750家4S店加入一起玩《百萬英雄》！東風日產開創答題互動新玩法

公共知識互動測驗繼續受到歡迎。近日，集全球高端技術與品質于一身的汽車品牌東風日產聯合優質西瓜視頻《百萬英雄》，將互聯網上最受歡迎的直播問答與東風日產750家4S店鏈接起來，實現了熱門IP的營銷閉環，品牌指數飆升9倍，創造了一種在線和離線互動的新方式。提前發布20萬張品牌復興卡，1月28日14時，750家4S店線下參與。由陳明主持的“東風日產”百萬英雄“購車節”啟動，線上用戶基數152萬，平均130萬，用戶留存率85.5%。活動前期，東風日產聯合多個平臺進行線上發布，通過官方微信、微博、百萬英雄微信頭條預熱，以及多個經銷商官方渠道，分發20萬張品牌復興卡。通過官方渠道發起話題討論，“泄露話題”，發起品牌影響力的連鎖擴散。在發布品牌復興卡海報和百萬英雄微頭條的同時，東風日產聯合全國750家4S店推出“百萬英雄汽車節”，結合“百萬英雄”活動打造三大專屬購車福利，同步推廣線下物料，邀請4S店現場用戶參與百萬英雄競猜，線上線下共同賺錢。“百萬英雄汽車節”的線下互動巧妙地利用了“百萬英雄”和“東風”品牌的知名度，一飛沖天。在“百萬英雄”品牌專場中，東風日產將倒計時TVC廣告投放、主持人口述、人名欄、品牌浮動層、道具投放、全屏視頻插入、品牌問題定制、終極一問一角標記投放等多種形式與節目相結合，產生非凡的品牌營銷效果。在百度指數方面，東風日產較日均增長了9倍，節目中提到的“勁客”車型也一躍成為全網最受歡迎的車型。百度指數與最近的7天平均值相比增長了6.3倍，節目中的CVT等關鍵詞也呈現出與日均值相比飆升的趨勢。品牌定制問題嵌入到品牌聯動的創造性驅動營銷價值中。西瓜視頻《百萬英雄》與東風日產合作，打造線上線下聯動問答營銷模式，不僅為線上直播答題提升了新的營銷高度，也鼓勵線下4S店參與，通過問答互動促進人群沉淀，實現線上直播答題與線下客店聚集的完美轉換。節目結束后，品牌所有者東風日產表示，“主持人的表達和權益口頭廣播的呈現都相當令人滿意，品牌提及率和措辭都超出了預期。”作為品牌創新營銷的首選，《百萬英雄》突破了傳統的TVC營銷模式，在游戲中傳達了品牌理念，讓用戶最大限度地參與與品牌互動的節目，有效地增加了品牌的關注度和傳播量。未來，《百萬英雄》將與更多品牌所有者合作，不斷創新內容營銷玩法，為品牌所有者創造更顯著的價值回報。

標簽：東風日產理念勁客

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