Chnbrand：瓜子二手車2017年品牌力指數遙遙領先

近日，中國領先的品牌評級和咨詢公司Chnbrand發布了一份關于中國品牌力指數的品牌排名和分析報告。結果顯示，2017年瓜子二手車直銷網站排名行業第一，在中國品牌力指數得分上遙遙領先；

該品牌的首次提及率非常突出，是第二名車的近四倍，是排名第三的優信二手車的六倍。排名第一的品牌是瓜子二手車直銷網站，排名53.6%，排名第二的人車13.6%，排名第三的優信二手車8.9%。據悉，中國品牌力指數是中國首個品牌價值評估體系，納入工業和信息化部品牌政策體系，是衡量消費者購買行為影響的品牌力指數。本次調查從中國35個城市選取15885個樣本進行研究，分析了瓜子二手車、人人車、優信二手車、天天派、車易派、58同城等8個二手車電商領域活躍品牌的品牌知名度和品牌關系。瓜子二手車直銷網站中國品牌力指數為582.9分，以高于其他競品100%以上的絕對優勢位居行業第一。在衡量品牌市場地位的重要指標首提率方面，瓜子二手車表現突出，品牌首提率遙遙領先，是第二名車的近四倍，是第三名優信二手車的六倍。在反映消費者選擇品牌意愿的重要指標方面，瓜子二手車的品牌偏好排名第一。綜合數據顯示，瓜子二手車的品牌力已遠超行業其他企業，穩居行業第一，形成了絕對的品牌壁壘。據悉，瓜子二手車從9月份開始，就推出了全面立體的營銷策略。在推出新廣告的同時，10月份的在線流量也有所增加。瓜子二手車廣告類別涉及電視、網絡視頻、LED廣告、車身、候車亭等多個類別，形成了電視媒體覆蓋全國、網絡視頻覆蓋近百個重點城市、戶外覆蓋近50個城市的廣告矩陣，月覆蓋人數超過100億人。得益于瓜子二手車在品牌力方面的壁壘優勢，再加上9月的高市場投放一直偏向于生活方式場景，高轉化率導致瓜子二手汽車app在9月活躍用戶優勢突出，10月汽車供應量快速增加。據國內知名媒體36氪旗下景準數據最新發布的《二手車電商研究報告》顯示，9月二手車電商移動端總量超過1200萬，瓜子二手車一家占比近70%，專屬用戶率達到80%以上。在車源增長方面，根據獨立第三方數據平臺發布的公允價格數據，瓜子10月和11月二手車占比繼續位居行業第一，同比增長數倍。此外，汽車來源的數量和質量在行業中處于領先地位。對于目前處于賣方市場、“車源勝天下”的二手車行業來說，瓜子二手車已經在旺季市場占據領先地位。瓜子作為C2C雙邊交易平臺，在二手車月活躍用戶群方面優勢突出，遙遙領先于業內其他公司。網絡效應更為顯著，賣家用戶的增長帶動了車源的增長，帶動了買家的增長，最終有助于改善交易。在交易量方面，根據全球領先的市場咨詢公司Millward Brown發布的2017年二手車電商網站滲透率調查報告，瓜子二手車交易量在網上二手車交易中占比最高、增長最快，瓜子二手車在線交易量是第二人汽車的7.2倍，是第三人58輛二手車的7.8倍，在721電商平臺格局中排名第一，以絕對優勢領跑行業。網上交易額增長率最高、最快，占68.3%。網上交易額是第二人汽車的7.2倍，是第三人58輛二手車的7.8倍。瓜子二手車在電商平臺721格局中排名第一，以絕對優勢領跑行業。

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