唯一二手車電商 優信集團斬獲長城獎三項大獎

10月21日，第二十四屆中國國際廣告節在長沙開幕。優信集團以“優信二手車變形金剛5綜合營銷”為案例，榮獲2017中國廣告長城獎IP營銷金獎、年度經典案例獎、互動創意獎銀獎等三項大獎。它也是中國唯一獲得這一榮譽的二手車電子商務平臺。優信集團作為二手車電商的領軍企業，在品牌營銷上也力求創新。在形式和內容上適應二手車消費群體，以真誠的品牌溫度消除距離感。尤其是在2017年，電影《變形金剛5》植入時，優信集團以僅1000萬元的低成本撬動了好萊塢頂級大片的全球版，通過一系列全景式的整合營銷，實現了中國品牌跨界超級IP營銷的經典案例。優信集團植入《變形金剛5》的成功，最直接體現在與劇情的無縫融合。優信集團巧妙利用變形金剛也是二手車的自然屬性，顛覆了傳統死板的植入形式，將優信二手車品牌與電影情節完美融合，打造好萊塢大片植入標桿的新高度，真正實現優信集團品牌的內容升級和價值延伸。除了電影植入本身，優信集團圍繞電影的上映進行了全場景、沉浸式的整合營銷活動。從主題影院、數字營銷聯合推廣、變形金剛電影季，攜手“快手”玩《變形金剛5》，涵蓋預熱-購票-觀影-觀影全過程的多向立體營銷。優信創造了一個二手車跨界營銷的經典案例。在《變形金剛5》上映期間，優信在北京和上海建立了主題影院。電影上映前，優信集團充分利用數字渠道，聚焦首映周末黃金時段，集中曝光，牢牢占據話題熱度。同時，通過觀看紅包H5與觀眾互動，擴大二次傳播效果，增加活動曝光度。通過在線渠道，它總共獲得了約365萬次點擊和2.67億次曝光，同時顯著提高了《變形金剛5》的銷量。因此，“優信電影場景營銷案例”獲得了2017中國廣告長城獎年度經典案例——廣告人獎和2017中國廣告萬里長城獎——互動創意獎銀獎。電影季期間，優信與中央電視臺第六頻道合作，打造了“變形金剛”主題電影季。優信集團首席營銷官王欣對優信的二手車“轉型五代”好萊塢之旅進行了深入分析。

她說，《變形金剛5》的植入帶有使命感。首先，我們非常希望通過這個過程，好萊塢能夠重新審視中國品牌的實力和決心；其次，我們希望通過這種植入來重塑中國人，尤其是年輕人的文化和價值觀；最后，我們特別希望中國品牌不僅能憑借好萊塢電影走出去，還能憑借國產電影出口到更多的全球觀眾。CCTV-6電影頻道和優信集團的做法不僅是一次成功的電影植入，也是對中國品牌在全球電影市場成長路徑的探索。因此，優信獲得2017中國廣告長城獎廣告主IP營銷金獎實至名歸。優信通過《變形金剛5》的植入和一系列整合營銷，探索和創造屬于自己平臺的、能夠推動整個行業發展的文化認同，讓優信與消費者之間形成溫暖的情感共鳴。同時，優信集團希望以二手車為代表的汽車消費理念能夠像歐美國家一樣成為社會價值觀的一部分，讓二手消費成為一種習慣和新趨勢。優信集團以《變形金剛5》為契機，邁出了國內二手車行業汽車IP電影跨界營銷的第一步，也是尋求行業品牌傳播的重要一步。它輻射了中國品牌在全球的影響力，讓世界見證了中國品牌的力量。

標簽：長城北京理念

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