哈弗SUV登上偶像派舞臺 全新姿態開啟2018品牌營銷

與前幾年中國汽車品牌專注于制造和銷售汽車以提高銷量相比，過去兩年中國汽車市場暗流涌動。長城、長安、吉利、奇瑞等中國主要品牌車企，從新的動力總成、新的車型，甚至新的品牌，都各顯神通，在接下來的產業升級中不斷創新，尋求前進之路。其中，SUV市場最受歡迎。與轎車市場的不溫不火以及合資品牌牢牢占據轎車市場的局面相比，SUV市場可以說是由中國品牌主導的。在2017年11月的前十榜單中，中國品牌占據了7個席位，并占據了前三名。哈弗SUV是其中的王者，連續14年位居SUV市場第一，總銷量超過400萬輛；

僅前十名就占據了2個席位，哈弗H6在56個月的時間里一直是銷量最高的車型。全新哈弗H6攜全新一代車型上市，搭載1.5GDIT+7DCT動力總成，熟悉中國汽車市場的業內人士認為，哈弗SUV在中國市場的主導地位完全歸功于其實力。原因是哈弗SUV多年來過于低調，以至于人們認為哈弗SUV根本不需要營銷，可以牢牢占據冠軍位置。在湖南衛視跨年演唱會上，明星主持人頻頻口頭直播哈弗SUV的互動信息。然而，在觀看了2018湖南衛視跨年演唱會后，人們驚訝地發現，哈弗SUV開始走偶像風格的路線。在聚集了汪涵、何炯、楊洋、張藝興、TFBOYS、韓紅、華晨宇、Show Lo、Sandy Lam、張惠妹等偶像明星的跨年演唱會上，哈弗SUV攜90秒品牌宣傳片和5輛全新哈弗H6

1.5GDIT 10年使用權，以及2018款全新哈弗H6車型和1000款哈弗H6車型

Coupe車型等互動禮品準時亮相，牢牢抓住了一大批年輕觀眾的興奮，展現了“SUV領軍人物”的標志性魅力。作為第一個進入SUV市場的中國品牌，低調而強大的派系，連續14年獲得SUV銷量冠軍，哈弗SUV在技術和產品力方面在中國無與倫比。在產品布局上，哈弗SUV擁有中國市場最完整的SUV產品線，哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8和H9涵蓋了從小型、緊湊型到中型到大型的各個級別。從技術實力來看，哈弗技術中心總投資50億元，是中國最大、世界一流的汽車研發技術中心。哈弗試驗場總投資10億元，占地114萬平方米，是中國品牌車企建設的第一個綜合試驗場。此外，哈弗還在日本和美國建立了研發中心，實現全球研發。在產品力方面，在中國SUV銷量榜上排名第一長達56個月的哈弗H6于2017年升級上市，成為唯一一款完成升級的中國品牌SUV車型。全新哈弗H6搭載1.5GDIT直噴渦輪增壓發動機，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL連續可變氣門升程、氣缸蓋集成排氣歧管、進排氣雙VVT等先進技術。已申請91項國家專利，榮獲“中國之心”2017年度十佳發動機。與之匹配的7DCT變速箱也被授予世界十大變速箱。產品安全性能是哈弗SUV始終堅持的第一原則

安全陪同“已經成為哈弗SUV的一個關鍵品牌標簽。哈弗SUV為中國品牌建造了第一家世界級工廠，投入巨資建造了中國品牌車企中第一個跑道最長、配置最齊全的整車碰撞測試室。其車輛測試能力已達到中國先進水平，所有產品都經過設計和生產根據C-NCAP五星級標準，實現了量產車不分青紅皂白的安全標準。2017年10月13日，全新哈弗H6在天津中國汽車技術研究中心，根據新的“CATARC技術規范”，成功挑戰了中國最嚴格的側翻測試。技術和產品實力，再加上連續14年成為中國最暢銷SUV的信心，使哈弗SUV發展出低調內斂的行為風格。以至于市場上的人都認為哈弗SUV的產品和口碑都很好，但它們在營銷上過于低調，在激烈的市場競爭中，更容易被善于包裝自己的競爭對手利用。移動互聯網時代

偶像+實力派是明智之舉。如果說早年有公司信奉“酒香不怕巷子深”，那么在移動互聯網時代，即使是競品也需要更多的營銷和時代意識的偶像品牌包裝，才能得到市場的認可和認可。即使是在市場營銷方面相對低調的汽車行業也不例外。近年來，相對保守的品牌蘇……

梅賽德斯-奔馳、賓利甚至勞斯萊斯也在時尚和偶像化道路上做出了重大改變。哈弗SUV也面臨著同樣的挑戰，擁有良好的產品和更好的創意品牌營銷，以在日益激烈的中國汽車市場競爭中保持領先地位。2017年，“中國豪華SUV領導者”WEY上市，標志著長城汽車個人品牌戰略的實施，該戰略旨在區分高、中、低產品，以滿足不同目標客戶群體的需求。同時，哈弗SUV也需要實現自身品牌形象的不斷更新，跟上年輕目標用戶群體日益時尚化、偶像化的產品消費趨勢。▲ 2017年，哈弗M6以全新、更經濟的定位上市，進一步豐富了哈弗SUV產品線的產品布局。除了H系列，哈弗M系列的首款哈弗M6車型于2017年上市，搭載1.5T+6MT/6AT動力總成。其配置和指導價格區間與新款哈弗H6和哈弗H6

Coupe形成一個階梯。這被認為是哈弗SUV分級定價策略的初步實施。我相信，接下來，除了補充M系列產品系列外，除了H系列和M系列，哈弗SUV還將推出新的產品系列，外觀設計、配置、，以完善哈弗SUV的詳細產品矩陣布局，滿足年輕人日益多樣化和個性化的駕駛需求。▲ 通過虛擬AR技術，“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT登上了湖南衛視2018跨年演唱會的舞臺。在湖南衛視2018跨年演唱會的直播中，全國觀眾在屏幕前見證了新款哈弗H6

1.5GDIT優雅地駛過華麗的舞臺，受到熱情粉絲的歡呼，“HAVAL，SUV Leader”的品牌標志在其后面的幕墻上閃閃發光。事實上，這一場景是使用最新的虛擬AR技術合成的，只有通過電視或互聯網直播才能欣賞到。現場觀眾沒有機會親眼目睹。全新的哈弗H6通過虛擬AR的尖端技術，登上了楊洋、張藝興、TFBOYS等青年偶像的舞臺，使哈弗SUV更容易被年輕人接受和接近，并進入了全國超過四分之一觀眾的腦海，標志著哈弗SUV正式邁向偶像化。據了解，2018年，哈弗SUV將在進一步引入和整合整個社會營銷和傳播資源的基礎上，通過更多、更新、更有創意的營銷手段，迅速推動哈弗品牌的時尚化和偶像化升級，使哈弗SUV成為移動互聯網時代兼具實力和偶像特色的領先品牌。

標簽：哈弗哈弗H6哈弗M6長城奔馳

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