韓路、陳震首度聯袂“穿越西域” 易車IP營銷完美秀肌肉

隨著《越野之旅》第八季第五集和《天山走廊》最近在各大汽車門戶網站和視頻網站上線播出，由知名汽車節目《韓國之旅》和《越野之行》聯合打造的大型越野紀錄片《誰更狂野》，由易車獨家策劃、東風日產途達贊助的《東風日產》正式收官。這也是韓璐和陳真這兩個汽車界和越野界的頂級IP首次聯合演出《穿越西域》，也體現了易車強大的IP運營和內容營銷能力。在這場備受期待的越野賽事中，韓璐和陳真分別帶領“韓璐之旅”團隊和“越野書”團隊，駕駛東風日產年度全新硬核越野車途達穿越新疆阿爾金山脈和天山山脈。在進行越野記錄的同時，他們還測試了途達在不同海拔、路況和天氣條件下的動力、懸架、安全防護和越野能力。與此同時，PK團隊還制作了多集越野記錄節目，帶領網友和車主了解西域的壯麗風光，領略長途越野的魅力。早在今年4月，韓璐就以科研志愿者的身份帶領“韓璐之旅”團隊前往阿爾金山進行生態科考。在為期一周的科研期間，研究團隊駕駛東風日產途達穿越了中國著名的四大無人區之一的阿爾金山脈。一路上，他們體驗了美麗的風景、多變的天氣、野生保護動物和西域的風土人情。他們測試了途達在高海拔和多種路況下的動力、空間、油耗、四輪驅動等車輛性能，并記錄了沿途的趣聞軼事，為網友見證了了解神秘的阿爾卑斯山和邊民風俗留下了寶貴的文獻資料。截至目前，《韓鹿之旅：高山之旅》節目的在線瀏覽量已超過2600萬，微博相關話題閱讀量超過1447萬。“韓國之旅·阿爾金山科考之旅”路線（部分），然后從5月底到6月的春夏之交，陳真帶領“越野旅行書”團隊從天山最東端的哈密出發，沿著絲綢之路的北線，經過吐魯番、烏魯木齊到安吉海、特克斯、昭蘇、惠遠，最后到達中哈邊境的霍爾果斯門，完成了從東向西穿越天山的越野之旅。在此期間，探險隊途經著名的魔鬼城，穿越庫姆塔格沙漠，體驗了“百里丹霞”、安吉海大峽谷等獨特地貌，漫步于著名的伊犁薰衣草海，在豐富的立體景觀中見證了天山走廊沿線的壯麗、荒涼、壯麗景色，體驗了與想象中不同的新疆風土人情。然而，沙海、陡坡、峽谷、草原森林等多樣的地貌也驗證了途達優越的越野性能。截至目前，5集節目《越野書·天山走廊》已獲得近2700萬次觀看，并創造了近3萬次粉絲互動。“越野書-天山走廊”路線作為易車獨家策劃的2018越野賽事，成功舉辦了韓璐和陳真的“穿越西域”活動，體現了易車強大的IP運營和內容營銷能力。隨著車企對優質內容營銷的偏好越來越大，優質汽車IP的商業價值越來越高，搭建平臺和橋梁，用優質內容連接車企、IP、車主和網友，已成為易車實施和深化“連接用戶，提升體驗”3.0戰略的重要手段。早在2017年9月，易車就在泛汽車領域推出了粉絲經濟平臺易車賬號，并依托易車賬號推出了旨在培養優秀內容創作者的“傳藝計劃”。它投資數億元在泛汽車領域孵化和投資IP，同時也進行多維度的商業運營。截至目前，創一計劃已經孵化并投資了46個IP，在全網擁有超過6000萬粉絲。它在馬來西亞進行了商業嘗試和運營……

包括廣州車展、北京車展、“中國車展”和孵化在內的項目。通過內容營銷、活動營銷、場景營銷等多種商業運營，為車企提供品牌推廣、營銷等服務，取得了優異的效果。此次“誰更狂野”活動的策劃和結束，是一場重要的“肌肉秀”，體現了易車IP的運營和內容營銷能力。易車負責人表示，隨著商業模式的成熟，未來易車將與創易計劃IP合作，為車企、車主和網民提供更多優質內容和服務，為汽車產業鏈賦能，實現產業鏈的多方共贏。

標簽：途達東風日產北京合創

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