東風日產攜手《懂車英雄》，打造O2O購車新模式

2018年初，互動問答節目火遍網絡，今日頭條打造的“百萬英雄”節目成為最熱門的問答IP。可以說，交互式問答程序已經建立了廣泛的用戶認知基礎。在這種背景下，“懂車英雄”應運而生。這是一個由了解汽車應用程序推出的關于汽車知識的互動問答節目。近日，東風日產與東車迪聯手，將流行的現場問答節目形式與東風日產線下的“日產智趣嘉年華”購車嘉年華相結合，為品牌和用戶創造了最佳的互動環境，激發了目標用戶的購車沖動，進一步推動東風日產成為行業熱點，為汽車公司促進銷售創造了一種新的方式。多平臺資源有助于創建引人注目的流行創新內容。7月22日，15:00至15:30，東風日產“懂車英雄”專場直播啟動，線上總受眾超過19萬潛在購車者，線上高峰受眾約16萬潛在購車人。東風日產的30個專屬購車名額在不到一秒鐘的時間內發布并售罄，不斷推高了線上線下的討論和購車熱情。除了直播活動，利用線上線下多維度資源，廣泛覆蓋并不斷擴大活動影響力。通過對東車地、今日頭條、西瓜視頻、火山迷你視頻和東風日產官方微信微博的在線報道，我們與多家經銷商線下合作，為我們的活動預熱。通過提前發布“30萬現金紅包+100萬購車補貼”的福利信息，充分吸引購車者的眼球。在“懂車”頻道的信息流直播中，用戶實時回答了12個關于汽車的問題，贏取購車補貼和現金獎金。主持人還舉辦了一個脫口秀來解決相關問題，將品牌和產品信息納入問答過程。生動有趣的內容有效地增加了品牌與用戶之間的互動頻率。主持人互動和品牌定制文本問題嵌入多資源立體營銷“懂車英雄”，聚焦車圈重構趨勢“懂車俠”品牌專場。東風日產通過倒計時直播品牌TVC植入、主持人口述、名稱欄、品牌浮動層、開屏曝光、信息流曝光、定制文本問題植入、最后一個問題的角標植入等多種形式與節目相結合，充分展示品牌多元化的營銷內容，產生優秀的營銷效果。直播推廣資源總曝光量超過1.13億，事件分享次數達到50106次，以高人氣占據流量高地。左圖：直播倒計時品牌TVC植入懂車英雄右圖：直播預告片頁面品牌植入與資本留存入口4D聯動解鎖O2O購車狂歡新模式東風日產“懂車英雄”專場答題計劃，通過直播答題分流補貼，打造O2O購車新模式，讓品牌+用戶+經銷商+懂車帝形成4D聯動，實現品牌推廣和集客到店的有效轉化，成功推動了11個主要地區和全國700多家專賣店的促銷聯動推廣。在目前促銷形式有限、受眾疲勞的背景下，“懂車英雄”購車活動成為新的促銷噱頭。在線直播答題的新營銷模式正在給汽車行業帶來新的發展機遇。作為汽車品牌的一種新營銷方式，線下購車真人秀《懂車英雄》將產品賣點原生地嵌入節目的核心環節，打破了汽車公司傳統終端促銷模式的局限，成為汽車公司促銷的新促銷渠道。未來，“汽車英雄”將與更多品牌合作，不斷升級營銷方式，為汽車品牌創造更多受歡迎的內容。

標簽：東風日產

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