小視頻下半場怎么玩？深耕垂直細分領域或是最優打法

小視頻憑借其低制作成本、豐富內容、低閱讀壓力，迅速成為行業熱點，深受用戶喜愛，也受到資本青睞。數據顯示，2017年，中國小視頻平臺數量超過100家，行業用戶超過4.1億。隨著BAT等巨頭的入局，小視頻行業迅速從四散到各自為政。圖1：最近，專注于汽車一站式服務的汽車之家正式推出了自己的迷你視頻工具。用戶可以打開汽車之家官方應用程序，查看迷你視頻的推薦內容。用戶可以使用小型視頻工具輕松快速地分享與汽車相關的內容。由于汽車之家擁有大量UGC用戶，這些與汽車生活密切相關的小視頻內容不僅具有輕松娛樂的特點，而且涵蓋了用戶觀看、購買和使用汽車的所有場景。內容同質化嚴重的行業開始在垂直細分領域找到出路。就像許多過去在海灘上消亡的互聯網產品一樣，小視頻行業目前也面臨著自身發展的困難。由于市場飽和，各種小視頻平臺上的內容同質化嚴重。從用戶的角度來看，當互聯網產品的價格不再那么敏感時，用戶往往會為有趣、信息豐富、健康的高質量內容付費。如果小視頻平臺提供的內容更膚淺，而不是專注于內容，用戶會很快變得無聊并轉身離開。正是因為如此，各種小視頻平臺開始嘗試垂直運營。以汽車行業為例，抖音、快手等也在2018年初陸續推出汽車等垂直領域的內容，引領行業多年。汽車之家強大的小視頻優勢顯而易見。一方面，行業從不成熟發展到成熟，另一方面，從業者開始嘗試在垂直領域取得突破。在這種背景下，那些在垂直領域深耕多年、擅長與用戶互動的領導者，與新生的小牛相比，具有無與倫比的優勢。以汽車之家正式推出小視頻工具為例，我們希望通過順應潮流，利用主流互聯網用戶追求時尚、新穎和獨特的心態，使用有吸引力的小視頻格式，擴大我們的粉絲群。在國內汽車行業，汽車之家是領先的垂直互動媒體。多年來，汽車之家的用戶生成內容長期以來在行業中處于領先地位，兒媳模型、汽車接送任務和以名人為主角的論壇等內容代表了高質量的用戶生成的內容。汽車之家本身擁有龐大的用戶群，每天都有數以萬計的原創內容發布在論壇上。有了這種深厚的內容積累，汽車之家有了自己成熟的垂直生產和傳播方法論，哪些內容更受用戶歡迎，以及如何與大量用戶有效互動。在這次進軍小視頻領域的過程中，汽車之家在內容生產、用戶粘性和資本支持方面具有無與倫比的優勢。近年來，人們的生活水平大大提高，汽車也開始普及。汽車用戶年齡段不斷下降，年輕用戶對汽車相關知識的需求成為第一剛性需求。因此，利用小視頻這一年輕用戶普遍接受的形式，結合汽車之家在內容生產和傳播方面的固有優勢，在擴大用戶基礎的同時，用最新的技術手段解決用戶問題，實際上是互聯網技術的最大魅力。加強內容生產流程，汽車之家致力于打造一個小視頻內容生態系統。熟悉小視頻行業的用戶應該對平臺內容違規行為并不陌生。確實有一些幸運的平臺運營商，為了吸引眼球，不惜用歪門邪道吸引用戶。這類內容可能在短時間內獲得大量人氣，但從長遠來看，無疑會對行業造成不可挽回的傷害。以汽車相關的迷你視頻為例，已經有一些平臺嘗試推出與汽車相關的內容并大力推廣，但內容良莠不齊。有些人甚至愿意嘗試法律，拍攝中提琴的小視頻……

交通法規。這些內容不僅嚴重誤導了用戶，也觸及了法律的底線。為了杜絕此類小視頻內容，汽車之家加強了小視頻內容的運營流程，制定了“發布審核”、“業務升級”、“流量導入”、“社交平臺建設”等一整套標準化流程。汽車之家負責人在接受采訪時表示，汽車之家希望為用戶提供更多積極的“信息性、趣味性、實用性”的小視頻內容，為汽車愛好者打造一個更加熱鬧的汽車生活圈。

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