青春共鳴 北京現代半載征程煥新姿

2018年俄羅斯世界杯已經落下帷幕，年輕的法國隊實力奪冠，再次向世界展示了年輕人的力量。回顧世界杯乃至過去一年的上半年，北京現代的動作與冠軍的實力不謀而合，品牌不斷深耕當地市場，煥發出年輕的活力。在通過一系列行動不斷刷新年輕化品牌形象的同時，多款產品的推出為品牌向上發展注入了無限活力，實現了產品和營銷的雙向發力。品牌年輕化的趨勢勢不可擋。新產品踐行品牌復興、品牌復興、產品本位。世界杯期間，北京現代推出全新悅動世界杯紀念版和領軍世界杯紀念版本。與2017款相比，全新悅動世界杯紀念版配置升級，價格更優惠，真正實現了用優質產品撐起世界杯狂歡節，真誠回饋消費者的目標。全新車型北京現代ENCINO ENCINO于今年4月上市，是北京現代性能車的突破之作。憑借其時尚新穎的新設計語言、高效強勁的動力輸出和細致的智能科技配置，創新了產品陣容，為駕乘者帶來了全新的出行體驗。憑借年輕化的產品創新和豐富的產品布局，北京現代在多個車型上同時發力，上半年取得了驕人的銷售成績。今年1-6月，北京現代累計銷量達到38萬輛，同比增長25%，其中“D+s”車型的累計銷量占比超過55.7%。其中，作為北京現代的主力車型，領動今年前6個月累計銷量超過10萬輛，比去年同期增長兩倍多。在取得驕人成績的背后，得益于北京現代“三縱三橫”產品戰略布局的順利實施，使新產品得以快速推出，進一步拓展了北京現代產品布局的廣度；同時，新技術的應用不斷提高了北京現代車型在市場上的競爭力，成功實現了產品驅動品牌發展的良性發展模式。新營銷玩法品牌年輕北京現代在2018年不斷移動品牌，推出了一系列知名營銷活動，不斷刷新品牌形象，最近結束的世界杯系列營銷活動也不斷凸顯。世界杯不僅是世界各地球迷的狂歡節，也是各大品牌激烈競爭的“戰場”。作為世界杯的官方合作伙伴之一，北京現代與多家知名媒體合作，開展了一系列以“世界杯？真正的合作伙伴”為主題的品牌營銷活動。網絡總曝光量已超過5億次，互動人數已超過200萬。這實現了北京現代品牌及其關鍵車型的持續曝光，強化了消費者對“品質現代？智慧未來”品牌理念的認知，不斷增加消費者對品牌的青睞。世界杯期間，北京現代通過線上線下與網友的深度互動，運用新的玩法和新的形式，實現了汽車行業體育營銷的典范。為了應對傳播媒體創新和消費者媒體習慣轉變的趨勢，北京現代聯合輕松車網推出了迎合年輕消費者的在線活動，如猜獎、質量/智能前八名評選、小視頻收集，讓每一位車迷都能感受到北京現代的用心和理解；同時，北京現代聯合網易新聞、58汽車等媒體，為成都、廣州、北京的粉絲朋友們帶來了盛大的線下觀影體驗，得到了消費者的充分認可。值得一提的是，北京現代在世界杯期間開啟了“最聰明”的時刻；

兩個系列的動態海報以最“優質”的進球為特色，不僅確保球迷不會錯過每一個激動人心的進球時刻，而且將“優質現代？智能未來”的品牌理念深深印在人們心中。基于“品質現代·智能未來”的新品牌戰略，堅持“以客戶為中心”的整體戰略方針，北京現代正在重塑產品結構，創新營銷模式。北京現代以全新的姿態面對這個充滿變化和未知的時代，將堅定不移地堅持品牌年輕化的發展理念，為消費者提供超出預期的產品和服務體驗。

標簽：現代北京理念悅動

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