抖音企業號揚帆起航 駛向短視頻紅利時代

2018年6月1日，抖音短視頻將全面向企業開放，抖音企業身份認證平臺將正式上線。這是繼抖音品牌升級之后，內容營銷領域的又一大動作。即日起，符合認證條件的企業主可以通過申請抖音企業號獲得官方認證標識，并利用官方身份通過視頻、圖片等內容輸出形式實現營銷生態閉環。在內容營銷不斷更新的今天，很難忽視短視頻作為品牌營銷戰場上的一種全民娛樂形式。作為2018年第一季度蘋果應用商店下載排行榜冠軍，抖音短視頻以差異化的特點在短視頻應用中脫穎而出，吸引了大量受眾群體，開啟了內容營銷的新紅利時代。抖音用戶群體以“記錄美好生活”為品牌定位，在不同領域生產出生動、有趣、有創意的優質內容，快速占領用戶碎片化娛樂時間，催生出大量具有高度生活關聯感的場景營銷機會。品牌和企業聚焦抖音短視頻的營銷紅利，選擇進入平臺進行品牌推廣和內容衍生，這已成為UGC的重要組成部分之一。例如，“飛機之家”以“飛機之旅”抖音企業賬號為例。該賬戶屬于山東小韓直升機租賃有限公司有限公司。起初，大學生開始從事直升機租賃業務，這在業內很有名。隨著抖音上發布的一系列婚禮慶典、特技飛行等視頻，給自己帶來了可觀的曝光率。例如，今年在濰坊舉行的直升機婚禮是新人通過抖音企業聯系的，包括當地的新聞報紙也采訪了企業，大大提高了品牌的曝光率。抖音企業號“蜜桃皇后”是一家珠海飲料店，通過一場神奇的大蒜舞在抖音上獲得了超過300萬的點贊，在當地的人氣飆升。結合周杰倫演唱會的噱頭，該店還在抖音上推出活動，拍攝與周杰倫和@蜜桃最娘有關的視頻。活動當天的收入已經增加到正常水平的150%以上。抖音企業的推出是為了為品牌推廣和營銷需求提供標準化、專業化的綜合營銷服務。抖音企業ID可以幫助企業傳遞商業信息，與用戶建立互動，在同一平臺上實現高效便捷的品牌營銷。抖音企業這條品牌的美好生活之路的推出，將品牌的營銷號召力與自身優質內容深度匹配，為品牌打開了享受抖音流量的大門，更高效地與粉絲建立互動，為“品牌x用戶”共生創意內容、豐富品牌資產、提升銷售轉化提供了理想條件。申請企業認證需要三個步驟：登錄抖音官方網站，注冊后點擊“企業認證”，或者直接登錄抖音企業號認證平臺；3.上傳相關企業信息，填寫相關信息，支付審計服務費；4.提交并完成注冊流程，等待認證通過。企業賬戶認證成功后，享有以下權益：1。官方認證標志：企業認證賬號頭像可以顯示企業身份，也可以作為平臺上的權威信用背書；2.將完整昵稱搜索設置為頂部，并對Blue V認證用戶的昵稱應用唯一性鎖定，使其具有唯一性；3.企業認證用戶可以自定義主頁標題，以確保他們到達品牌主頁時建立更直觀的品牌印象。4.平臺同步，可與今日頭條、火山小視頻平臺同步認證。獲得企業認證的品牌可以獲得更專業的推廣服務：1視頻置頂服務：可以重新加熱關鍵推薦內容，帶來更多曝光；2.鏈接跳轉服務：您想要發布的鏈接/促銷內容可以掛起，為品牌或產品展示提供更多展示機會和流量；

3.銷售轉化服務：為每個行業提供垂直轉化組件，促進營銷、溝通和轉化行為；4.營銷洞察：掌握熱門內容、視頻數據、評論、口碑等話題，為企業賦能高效營銷的專業洞察工具；5.粉絲管理：粉絲檔案分析使企業能夠更好地了解視頻受眾，并有助于調整推廣策略。目前，抖音短視頻不僅可以實現海量覆蓋，還可以通過高度相關的生活場景的平臺內容生態，實現企業客戶的多領域營銷。借助抖音優質內容，企業可以結合自身品牌特點和資源優勢，實現內容營銷的聯動效應；同時，品牌資產在抖音平臺上以可視化的方式進行曝光，將進一步構建品牌專屬的生活場景營銷環境，讓用戶感受到連接，進一步增強用戶品牌粘性。短視頻憑借其借來的強大功能，以及大量持續增長的年輕用戶，正在逐漸取代圖文成為品牌營銷最重要的戰場。抖音短視頻在流量、用戶、產品、技術等方面的營銷實力也在得到各行業品牌主的認可。未來，抖音短視頻在短視頻營銷中的價值或將實現全球擴張。消費者和品牌主將在抖音平臺上實現零邊界互動，開啟短視頻營銷的新時代。

標簽：漢

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