北京現代來說，此次與北馬的合作再次展現了其在品牌年輕化領域的強大努力。今年夏天，北京現代在五個核心城市舉辦了北京馬拉松訓練營，采用比賽和抽簽相結合的方式，聚集跑者為正賽造勢，贏得150個直通北京馬拉松的寶貴名額。在訓練營比賽中，北京現代提供了一系列專業周到的賽事級服務，包括熱身和能量供應，幫助參賽者突破極限，到達終點。沿途的風景、終點的歡呼聲、街上的吶喊聲，都將成為今年夏天跑步者的珍貴回憶。心中有信念，腳下有力量。北京現代通過舉辦訓練營，為年輕人創造了一個展示個性、激發青春、展示斗志和活力的平臺。非常感謝北京現代提供這樣一個機會。我參加訓練營的初衷是直接去北京馬拉松比賽。經過半天的活動，我刷新了PB，結交了朋友，并獲得了許多專業的馬拉松技能。我認為參加北京現代的訓練營是參加北京馬拉松的最佳方式。訓練營的成功舉辦吸引了大量年輕用戶進入北京現代的成功圈，其品牌的年輕化效應更加突出，使訓練營成為北京現代獨特的體育大IP。馬拉松所承載的挑戰極限的勇氣、超越自我的信心、頑強的意志、積極向上的態度，與現代北京所倡導的精神高度契合。在推動健康和運動成為潮流的同時，北京現代希望通過馬拉松與越來越多熱愛運動的人建立溝通橋梁，傳遞北京現代倡導的樂觀、進取、積極的生活態度，讓用戶切身感受到品牌的溫暖。推動品牌創新，積極與年輕人進行體育營銷對話，是北京現代推進年輕化和本土化戰略的重要舉措。通過協助體育賽事，北京現代不僅向消費者展示了其強大的實力，還有效地傳播了其品牌形象和內涵。從世界杯、歐洲杯、奧運會，到北京國際馬拉松等國際比賽，都有北京現代的大力合作。通過這場輻射全國的熱門賽事，北京現代向年輕用戶傳遞積極、樂觀、健康、向上的生活方式，搭建起與年輕人溝通的橋梁。除了運動營銷，北京現代在其他維度也對品牌創新保持高度敏感。上半年，北京現代通過ENCINO ENCINO助力《高能少年團》、《這就是街舞》等熱門綜藝節目，輸出品牌年輕化理念；隨后，圍繞俄羅斯世界杯，推出了“暢玩世界杯”、“ENCINO ENCINO世界杯新發現之旅”、“世界杯真正的合作伙伴”等創新營銷活動，不斷提升品牌影響力。今年下半年，北京現代圍繞斗魚LIVE音樂競技場、《蟻人2：黃蜂女現身》等熱門IP，繼續將年輕化的品牌主張和理念滲透到更多用戶。9月16日，北京馬拉松將如期而至，北京現代將繼續為青年和體育加油。讓我們一起期待吧。

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