用“新”武裝北京車展 熱鬧背后的一場內容戰

沒有漂亮的車模，沒有明星愛豆，沒有粉絲群，也沒有賣證賣票的黃牛，但2018北京國際車展的熱鬧還在。然而，今年北京車展的亮點不再是一個簡單粗暴的引人注目的噱頭。事實上，在車展回歸汽車本身之后，這是一個真正競爭的時代。畢竟，如今，無論多么專業的解說或高清的美麗圖像，都已經無法滿足網友的需求。在當前的自媒體和直播行業時代，車展內容需要在專業之外更加有趣、有趣和腳踏實地。從看車型到看IP，近年來車展從風格到形式、從外觀到內涵都發生了重大變化。在過去，汽車模型曾經是車展上最引人注目的存在：各種風格的漂亮汽車模型隨處可見，人們的關注度甚至超過了汽車本身。但在今年的北京車展上，很難找到車型。取而代之的是各種名人和知名IP——這與易車今年創建的擁有多個頂級IP的“直播聯盟”絕對有關。數百位名人和數千場直播是本屆北京車展的一大特色。其中，陳真、賈偉、小菲、韓璐、王麒麟、吳佩、30秒懂車、徐紫，以及德云社燒餅（朱云峰）、曹和陽、張新宇夫婦、梁紅等數十位泛汽車領域的頭部IP和自媒體名人。作為一對傳奇夫妻，由張馨予和梁紅創作的戶外紀錄片真人秀《情侶之旅》系列在互聯網上的瀏覽量已超過20億，創下了同類節目的最高瀏覽量紀錄。這對夫婦在一起的旅程從來沒有一輛車。這一次，他們正在講述這對夫婦的旅程和汽車的故事，許多粉絲也從其他視頻平臺關注易車直播，觀看他們談論汽車。此外，德云社燒餅（朱云峰飾）和他的搭檔曹和陽也是德云社的主力軍。網友們在觀看他們的直播時，邊看邊討論，車里夾雜著相聲，熱鬧非凡。我們可以看到，直播不僅實時、生動，而且互動性很強。用戶一邊討論一邊拍攝，在虛擬中形成了一個小社區，增強了用戶粘性和直播效果。難怪視頻越來越成為用戶的重要信息來源。有數據顯示，在72小時內，易車北京車展956場直播累計播放量達到1.6億次。從品牌戰略到新車體驗，從行業大佬到美妝主播，易車直播節目豐富的內容和多樣的場景被分享了27.1萬次，獲得了875萬個贊。如果我們談論易車車展報告的IP化——適應用戶對有趣內容和碎片化閱讀的要求，那么接下來的年輕化、互動化和科技化等新變化將是易車未來垂直深化每個用戶具體體驗的切入點。不得不說，大多數網站的汽車頻道仍然使用傳統的圖形報告方法。但現在是什么時候？消費者和行業都在經歷重大變化——互聯網已經進入增長飽和期，90后已經成為互聯網用戶的絕對主力，場景營銷越來越受到重視。因此，我們可以清楚地看到關于易車的報道在內容和形式上的新面貌。首先，易車想要更年輕——德云燒餅、陳真、韓璐等本身就有大量年輕粉絲，他們的加入吸引了更多年輕用戶。此外，易車還在車展前推出了一款受年輕人歡迎的小視頻功能，短短幾天內，用戶上傳了近4.6萬條短視頻，人氣可圈可點。其次，這是為了增強互動感。如今，年輕人喜歡表達自己，而在新媒體時代，這需要內容的豐富性和趣味性。游戲邀請了“小白買車”、“易然”和“汽車故事高小強”等八位作者，實時回答用戶提出的各種問題。另一方面，我們吸引了數十位幸運的易車超級用戶，并提供了“創易計劃”簽約IP白寧、車展30秒懂車等“陪伴漫步”服務。我們……

在車展上與這些大人物面對面交流——這是什么？它只是給用戶一種參與感。來源：易車北京車展報道：戰報的另一個方面是科技感！楊杰一直期待著高水平的技術——VR。在北京車展上，易車搭建了北京車展VR展廳，讓用戶隨時“身臨其境”。事實上，在國外，VR觀看時裝秀早已成為一個價值數十億美元的成熟產業，但在中國仍處于起步階段。這也可能與中國人的支付意識有關。在智能化方面，易車的行業首款智能購車機器人“小愛”也出現在了北京車展上。小愛通過美女選車、星座選車等游戲與現場觀眾親密互動。它還根據用戶偏好、意圖、預算和其他數據自動推薦匹配的車型，并解決查詢、購車和貸款等一系列問題。來源：易車北京車展報道：這一切其實都是為了實現易車COO劉小可理想的“新四化”：年輕化、場景化、娛樂化、社區化。最終，我們的目標是捕捉每個用戶的整個生命周期，并在他們需要時為他們提供合適的汽車和服務。逐漸成熟的汽車行業和用戶至少可以從易車北京車展的新玩法中得出以下結論：首先，在線車展的趨勢是毫無疑問地突破時間和空間。未來的車展是新媒體的世界——那些因距離遙遠而無法出席、厭倦旅行、沒有時間出席現場的人，未來將依靠新媒體參與。隨著新技術的不斷涌現，我對VR觀車和體驗的未來更加樂觀。2、 大咖直播是一種形式，用戶互動是本質。目前，用戶碎片化閱讀和場景化閱讀是大勢所趨。它不僅要求內容的豐富性和趣味性，還對傳播載體的創新性和互動性提出了更高的要求。3、 車展是中國汽車工業成熟的一個縮影。在北京車展上，國產品牌大放異彩，領克、WEY、NIO等高端品牌以及造車新勢力紛紛亮相。特別是在174輛參展的新能源汽車中，來自中國車企的124輛新能源汽車占比71%。當然，中國汽車產業的成熟是一個系統工程過程，包括技術研發、人才隊伍，以及用戶和媒體的成熟。在本屆北京車展上，媒體和用戶不再關注車型，而是關注產品本身，這是一個良好的開端。在中國汽車行業和用戶逐漸成熟的過程中，易車等與時俱進的媒體將發揮巨大的推廣和普及作用。

標簽：北京領克蔚來

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