世界杯各大品牌亮了千般打法，這一波操作就服WEY

成千上萬觀眾的關注也帶來了成千上萬的批判性觀點。所有公司都想抓住世界杯的舞臺，并渴望塑造一個強大的形象。如何抓住這一絕佳機遇，已成為各品牌共同的命題。在微博#世界杯吐槽大會#中，馬蜂窩、知乎、BOSS直接雇傭的洗腦廣告首當其沖。重復的臺詞、尷尬的內容和頻繁的廣播，讓人感覺仿佛回到了童年時被腦白金支配的恐懼。BOSS直聘“找工作，直接找老板說話”的“勵志文章”，猶如現場。國民弟弟劉浩然耍了楊冪的梅式把戲，而黃軒的馬蜂窩廣告，據八卦消息人士透露，在宗教人士向工商局舉報后，緊急調整了相關材料。目前，獲取在線流量的成本越來越高。對于知乎、馬蜂窩等互聯網初創公司來說，如果他們想擴大用戶群，提高品牌知名度，爭取電視屏幕的渠道賦能，世界杯期間的電視臺廣告確實是一個極其難得的機會。但在當前信息獲取渠道多元化的時代，即使我們想快速從世界杯流量池中提取回報，僅僅依靠洗腦廣告肯定會損害品牌的長期形象。品牌和代言人一直是雙向選擇，只有通過強有力的合作才能實現1+1>2的傳播效果。高端品牌經常使用名人來帶他們的美容護膚品，比如Angelababy代言的Dior和被稱為帶貨女王的楊冪。購買門檻不高，他們只需幾百元就能接觸到高端品牌，使用與他們想要的名人相同的高端車型。然而，汽車品牌和流量大咖代言的產品的目標受眾不同，而是具有較高消費基礎的中青年人，他們在做出消費決策之前往往更加謹慎。自我定位高的品牌在為潮流流量藝人尋找代言人時更加謹慎，因為這些品牌是潮流的創造者，而不是追隨者。在本屆世界杯之前，克里斯蒂亞諾·羅納爾多的WEY品牌的簽約最大限度地平衡了他們的氣質和形象，實現了更具凝聚力的效果。作為當今足壇最有價值的球員之一，克里斯蒂亞諾·羅納爾多在他的十年黃金時期一直取得了巨大的成績，并展現出了強大的個人魅力，所有這些都使他成為頂級運動員之一。自稱“中國豪華SUV領導者”的WEY選擇了C Luo。一方面，C羅的領導氣質符合品牌“超越自我、引領潮流”的價值觀。同時，其高價值和高形象的背書背景也使其影響力更加實用和可信。早在今年年初，WEY品牌就成為了CCTV2018體育賽事轉播的頂級合作伙伴，CCTV2018在世界杯廣告宣傳活動中占據了領先地位。數據顯示，央視世界杯的覆蓋率和覆蓋率在全國單日達到6.29億觀眾，創下多終端收視率新高。5月10日，他與克里斯蒂亞諾·羅納爾多正式簽約，擔任品牌代言人。2018年俄羅斯世界杯期間，WEY品牌利用羅納爾多的數十億流量，在微博上推出了#WEY Forerunner’s Cheers#話題，并在微信上推出了H5活動。他們組織了“十億歡呼，我瘋了——獎品猜測”等活動，以最大限度地發揮羅納爾多作為代言人的作用。隨著消費的不斷升級，越來越多的人越來越注重品質和體驗。為了更好地滲透到消費者興趣圈，產生更深層次的情感交流，除了在昂貴的黃金時段投放硬廣告，在社交媒體平臺上在線投放有趣的軟廣告外，“Billion Cheers Me WEY Crazy#C羅峰挑戰賽”也在全國范圍內啟動。通過從各個方面塑造這種有形的體驗，WEY將領導精神的概念融入了消費者的意識中。WEY的世界杯營銷浪潮也被認為是跨境營銷的標準模板，可以被認為是世界杯營銷行業的一股清流。我們希望各大企業能夠在品牌營銷中打磨創意，努力平衡受眾和品牌的需求。

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