AI驅動汽車區域營銷，在頭條讀懂汽車營銷新“機·馭”

在經歷了快速增長的黃金時代之后，當前中國汽車行業正逐漸從增長階段過渡到成熟階段。據中國汽車協會預測，2018年中國市場汽車銷量為2970萬輛，增速為3%，整體增速有所放緩。與此同時，90后、95后消費群體迅速崛起、人工智能技術逐漸滲透等一系列積極消息，給整個汽車行業帶來了新的發展機遇。在這種新趨勢下，汽車營銷的創新和轉型尤為重要。繼深圳站和西安站成功舉辦之后，6月20日，“冀渝2018汽車區域營銷峰會”北京站成功舉辦。現場，今日頭條汽車營銷中心總經理肖冠音、今日頭條汽車產業規劃總監王立清、今日頭條商業中心南區規劃總監葉冠榮出席會議，與數百名參與的汽車行業廣告商一起，營銷專家共同探索人工智能技術驅動的汽車區域營銷的新“機器驅動”。人工智能助力多平臺價值融合，推動人工智能在汽車營銷創新中的快速發展和應用，帶動各行業變革。今日頭條作為最早將人工智能和機器算法應用于信息分發領域的應用之一，以其用戶規模和技術迭代帶動了整個行業的快速發展。隨著平臺邊界的快速擴張，形成了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、悟空問答、懂車帝等一系列產品矩陣，截至2018年6月中旬，字節跳動全線產品國內DAU總量超過4億，MAU超過8億。字節跳動將智能推薦和智能社交相結合，向用戶展示更多元、更智能的信息內容。今日頭條汽車營銷中心總經理肖冠音認為，“今日頭條產品的核心基因在于人工智能技術。”從文本內容的深度智能創作，到人工智能促進問答體驗，再到實現人機交互的智能識別，人工智能技術已經滲透到內容生產、分發、互動和管理的各個方面，這也為汽車營銷的創新發展提供了強大的平臺基礎。今日頭條的全場景產品體系賦能并深化了汽車區域營銷的轉型。明確目標用戶的興趣和偏好是營銷的先決條件。今日頭條汽車行業規劃總監王立清介紹，在用戶催化媒體越來越短、越來越視頻化、用戶互動行為越來越主動、用戶興趣場景越來越多樣化的信息轉型時代背景下，今日頭條基于人工智能技術。通過對用戶需求和行為的洞察和理解，我們不斷迭代產品，以滿足不同用戶在不同場景和興趣維度的偏好，讓用戶在人工智能技術下真實體驗產品優勢今日頭條汽車產業規劃總監王立清綜合信息場景：今日頭條改變了以往被動的信息推送模式。通過海量數據處理為用戶提供精準洞察，通過智能分發技術實現個性化匹配。從環境變量、行業維度、用戶偏好等方面智能地分發信息，并將內容智能地推薦給感興趣的用戶。對于汽車營銷來說，這可以有效地幫助品牌和用戶產生良好的互動，實現高效的轉化。知識社交場景：悟空問答基于人工智能和分發技術，可以智能地將問題匹配到最好、最合適的受訪者，然后根據內容質量對答案進行排序和優化。該平臺匯集了來自各個領域的專業面試官和專家，以及來自不同行業的專家甚至企業高管。他們在專業問答領域有發言權，可以提供高質量的……

d多維度回答，幫助汽車口碑營銷和傳播。短視頻場景：西瓜視頻、抖音短視頻和火山小視頻是三大短視頻產品。其中，抖音已經成為一個現象級的短視頻平臺。截至2018年6月，國內DAU已超過1.5億，MAU已超過3億。用戶表現出較高的活躍度和使用頻率。抖音短視頻已經從碎片化驅動向行為化驅動轉變。平臺內容越來越豐富多樣，可以滿足不同維度用戶的不同需求。此外，當談到汽車營銷時，有必要提到“了解汽車皇帝”。東車迪是一個一站式的看車、選車和買車平臺，是目前行業增長最快的汽車移動應用程序。在深圳火車站，了解車帝經銷商事業部&大客戶服務總監兼華南區總監馮偉介紹，“東車帝打破了以往垂直媒體的內容推薦機制，從不同維度細分了用戶興趣點，方便了準確的信息獲取。“搶占AI技術紅利的全場景產品體系，如何在今日頭條帶動汽車區域營銷的全面推進，更好地服務于汽車區域營銷？今日，今日頭條汽車商務中心南區規劃總監葉冠榮指出，面對區域汽車標的復雜現狀et，今日頭條正在回歸以AI智能技術為核心的營銷核心本質，打造汽車區域智能連鎖營銷，通過流量供給、內容共振、互動體驗、事件聯動等方式實現品牌與用戶的智能連接，助力汽車市場的探索，今日頭條的智能數據營銷平臺云地圖提供智能人群洞察和營銷決策管理，智能數據應用幫助擴大汽車目標受眾，創新展示和高效觸達智能廣告產品，全面協助汽車品牌深入挖掘和觸達受眾，以及存放品牌人群資產。在內容共振層面，大數據驅動內容營銷轉型，根據用戶特點打造TA喜歡的內容；內容細化/垂直化/集群化，利用多樣化的內容輸出來接觸不同的用戶；智能輿論投放，傳遞品牌原創信息，全面激發用戶對品牌傳播信息的認知和理解。在互動體驗層面，采用“直播+短視頻”的玩法，進入汽車場景，拓展多個產品，連接興趣群體，滲透購車場景；同時，將抖音挑戰賽等社交場景、抖音AR/貼紙技術的創意場景、以火山小視頻為主題定制的節日場景相結合，連接多元化用戶，增強興趣和關注度。在賽事聯動層面，通過聯動區域車展、城市車展等汽車行業賽事，結合地方和區域賽事打造熱點賽事，利用智能技術放大賽事影響，激發購車欲望，加快行為轉變。在信息時代的背景下，不僅環境和技術發生了變化，用戶形態也在悄然發生變化。今日頭條以AI核心技術為基礎，以用戶洞察為切入點，提供了一套完整的汽車區域營銷解決方案，也為汽車區域營銷提供了新的視角和能量。未來，“吉宇汽車區域營銷峰會”將繼續在成都和杭州舉行，屆時當地汽車廣告商和營銷專家將齊聚一堂，探索人工智能技術下的汽車營銷，助力汽車營銷創新升級。

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